يمكن القول إن أكبر قصة إخبارية هذا الأسبوع - وصلت إلى العنق والرقبة تقريبًا مع تغطية جلسة تأكيد المحكمة العليا لبريت كافانو - كانت إطلاق أحدث إعلان لشركة Nike. بطولة الوكيل الحر في اتحاد كرة القدم الأميركي (واللاعب الأكثر إثارة للجدل في أمريكا ، إذا سألت الرئيس ، وهو ما لم يفعله أحد) ، كولين كايبرنيك.
بطبيعة الحال ، كان لكل شخص رأي. كان موقع Twitter مليئًا بالمستخدمين الذين تبنوا الإعلان ، والذي ظهر فيه صورة مقرّبة لوجه Kaepernick ونص أبيض بقراءة "آمن بشيء ، حتى لو كان يعني التضحية بكل شيء" جنبًا إلى جنب مع شعار Nike الشهير ، "فقط افعل هو - هي."
كان من بين المؤيدين الأوائل سفراء Nike مثل ليبرون جيمس وسيرينا ويليامز ، وقد ظهر كل منهم أيضًا في تجاري كامل الطول الذي ظهر لأول مرة على الهواء مباشرة مساء الخميس. لكن ، بالطبع ، كان هناك أيضًا كارهون.
كثير ممن اعترضوا على قرار Kapernick الركوع أثناء النشيد الوطني احتجاجًا على ردت وحشية الشرطة ضد الأمريكيين السود على التعيين الجديد لشركة Nike بفعل الشيء المنطقي: ضبط إطلاق النار إلى الأحذية التي اشتروها ودفعوا ثمنها بالفعل. هذا سوف يظهر 'م!
ذات صلة: هذا هو السبب الذي يجعل الناس يضعون أحذية Nike الرياضية على النار
ولكن ربما كان الأمر الأكثر دلالة هو الأخبار التي تفيد بأنه في الساعات التي أعقبت إصدار الإعلان مباشرة ، انخفض سهم Nike بنسبة 2.1 في المائة - وهو تأثير ملموس أكثر بالتأكيد. وتركنا نتساءل ، هل يمكن أن يكون لهذه الحملة الجديدة تأثير سلبي ملموس على شركة الملابس الرياضية الأمريكية؟
وفقًا لما قاله مات باول ، كبير مستشاري صناعة الرياضة في مجموعة NPD ، فإن هذا سيكون بلا. يقول: "لا أرى تأثيرًا ماديًا على نشاط Nike التجاري على هذا الإعلان" في الاسلوب عبر البريد الالكتروني. في الواقع ، يقول إنه سيكون له تأثير معاكس. يقول باول: "يعزز الإعلان جاذبية شركة Nike لدى المجموعة السكانية المستهدفة". "أولئك الذين يشكون بأعلى صوت هم على الأرجح ليسوا المستهلك الأساسي لشركة Nike."
أضف إلى ذلك حقيقة أن مخزون Nike قد تعافى ، وأن الأمور تبدو جيدة جدًا للعلامة التجارية التي تتخذ من ولاية أوريغون مقراً لها.
إذا خمنت أن دونالد ترامب رد على الحملة ببيان هادئ وهادئ ومجمع فيه اختلفت باحترام مع نهج الشركة في الإعلان ولكن اعترفت بحقها في حرية التعبير من ثم HA! أنت مضحك. وبدلاً من ذلك ، تساءل الرئيس بصوتٍ عالٍ على تويتر ، "ما الذي كانت تفكر فيه شركة Nike؟"
على الرغم من الحديث الحقيقي ، ماذا كنت تفكير نايك؟ كان هناك أكثر من بضع مقالات فكرية حول ذلك. كتب ويل بيرنز: "قد تحترم نايكي الإيمان بشيء ما" فوربس. يعتقد البعض الآخر أن التفسير الواضح - أن العلامة التجارية تلقي بثقلها وراءها سبب كابيرنيك ، وهو القضاء على وحشية الشرطة في أمريكا ، في حال نسيت - هو رسالة حقيقية.
في نهاية اليوم (حسنًا ، الأسبوع الكامل ، حقًا) ، ما زلنا نتحدث عن Kaepernick. ما زلنا نتحدث عن Nike. وقد لا أكون رائدًا تجاريًا ، لكنني أسمي ذلك التسويق الناجح جدًا.