مرحبا بك في جمال بوس، سلسلة متكررة نسلط فيها الضوء على اللاعبين الأقوياء الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك أن هذه فرصتك لسرقة أسرارهم الأولية والنمو من دروس الحياة الواقعية التي تعلموها في الوظيفة.
في صيف 2017 ، قناع النوم البطيخ من جلو وصفة أصبح إحساسًا فيروسيًا ، حيث قام بتجميع قائمة انتظار لأكثر من 5000 شخص - وكان ذلك قبل إطلاق المنتج رسميًا. في حين أن قناع النوم هو أحد أكثر منتجاتهم شعبية ، إلا أن هذه ليست نهاية تأثير Glow Recipe. بفضل خط العناية بالبشرة بأسعار معقولة في المنزل والعرض المنسق جيدًا لعلامات التجميل الكورية ، وصفة الوهج سرعان ما أصبحت الوجهة عبر الإنترنت للعناية بالبشرة K-beauty في غضون سنوات قليلة فقط منذ أن تم إطلاق موقع بائع التجزئة الإلكتروني في عام 2014.
يعد الموقع وخط العناية بالبشرة الذي يحمل الاسم نفسه من بنات أفكار المؤسسين المشاركين كريستين تشانغ وسارة لي ، اللذان التقيا أثناء العمل في التسويق وتطوير المنتجات في لوريال باريس. ارتبط الزوجان بحبهما لمنتجات العناية بالبشرة الكورية مثل الأقنعة الورقية. كما يقولون ، هو التاريخ.
اليوم ، يمكنك أيضًا العثور على منتجات Glow Recipe على
سيفورا، وبدءًا في وقت لاحق من هذا الشهر ، الهدف ، مع إطلاق شيف حلو، وهي علامة تجارية شقيقة أكثر ملاءمةً للميزانية مع جميع الصيغ القائمة على الأطعمة الفائقة التي تصل سعرها إلى 20 دولارًا أو أقل.هنا ، تحدثنا مع Chang and Lee حول كيفية ظهور Glow Recipe ، ومفتاح صنع منتجات التجميل الفيروسية ، ولماذا أصبحت الولايات المتحدة مهووسة بجمال K-beauty.
ذات صلة: روتين العناية بالبشرة الكوري المكون من 9 خطوات والذي سيحافظ على بشرتك صحية طوال فصل الشتاء
أخبرنا كيف ظهرت وصفة الوهج.
سارة لي: كنت أنا وكريستين نقنع معًا يومًا ما ، وأدركنا أننا كنا نعمل على مشاريع مستوحاة من تقنيات التجميل الكورية. بصفتنا مسوقين عالميين ، وبعد أن سافرنا إلى كوريا عدة مرات سنويًا ، فقد أذهلنا دائمًا ما هو مذهل الابتكارات في مجال الجمال الكوري ، ولكن وجدت أن العديد من الشركات الكورية تفتقر إلى الخبرة اللازمة لتحقيق نجاحها المحلي عالمي. وهنا كانت المساحة البيضاء: غياب أصحاب المصلحة الذين لديهم القدرة على تحديد وتسويق ورعاية الكورية المنتجات والعلامات التجارية التي يمكن أن تصبح لاعبين رئيسيين ، وجعلها ملائمة وجذابة للمستهلكين الأمريكيين. ما كان مطلوبًا هو وسيط ذو قيمة مضافة ، لا يترجم اللغة فحسب ، بل الثقافة ، ويشمل التسويق والتعبئة والتغليف.
كريستين تشانغ: بصفتنا مديرين تنفيذيين للتسويق وتطوير المنتجات في L’Oreal ، كنا الموظفان الوحيدان في الشركة من ذوي الخبرة في كل من الأسواق الكورية والأمريكية. أعطانا ذلك منظورًا فريدًا للمساعدة في تقديم علامات تجارية K-beauty مبتكرة وعالية الجودة للمستهلكين في كل مكان. كنا نعلم أننا نريد إنشاء منصة رقمية لإخبار قصة الجمال الكوري ، وكذلك مساعدة كبار تجار التجزئة على التنقل وتنظيم أفضل المنتجات من كوريا.
عرضت عليك أموال استثمارية في Shark Tank ، لكنك لم تقبلها في النهاية. لماذا من المهم أن تقول لا لبعض الفرص كعلامة تجارية شابة؟
نسخة: لقد حصلنا على عدد من الفرص الاستثمارية المختلفة ، ونحن ممتنون لها. بصفتنا علامة تجارية متنامية ، من المهم حقًا بالنسبة لنا أن يتفهم أي شركاء لدينا ، سواء كانوا بائعين بالتجزئة أو علامة تجارية أو مؤثرًا ، احتياجاتنا ويتوافقون مع أهدافنا. اطرح دائمًا الأسئلة المهمة اللازمة لنجاح علامتك التجارية.
ذات صلة: لقد جربنا قناع وجه البطيخ مع قائمة الانتظار المكونة من 5000 شخص
كيف تختار اتجاهات جمال K لتدمجها في خطك؟
SL: نحن نسافر إلى كوريا باستمرار ونستفيد دائمًا من شبكتنا من خبراء التجميل ، مثل فنان الماكياج وأصدقاء محرر التجميل في كوريا للاستماع إلى أحدث الاتجاهات. كنا أول من قدم تقريرًا عن الجلد الزجاجي وطريقة 7-الجلد هنا في الولايات ، واستخدمنا هذه الاتجاهات لإنشاء إجراءات جلدية متخصصة ، بالإضافة إلى مقاطع فيديو تعليمية على مواقعنا الاجتماعية القنوات.
لماذا تعتقد أن هناك اهتمامًا مستمرًا بجمال K في الولايات المتحدة؟
نسخة: نحن نعلم أن التركيبات والتقنيات الكورية تتقدم على المنحنى. عندما كنا مسؤولين تنفيذيين في L’Oreal في تطوير المنتجات والتسويق ، كنا ننظر باستمرار إلى التركيبات الكورية كمعايير. لهذا السبب بدأنا Glow Recipe - لمساعدة العلامات التجارية الصغيرة والمستدامة والجمالية الطبيعية لجمال K-beauty على دخول السوق الأمريكية.
انفجر قناع النوم البطيخ خلال ربيع 2017. هل توقعت مثل هذا رد الفعل الكبير على المنتج؟
SL: بصراحة غمرنا فيض من الحب وردود فعل عملائنا. ما زلنا لا نصدق أن قناع النوم البطيخ الخاص بنا قد حصل على 5000 شخص في قائمة انتظار عند إطلاقه. حتى اليوم ، نشعر بالتواضع تجاه كل الحب الذي تلقاه قناع النوم البطيخ. في 160 ألفًا ، يعد حاليًا أحد أكثر منتجات العناية بالبشرة شهرة sephora.com.
ذات صلة: هذا المرطب بيع في أربع ساعات - وهو يستحق الضجيج
ما هي الخلطة السرية لصنع منتجات مفضلة لدى العبادة؟
نسخة: وصفتنا تجمع بين المكونات الرئيسية وأزواج المكونات غير المتوقعة. على سبيل المثال ، عملنا بلا نهاية مع مختبرنا في كوريا لإنشاء قناع النوم OG Watermelon Glow Sleeping. لقد رأينا الخضوع بعد التقديم. كنا نعلم أننا نريد صنع قناع ليلي يستغل الفوائد المهدئة والغنية بمضادات الأكسدة البطيخ ، وحمض الهيالورونيك ، وإعادة تسطيح أحماض ألفا هايدروكسي لخلق تركيبة لم نشهدها من قبل في السوق قبل.
لماذا تعتقد أنه من المهم / حان الوقت لإنشاء العلامة التجارية الفرعية لـ Glow Recipe ، Sweet Chef ، والتي تم إطلاقها للتو؟
SL: نعتقد أنه يجب استخدام منتجات K-beauty والعناية بالبشرة الفعالة من قبل الجميع ، وليس فقط خبراء العناية بالبشرة. تتمثل مهمة Sweet Chef في جلب منتجات K-beauty الأساسية إلى كل منزل ، ولهذا السبب عقدنا شراكة مع Target للإطلاق مع خطط للتوسع إلى المزيد من تجار التجزئة في عام 2019.
نسخة: تعتبر الأمصال والأقنعة الورقية من العناصر الأساسية في كل منزل كوري ، لذلك كان من الطبيعي إطلاقنا بمجموعة من المكونات الرئيسية من الزنجبيل + فيتامين ج ، البنجر + فيتامين أ ، واللفت + فيتامين ب في قناع المصل والورق معادلة.
فيديو: مدرسة التجميل: كيفية تغطية البثرة بشكل صحيح
ما هي مكونات / اتجاهات الجمال الكوري التي تعتقد أن الولايات المتحدة ستفقدها أو ستكون الشيء الكبير التالي؟
SL: خلال رحلتي الأخيرة إلى كوريا ، رأيت PHA في كل مكان! كنت أعلم أنه سيكون أحدث مكون عصري سنستفيد منه بالتأكيد في إطلاقنا الجديد. يعرف معظم عشاق الجمال عن أحماض ألفا هايدروكسي وفوائدها ، لكننا نحب أن نفكر في أحماض ألفا هيدروكسي على أنها الجيل الثاني من أحماض ألفا هايدروكسي. تعد PHA أكبر وألطف ، لذا فهي تستغرق وقتًا أطول لتتغلغل في الجلد ولكنها فعالة مثل أحماض ألفا هايدروكسي. فهي قادرة على تقشير وتجديد وترطيب البشرة في نفس الوقت زمن. لقد اخترنا تمييز PHA في ملف قناع النوم لأن العلاجات الليلية هي طريقة فعالة لعلاج البشرة وشعرنا أنها أفضل طريقة لتقديم قناع تقشير لطيف وفعال لعملائنا.
نسخة: نعتقد بالتأكيد أن الصيغ التي تحتوي على تركيزات عالية من المكونات الفردية ستكون أكبر هذا العام. لطالما كنا متحمسين لهذا المفهوم ، وهذا هو السبب في أن الكثير من Glow Recipe Skincare يهدف إلى تسخير القوة الغذائية للفواكه التي نختارها بعناية. جديدنا قناع النوم ذائب الأفوكادو عبارة عن 74 في المائة من أربعة أشكال من الأفوكادو ، باستخدام لحم الأفوكادو وخلاصة الزيت والزبدة ، والعبادة المفضلة لدينا عصير البطيخ الوهج الوردي 90٪ بطيخ! نحن نرى بالفعل هذا الاتجاه يحدث حيث كانت هناك عمليات إطلاق هذا العام تحتوي على تركيزات عالية من الفطر والأطعمة الفائقة الأخرى.