Колекція Tommy Hilfiger від Zendaya - це надзвичайно 1970 -ті роки

У жовтні минулого року Зендая та Томмі Хілфігер були заховані в люксі в пентхаусі в готелі Лондон у Манхеттені в центрі міста, попередньо переглянувши свою першу колекцію для редакторів задовго до майбутнього дебюту на паризькій злітно -посадковій смузі 2 березня. Того ранку трафік був безладним, і я зізнаюся, що останні кілька кварталів над Таймс -сквер нагромадився, щоб вчасно потрапити туди. Саме цього я з нетерпінням чекав цього, що дивно, адже я бачив багато колекцій, створених знаменитостями за ці роки, і більшість із них зараз давно забуті.

Тож чому так захоплюватися цим?

Ну, для початку, Зендая є прикладом усього, що є прекрасним у її поколінні. Вона заручена, відверта та оптимістична; Крім того, вона охоплює висловлювання мода так зухвало і непомітно. Але сьогодні є також Hilfiger, безперечний маестро зіркової співпраці. Навіть Зендая трохи здивувався, коли він звернувся до неї з приводу проекту. «Мені особисто зателефонував сам Томмі, що було божевільним, - каже вона мені пізніше, - і він пообіцяв мені, що я зможу бути настільки креативний, наскільки я хотів, і справді реалізував своє бачення, яким би воно не було бачення, аж до шрифту на упаковці, оскільки він сказав ".

"Я думаю, що вона спочатку не повірила", - каже Хілфігер. Враховуючи останні виклики, з якими стикаються багато великих американських будинків (Кальвіна Клейна розставання з Рафом Саймонсом як останній приклад), Хілфігер - єдиний, хто, здається, успішно орієнтувався на сьогоднішній горіховий бізнес -клімат, зберігаючи при цьому свій крутий фактор. Частково це пов'язано з його унікальним підходом до всього руху "дивись зараз, купуй зараз", що відбувається в моді, в Росії які дизайнери роблять свою продукцію доступною для споживачів одночасно з показом її пресі. Об’єднавшись зі стильними знаменитостями, починаючи з Джиджі Хадід у 2016 році, організовуючи по всьому світу складні шоу під назвою TommyNow, Хілфігер дала покупцям привід налаштуватися в Інтернеті та купувати, підходячи до дизайну одягу так само, як до створення контенту. "Ми не хочемо робити те, що роблять усі інші, і це має бути просто посеред дороги", - каже Хілфігер. «Моя філософія полягає в тому, що посередність не працює. Це марна трата грошей і втрата часу людей ».

Хілфігер має довгу історію співпраці з художниками у своїх кампаніях та шоу на злітно -посадкових смугах (Брітні Спірс, Алія, Бейонсе, і Іман та Девід Боуї); однак надання авторам авторитету дизайну - це нещодавній розвиток - те, що Хілфігер приписує необхідності виглядати справжнім у епоху цифрових технологій. Речі від Tommy x Gigi часто розпродаються, коли їх надягали Gigi або Белла Хадід (як і речі з наступних колекцій, які носили Хейлі Болдуін, Вінні Харлоу та Льюїс Гамільтон), але, можливо, більший ефект ореолу на Зображення Хілфігера можна побачити у соціальних мережах, де його послідовники зросли на 8,1 мільйона (або на 51 відсоток) з моменту запуску цих великих показує.

"Це значно знизило віковий діапазон нашого середнього споживача", - каже Хілфігер. "Ми не усвідомлювали, що настільки привабимо покоління Z та тисячоліття".

Масштабна (і лояльна) аудиторія Instagram у Зендаї, що налічує майже 54 мільйони, є однією з причин підозрювати, що колекція Tommy x Zendaya, коли вона дебютує, матиме успіх. Інша причина - це також надзвичайно добре. Під час попереднього перегляду я був вражений універсальністю дизайну, особливо між повсякденними майстрами та джинсами у стилі 70-х років і найдрібніші предмети, наприклад, костюм у портфелі, запозичений у хлопчиків, і лакована шкіряна куртка бордового кольору та спідниця.

"Чесно і егоїстично я зробила одяг для" дорослої жінки мене " - основних предметів, які я відчуваю, що мені потрібні у своєму гардеробі зараз, коли я дозріваю у своєму власному стилі", - каже Зендая.

Працюючи зі стилістом Ло Роучем, з яким вона познайомилася, коли він володів вінтажним магазином у Чикаго, вона зібрала такі натхнення, як Донна Літо, Діана Росс, Тереза ​​Грейвс, Б'янка Джаггер, і дотик до Ангели Чарлі теж. Кінець 70 -х і початок 80 -х років завжди зверталися до її естетичних, підживлюючих ідей для принтами Пейслі та стилізованих символів зодіаку. Коли вони з Роучем представили ідеї Хілфіґеру та його команді, вони були вражені, виявивши, що вони на одній сторінці. Буквально.

«Це було якось божевільно, - каже Зендая. «Переглядаючи книги журнального столика Томмі про його життя, я знайшов його фотографії перший магазин, People’s Place, і ми розробили майже таке ж вбрання, яке він носив на фотографії з цього час. Це тільки підтвердило, що ми на правильному шляху.

Щоб дізнатися більше подібних історій, візьміть березневий номер журналу В стилі, доступний у газетних кіосках, на Amazon та для цифрове завантаження Лютого 15.