Тиждень моди 2020: нам може не знадобитися традиційні шоу на злітно -посадковій смузі в майбутньому

Протягом багатьох років індустрія моди повільно вносила значні зміни до розкладу Тижня моди, обумовлена ​​необхідністю більш стійким та актуальним. Просто подивіться на Швецію, яка саме з цієї причини скасувала свої шоу 2019 року. В іншому, Тиждень моди в Копенгагені став на перше місце за його стійкі, екологічні стандарти, і дизайнери у всьому світі більше зосереджуються на йде без сезону, залишаючи позаду традиційний календар виробництва та часті падіння.

Однак зараз пандемія перетворила, здавалося б, застарілий формат Тижня моди на щось зовсім інше. З березня 2020 року шоу по всьому світу, від Токіо до Москви, навіть Парижа та Мілана, стали повністю цифровими, а окремі бренди вибирають інтимні події, які транслюються у прямому ефірі.

ПОВ'ЯЗАНІ: Все, що вам потрібно знати про NYFW у вересні 2020 року

З міркуваннями важко сперечатися: наявність нетрадиційного цифрового шоу пропонує більшу витримку та, можливо, навіть кращі продажі. Всі ці менші зміни в загальній структурі, на яких великі ринки моди були неспішні або протистояли по суті, може насправді допомагати брендам різними способами (а також навколишньому середовищу та промисловості в цілому).

Тож як виглядає майбутнє модного показу? Тут ми детальніше розглянемо вас.

З початком Нью -Йоркського тижня моди багато дизайнерів вирішують перейти на цифрову техніку, зробивши безпеку пріоритетом і замість цього приєднавшись до тенденції потокових шоу. Ще в липні 2020 року, коли Національна камера делла Мода Італіяна прийняла рішення про проведення цифрового Міланського тижня моди, навколо показів було, мабуть, більше кайфу, ніж зазвичай. Наприклад, люди, які інакше не відвідали б шоу Prada, тепер публікували про це в Instagram одночасно з тим, як звичайні відвідувачі шоу могли робити те саме. Більшість "шоу" замість цього стали короткими редакційними відеоматеріалами, або бренди використовували більш типовий формат злітно -посадкової смуги в прямому ефірі.

«Ми досягли цих надзвичайних показників завдяки неймовірній командній роботі наших членів, які відіграли в цьому активну роль проекту, в який вони твердо вірили з самого початку ", - пояснив президент Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаса. заяву. «Зараз наші бренди як ніколи об’єднані. Я завжди наполягав на тому, що "в єдності є сила", і ці цифри нас підтверджують ".

За даними організації, потокова платформа Міланського тижня моди зібрала 15 100 000 п’єс. Тим не менш, незважаючи на ці цифри, Camera Nazionale della Moda Italiana вирішила, що у вересні 2020 року Міланський тиждень моди буде майже однаково розподілений між живими, особистими показами та цифровими шоу.

Хоча деякі шоу NYFW все ще проводяться особисто-з огляду на менші натовпи та заходи безпеки COVID-19-тиждень скоротили лише на три дні. Він також працює разом із запуском нового CFDA Цифрова платформа Runway360, яка підтримує досвідчені функції, такі як AR/VR, можливості на 360 градусів, потокові відеопотоки, розширення для електронної комерції, функції споживчих покупок та інтеграцію в соціальні мережі.

ПОВ'ЯЗАНІ: Моделі протестували проти примусової праці в моді поза місцем проведення NFYW

Деякі модні бренди також просувають цифровий формат ще більше, експериментуючи з CGI. Тиждень моди у Гельсінкі, який відбувся у липні 2020 року, складався з цифрового села, і кожен окремий показ використовував імітовані середовища та моделі CGI. На Тиждень паризької моди (що відбувся того ж місяця) британський лейбл Ralph & Russo також представив свою осінь 2020 року шоу від кутюр у цифровому форматі з моделями CGI на тлі Семи чудес світу Світ.

«Ми повністю сприймаємо новий цифровий напрямок, яким рухається індустрія, і дуже раді бути його частиною»,-пояснила Тамара Ральф, креативний директор та співзасновник компанії Ralph & Russo. "Можливості цього засобу дійсно безмежні і лише спонукали нас мислити більш творчо".

Лише час покаже, як дизайнери продовжать експериментувати в нових засобах, доступних лише в Інтернеті, після закінчення пандемії.

Замість звичайного подіуму, багато дизайнерів вирішують створювати унікальні враження. Бренд Ganni, наприклад, вирішив замість цього провести триденну, соціально дистанційну виставку, досліджувати, яким буде майбутнє десятиліття (тема, над якою вони працювали з минулого сезон).

"Немає нічого подібного до поспіху шоу, але є також багато речей щодо формату шоу, які є надзвичайно безвідповідальними", - сказала креативний директор Дітте Рефструп В стилі. «Летюча преса та моделі з усього світу, будують декорації для 10 -хвилинного шоу, і список можна продовжувати. У цьому сезоні ми не приїжджали ні гості, ні співробітники, натомість все відбувалося по телефону, електронною поштою та відеодзвінками. Було дуже приємно бачити, як весь проект зібрався разом, незважаючи на відстані та обмеження на подорожі. Усі інсталяції, створені для виставки, будуть або використовуватися повторно, і повторно експонуватись в інших контекстах ».

Потім був Loewe, який на Тиждень моди в Парижі для чоловіків запропонував важку коробку, повну фізичних предметів, що представляють натхнення для показу. Бренд зробив ідею "запрошення" на крок далі, щоб люди, які мали б нормально відвідали шоу, змогли запам’ятати, а також розмістили цілодобову пряму трансляцію в своєму Instagram та веб -сайт.

З точки зору того, як така діяльність, заснована на досвіді, може вплинути на обсяги продажів, більшість із них все ще в повітрі. «З точки зору експозиції та інтересу до виставки, ми дуже задоволені, - пояснює Рефструп. "Буде дуже цікаво подивитися, як це перекладається" 

Деякі представники модних брендів повністю відмовляються від модного розкладу, наприклад, з'являється Wiederhoeft. Будучи випускником Школи дизайну Парсонса, де він виграв жіночий дизайнер року за свою дипломну роботу колекції, Wiederhoeft вже носили Акваріа, Ріанна, Ліл Кім, а нещодавно Леді Гага у "Дурному" Любов »відео. Хоча в минулому дизайнер влаштовував презентації, приурочені до Тижня моди, цього сезону він створив книга дитячих казок замість шоу.

Інші бренди, які вирішують випускати колекції, не маючи жодної асоціації з Тижнем моди, також процвітають під час пандемії. Просто погляньте на Ліріку Матоші, чия полуничне сукня з вірусом привернув увагу сотень мемів, фанатського мистецтва та нескінченних програм. На додаток до успіху в Інтернеті, фактичні продажі полуничного плаття зросли більш ніж на 1000% за останні кілька тижнів. Це все без показів мод - лише соціальні мережі.

ПОВ'ЯЗАНІ: Ця відома сукня в Інтернеті також надходить у формі маски

З розвитком майбутнього Тижня моди все частіше стає видно, що дорогий, нестійкий показ мод буде замінений чимось іншим. Але, можливо, те, чим він закінчується, може бути навіть простішим, ніж ми очікуємо.