Кейт Спейд Нікола Гласс

Це Тиждень моди в Нью -Йорку відзначає багато першочергових знаків для бренду Kate Spade. Однак це перша колекція Кейт Спейд після того, як однойменний дизайнер помер 5 червня Сама Спейд покинула компанію в 2006 році, її вплив все ще залишається значною частиною бренду естетичний. Це також перший раз, коли ми побачимо останній вплив бренду: креативний директор Нікола Гласс.

ПОВ'ЯЗАНІ: Як носити тенденції осені 2018 року, не змінюючи свого стилю

Глас, який раніше працював у Michael Kors, отримав завдання модернізувати Кейт Спейд. Є нові думки про кохану Сумка Сем з галькової шкіри, викриті ярлики в яскравих рожевих (думаю кінець 90 -х Кейт Спейд) і сукні, які втілюють поняття "день у ніч". І, звичайно, є "Нікола" сумка (всього за 400 доларів), яка поставляється з апаратними засобами високої моди та замком у формі серця-данина відмінним змінам, які розпочав креативний директор зробити.

ПОВ'ЯЗАНІ: Сумка Сем Кейт Спейд ніколи не вийде з моди

Ми сіли з Glass перед виставкою NYFW Kate Spade, щоб обговорити новий напрямок бренду.

Отже, для початку, чому ви вирішили після стількох сезонів формату презентації зробити шоу на злітно -посадковій смузі?

Насправді це не буде традиційне шоу на злітно -посадковій смузі, але я просто дуже хочу побачити рух. Це було дуже важливо з одягом. І це виглядало трохи статично. Я думаю, що Кейт Спейд - це бренд, який дуже радісний, і моделям, що стоять на презентації на подіумі, досить важко виглядати радісно протягом двох годин.

Що, на вашу думку, є найбільшою відмінністю цієї колекції від того, що ми бачили від бренду за останні кілька сезонів?

Це більш сучасне і менш ретро. Я, безумовно, озирнувся до самого початку для натхнення, на те, що зробили Кейт та Енді. У їхньому дизайнерському підході та використанні кольорів була чистота, і це мене дуже зацікавило. І так, з готовим до носіння стає ще більше цієї полірованої легкості. Існує більше розширення та різні силуети. Я хочу, щоб клієнт відчув, що він вирушає в цю подорож відкриття з продуктами. І це особливо вірно з новинками [предметами], де, на мою думку, іноді в минулому речі могли бути = занадто очевидними. Мені хотілося, щоб це відчуття, що клієнт може дізнатися деталі, коли вони будуть крупним планом. Ніби побачити в смоляному каблуці маленький коштовний камінь.

ПОВ'ЯЗАНІ: Чому сумка "Кейт Лопата" має таке велике значення

Коли ви займалися дизайном, чи мали на увазі певний тип жінки?

Це те, про що ми багато говоримо. Хто наш клієнт? Тим більше, що вона [певного] мислення, вона молода в душі. Бренд завжди був дуже радісним і оптимістичним, і я точно не хотів цього втрачати. Я думаю, що це те, що викликає резонанс у людей.

Чи залишаться ціни на Кейт Спейд незмінними, навіть з новими моделями?

Мені дуже подобається цінова точка, де ми знаходимось. Коли Кейт пройшла, це виділилося для мене, читаючи всі неймовірні данини їй. Озираючись на те, якою першопрохідцем вона була, представила сумки за цією ціною. Мені подобається той факт, що ми знаходимося там, де нам цінують. Ми можемо охопити більш широку групу споживачів, і ми можемо запропонувати асортимент цим клієнтам, будь то підліток, який купує чохол для її першого iPhone або хтось, хто реєструється, коли виходить заміж, або літня жінка, яка пригощається новим мішок.

Як вам вдалося підняти бренд без підвищення цін?

Ми були обережні, щоб не підвищити ціни, і нам вдалося це зробити різними способами. Поклавши цю деталь, дизайн та увагу, скажімо, на апаратну частину, вона не коштує дорожче, ніж простіша апаратна частина. Я думаю, що ви можете додати цінності, подивившись на деталі та те, як речі побудовані. Бути частиною гобелена [материнська компанія Кейт Спейд] також є великою допомогою. Їх купівельна спроможність, що стосується шкіри, дозволяє нам повернути споживачам більше якості.

Що стало найбільшим викликом з вашого початку?

Знайти правильний баланс між оглядом того, що було чудово, і продумуванням способу по -справжньому зробити це інакше. Бажання переконатися, що ви ведете з собою клієнта. Те, що ви нікого не відчужуєте, але в той же час ви берете її кудись інше і, сподіваюся, залучаєте нового клієнта. Знайшовши цю можливість звернутися до більш широкого кола.

Чи історія будинку взагалі відчуває себе тягарем?

Чесно кажучи, це подарунок. Заходячи, добре мати для початку деякі будівельні блоки. Тому для мене мова йшла про те, щоб повернутися до початку того, що зробили Кейт та Енді. Навіть надихнувшись деякими старими рекламними кампаніями та впевненістю жінок у них.

ПОВ'ЯЗАНІ: Найкращі ділові поради від пізньої Кейт Спейд

Ви приймали якісь інші дизайнерські рішення після смерті Кейт?

На той момент я вже власне і розробляв цю колекцію. І я дійсно не змінив курс, тому що відчував, що я вже настільки надихнувся нею. Це був один із вихідних моментів.