Історія Fendi: Факти про Будинок моди, від його основних дизайнів до Карла Лагерфельда

Fendi - це модний бренд, який майже є синонімом розкоші. Італійський бренд відомий своїми сміливими сумочками, виготовленими з бездоганною точністю, не кажучи вже про фірмовий подвійний логотип "F". Майже 100 років будинок моди рухається вперед, надихаючи свій творчий розум робити нові, більш інноваційні речі, зберігаючи колекції надихаючими та доступними для своїх вірних клієнтів.

Торгова марка, якою все ще керує родина Fendi молодий Карл Лагерфельд процвітає як художній керівник, який приніс Fendi у широкі маси та показав клієнтам, наскільки приголомшливими та різними можуть бути певні матеріали. Настав час повернутися назад і повернутися до початку 1925 року, відкриваючи багату італійську історію Fendi.

ПОВ'ЯЗАНІ: Нове відео про кампанію Fendi від Zoey Deutch дарує нам Пліткарка Вібрація

Адель і Едоардо Фенді створили будинок моди в Римі в 1925 році. З моменту свого створення Fendi був відомий своєю розкішшю і розкішшю. Бренд почав із виготовлення шкіряних виробів і швидко занурився у хутряний бізнес - дві речі, які Fendi відома і сьогодні. Це також був сімейний бізнес з самого початку, коли п’ять дочок Адель та Едоардо були активно залучені у все, чи то придумувати свіжі нові ідеї або допомагати продавати дизайнерські товари збудженим клієнтам, які шукали елегантних предметів, щоб додати їх до своїх колекції.

Коли Едоардо помер у 1946 році, Адель та її дочки продовжували займатися бізнесом. Те, що народилося як будинок моди, призначене для інновацій та краси, ніколи не похитнулося від цього.

У 1965 році Fendi вітала Карла Лагерфельда у цьому бренді. Фактично, під час перебування Лагерфельда на посаді креативного директора був створений фірмовий подвійний мотив «F» - що насправді означає Fun Furs, згідно Книга брендів LVMH - І ця ідея виникла від самого Лагерфельда. Хоча в ці дні багато будинків моди, а також В стилі, не підтримують продаж хутра, це був гарячий товар того часу. Лагерфельд висунув бренд уперед на ринок хутра, зробивши Fendi одним з найбільш затребуваних ательє з хутряних виробів. Замість того, щоб зберігати хутро просто для шуб, Лагерфельд вирішив використовувати його для аксесуарів, готових до носіння дизайнів та будь-де інакше він міг придумати, зробивши його доступнішим для середньостатистичного клієнта бренду, і давши хутру зовсім новий спосіб існуючий.

ПОВ'ЯЗАНІ: Історія Gucci така ж дика, як і деякі її конструкції

Лагерфельд також тісно співпрацював з дочками Fendi - які на цей момент все ще були залученими та впливовими у бренді Fendi - для продовження інновацій у пропозиціях бренду. Дизайн став ще більш креативним, і вони почали включати багато кольору, роблячи вироби Fendi ще більш унікальними та бажаними. Хоча раніше хутро було популярною покупкою, збереженою для справді еліти, творчі уми на Fendi змогли взяти хутра низької якості та переробити їх у те, що хотіли їх клієнти купити. Це дозволило їм зберегти доступні ціни.

Лагерфельд також відповідав за запуск колекції готового одягу Fendi в 1977 році, а також лінії взуття в 1978 році. Також у 1970 -х роках Fendi випустила різні колекції ремісників, щоб постійно розширювати бренд, завжди залишаючи на першому місці шкіряні вироби та хутро.

Адель Фенді померла в 1978 році, і з цим почався потрясіння бренду. Кожна з її п’яти дочок заволоділа частиною будинку моди, а Лагерфельд все ще перебував за креативним кермом. Бренд продовжував еволюціонувати і залишатися на передньому краї розкішної моди, постійно впроваджуючи інновації, але залишаючись вірним своїм італійським корінням.

1980-ті змінили гру для Fendi-це було десятиліття, коли бренд вибухнув у бутиках у всьому світі. Будинок моди також розробив уніформу для відділу поліції Риму, а також випустив чоловічі та жіночі аромати. Наприкінці 1980 -х років на П’ятій авеню в Нью -Йорку з’явився перший американський магазин, і третє покоління жінок Фенді почало грати свою роль у сімейному бізнесі. Ці жінки допомогли створити нові твори та ще більше розширити бізнес.

Мабуть, найвідоміше з усіх творінь Фенді-це Фенді Багет. Сумка, створена в 1990 -х роках Сільвією Вентуріні Фенді, започаткувала революцію в сумочках для будинку моди. Знаменитості, які потрапили до списку, якнайшвидше вирвали сумки, включаючи Мадонну, Наомі Кемпбелл та інших. Проста, шикарна сумка була представлена ​​в різноманітних варіантах і надихала на більш знакові твори Fendi, які з'явилися в наступні роки. Багет як і раніше залишається однією з найулюбленіших сумок бренду та одним із найчастіше купуваних предметів з усього портфоліо дизайну.

ПОВ'ЯЗАНІ: Сумочка 90 -х Керрі Бредшоу не могла жити без, повертається

У 1999 році LVMH Moet-Hennesy та Prada уклали угоду про придбання Fendi Нью-Йорк Таймс, поклавши керівництво голови LVMH Бернарда Арно та голови Prada Патріціо Бертеллі. Однак, незважаючи на розпродаж, керівництво бренду Fendi залишилося за сестрами Fendi третього покоління. Тоді Арно розповів Нью-Йорк Таймс, «Fendi сьогодні, можливо, як Gucci або Prada п'ять років тому; ми хочемо надати цьому імені весь потенціал. Це дуже, дуже гарячий бренд ».

Фенді продовжував свій підйом протягом багатьох років, завжди тримаючи під контролем сім'ю Фенді і завжди залишаючись автентично італійським. Кожна з жінок Fendi мала частину контролю над брендом, і всі вони тримали коріння бренду прив'язаними до родини та до Італії. Зрештою, Сільвія Вентуріні Фенді, яка була внучкою Адель та Едоардо, стала тією, хто художній напрямок лінії аксесуарів (що спонукало її до створення багета) та чоловічого одягу лінія. Однак у 2020 р. Кім Джонс приєднався до Fendi як художній керівник колекцій високої моди, одягу для одягу та жіночого хутра.

ПОВ'ЯЗАНІ: Креативний директор Fendi прокладає власний шлях уперед

Джонс працює спільно з сім'єю Фенді, зокрема Сільвією, яка досі залишається в центрі бренду. WWD. Він також залишається в чоловічому колективі Dior одночасно, і жіночі колекції Fendi - це фактично його перший набіг на жіночий одяг. Він є першою людиною за межами родини Фенді, яка приєдналася до бренду на видатній посаді з часів Лагерфельда, якого родина Фенді вшанувала у 2019 році після його смерті своїм виставковим шоу в Римі. Не тільки будинок моди віддав належне своїм корінням у Римі, але й усе шоу було присвячене Лагерфельду та його спадщині від італійського бренду. Нью-Йорк Таймс.

У колекції представлені цінності, які Лагерфельд приніс бренду, включаючи легкість, почуття самобутності та прийняття хутра. "Карл казав" Фенді - моя римська сторона ", - сказала Сільвія Нью-Йорк Таймс перед виставою. «Неможливо зробити шоу в такому місці, не віддавши данини місцевості та місту... ми вирішили, що ми повинні це зробити, і присвятити це шоу йому. Це був спосіб показати, що ми хороша, напружена команда і багато чому навчилися у нього ».

Колекція налічувала 54 образи, по одному на кожен рік, коли Лагерфельд був із брендом, і посилалася на ту магію, яку він приніс під час художнього керівника. Це був ідеальний спосіб подякувати йому за все, що він зробив для Fendi, продовжуючи рухати бренд у майбутнє.

Як і багато інших будинків моди, Fendi має на меті бути ще більш стійким, використовуючи перероблені матеріали та прагнучи зменшити талію. Однак, на відміну від Prada, яка має пообіцяв звільнитися від хутра, Fendi не планує припиняти використовувати його як матеріал.

В інтерв'ю WWD, керівнику відділу іміджу, комунікацій та навколишнього середовища в LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Антуану Арно, обговорив тему трохи далі.

"Дуже важливо говорити правду, і це чутлива тема", - сказав він. "Звичайно, ми зробимо все, що нам потрібно, щоб ще більше відповідати [вже] найвищим стандартам сертифікації. Однак ми не повинні бути наївними. Справа не в тому, що якщо група на кшталт нашої зупиниться, щоб виготовляти хутро, люди перестануть купувати хутро, і я віддаю перевагу продавати хутро цим клієнтам, але хутро, зроблене належним чином. Я не буду брехати, так, [тварини] гинуть, але до них ставляться з повагою та людяністю, на яку вони заслуговують, і з тими стандартами, які ми вкладаємо у цю роботу - краще не можна зробити. Я вважаю за краще бути поганим хлопцем і продати його клієнтам, коли все зроблено правильно, ніж дозволити іншим робити це в жахливих умовах і так вести свій бізнес. Я знаю, що це важко почути, але я готовий нести наслідки ".

Тільки час покаже, чи зміниться позиція Фенді з цього приводу.