إذا كنت تبحث عن ماركة مستحضرات تجميل نظيفة تعمل و أيضًا لن يكسر البنك ، لا تنظر أبعد من طريق جونز.
لكنك لن تتوقع أي شيء أقل من فنان المكياج من OG بوبي براون ، أليس كذلك؟
تم إطلاقه في الأصل في أكتوبر. 2020, طريق جونز ولدت من فكرة أنه حتى في عصر المظهر الثقيل والفلاتر على Instagram ، يمكن أن يكون المكياج بلا مجهود - ويستخدم فقط لرفع ملامحك الطبيعية.
ذات صلة: لماذا أراد Bobbi Brown بدء علامة تجارية للعناية بالصحة
"كانت فكرتي هي إنشاء علامة تجارية يسهل على الأشخاص استخدامها... دون النظر إلى المكياج بشكل مفرط ، "يقول براون في الاسلوب. "أنا حقًا أحب [لمسة نهائية] أكثر طبيعية ، وشعرت أن لدي فرصة لتعليم النساء كيف يبدون بمظهر جميل بأقل من ذلك ، ولكن بالنوع المناسب من المكياج."
علاوة على ذلك ، فإن العلامة التجارية مستدامة ، ومعظم العبوات قابلة لإعادة التدوير تمامًا ، كما أنها خالية من الغلوتين وخالية من القسوة.
هنا ، تأخذنا براون إلى طريق جونز رود لمشاركة كيف صنعت الخط وخلقت بداية جديدة لنفسها.
من أين أتى اسم طريق جونز؟
في الواقع جاء طريق جونز من ويز - قصة حقيقية. كان [الفريق] يحاول الخروج باسم ولا يمكن لأحد الاتفاق على أي شيء. وإذا رأينا شيئًا أعجبنا ، فلن نتمكن من الحصول عليه. ثم في أحد الأيام ، كنا نقود السيارة - أنا وزوجي - إلى هامبتونز وكان رأسي متجهًا نحو الأسفل أنظر إلى الاتجاهات ورأيت طريق جونز. وقلت ، "شارع جونز الجمال!" قال زوجي إنه أحب ذلك وكان هذا كل شيء. ذكرني ذلك بالمملكة المتحدة ، التي أحبها ، وبدا الأمر وكأنه علامة تجارية قديمة وتقليدية حسب الطلب ، واعتقدت أن ذلك رائع.
أخبرني عن عملية البدء من جديد كمؤسس للجمال في OG.
حسنًا ، هذا مضحك. لقد بدأت من جديد ، حرفيا، مع لائحة نظيفة. تمكنت الآن من إعادة تخيل ما أريده في علامة تجارية للجمال. كان الكثير من وجودي على مر السنين حول الصحة والعافية. عدت إلى المدرسة وحصلت على شهادتي كمدرب صحي. لقد قمت بتنظيف نظامي الغذائي ، وتنظيف كل شيء في منزلي ، وكان المكياج هو الحلقة المفقودة. وحصلت على منتجات بالطريقة التي أحب أن أرتدي بها المكياج والطريقة التي أحب أن أطبقها بها كفنانة مكياج.
يبدو أن الكثير من المنتجات النظيفة عالية الجودة والأداء يأتي بسعر مرتفع حقًا ، لذلك لا يستطيع الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على الجمال النظيف بالضرورة تحمل كلفتها. لكن شارع جونز بأسعار معقولة للغاية ويمنحك نتائج رائعة. كيف تمكنت من القيام بالأمرين؟
حسنًا ، كان من المهم حقًا بالنسبة لي التأكد من أنني لم أتخطى الصيغة - مهما كان الأمر. كان يجب أن يكون سهلًا ويجب أن يكون فعالًا. هذا رقم واحد. ولكن بعد ذلك فكرت أيضًا ، "ما مقدار الأموال التي تم إهدارها على التعبئة الزائدة والتسويق؟" لذلك عندما بدأنا أثناء العمل على شكل هذه الحزمة ، كان الأمر كذلك ، فقط أرني عبوة المخزون ، وضح لي ما هو خارج هناك. وقمنا فقط باختيار النماذج التي أحببتها وتمكنا من الحفاظ على السعر منخفضًا لأن العبوة لم تكن باهظة الثمن.
وهي أيضًا قابلة لإعادة التدوير في الغالب!
قدر استطاعتنا ، لكنها ليست كلها قابلة لإعادة التدوير. لم تتطور عبوات الأوراق المالية بالطريقة التي ينبغي أن تتطور بها ، لكن الشركات المصنعة تعمل على ذلك. عبواتنا الخارجية قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪.
ما مدى أهمية الاستدامة الشاملة بالنسبة لك؟
كعلامة تجارية ، نتأكد من أن الأشياء ليست معبأة بشكل زائد. عندما نرسلها إلى المحررين والعملاء ، لدينا صندوق قابل لإعادة التدوير وورق قابل لإعادة التدوير بالداخل. ليس لدينا أي بلاستيك - لا يوجد غلاف فقاعي ، لا شيء من ذلك. ونقوم بأقل قدر ممكن من [التغليف] حتى لا نهدر أي شيء.
حسنًا ، هذا موضع تقدير. لأن هناك الكثير من رسائل البريد مع الكثير من البلاستيك.
أوه ، هذا فظيع. وبالمناسبة ، إنها أيضًا طاقتك. عدت إلى المنزل في نهاية اليوم وقلت ، "كيف سأقوم بتمزيق هذا الصندوق؟" عندما أطلقنا قلم الوجه وأرسلته إلى فناني الماكياج والمؤثرين ، كنت مثل ، "حسنًا ، يا رفاق. لا أريد صناديق ، فقط أقلام الرصاص ". لذلك ذهب الفريق إلى المتجر وأحضروا أكياس تخزين. لأنني تخيلت فنانين للمكياج يأخذون أقلام الرصاص من حقائب التخزين ويرمونها في مجموعة أدواتهم ، ولا يضطرون إلى فتح كل تلك الصناديق التي قمت برميها للتو.
إلى المتجر: $25; jonesroadbeauty.com
فيديو: يمكنك الآن تسوق Goop أثناء دعم ماركات الجمال المملوكة للسود
أود أن أسمع المزيد على وجه الخصوص عن الماسكارا ، لأنني أعرف أنه من الصعب جدًا صياغتها في الجمال النظيف.
كنت محظوظًا جدًا لأنني [قبل أن أبدأ] قابلت مؤسسة Credo ، آني جاكسون ، وسألتني إذا كنت سأعود إلى المكياج. أخبرتها أنني كنت أفكر في ذلك ، وسلمت لي قائمة Credo التي قالت إنه لا يمكنك وضع كل هذه الأشياء البالغ عددها 2300 في منتجاتك. لذلك كان علينا البحث عن كيميائيين ، لأن معظم الكيميائيين الذين عرفتهم منذ الأيام الخوالي لم يعرفوا العالم النظيف. هذه هي الطريقة التي تعلمت بها أكثر ما يجب علينا فعله وما لا يجب فعله. لكن بصراحة ، لا أصدق أننا صنعنا ماسكارا. حتى أطلقت ماسكارا جونز ، لم تكن سوداء بما يكفي ، ولم تكن سميكة بما يكفي - لم تكن كذلك يكفي لي. على الرغم من أنني أحب المكياج الطبيعي ، إلا أنني أحب الماسكارا حقًا ، فهي سوداء حقًا. لذلك عملنا مع الكيميائي ، وبعد مجموعة من المحاولات ذهابًا وإيابًا لم أصدق أننا كنا قادرين على صنع هذه الماسكارا وتنظيفها. كما تعلم ، أسلمهم قائمة بالأشياء التي لا يجب وضعها فيها وما أبحث عنه. كنت بحاجة إلى ماسكارا سوداء بشكل لا يصدق ، أحتاج إلى ماسكارا تبدو سميكة جدًا عندما تكون عليها أريده أن يتجعد ، أريد أن أكون قادرًا على وضعه ، وأريد التأكد من أنه لا يتقشر أو لا يتقشر مسحة. لكني أريد أيضًا أن يغسل بسهولة [يضحك]. هذه كلها مهمة حقًا بالنسبة لي ، وقد نجحنا في ذلك. لقد كان أمرًا رائعًا أن أطلقنا في أكتوبر وبحلول ديسمبر [تم تسميتنا] كأحد أفضل 10 منتجات تجميل لعام 2020 في دبليو مجلة.
الائتمان: مجاملة
إلى المتجر: $26; jonesroadbeauty.com
ما التالي في متجر شارع جونز؟
لدينا منتجات جديدة كل شهر أو إطلاق كل شهرين. سنطلق ظلال العيون في أبريل ونعمل على إعادة جميع المنتجات التي نفذت من المخزون إلى المخزون. نحن لسنا علامة تجارية تتظاهر بأنها نفذت من المخزون ، نحن في الواقع نفذ من المخزون [يضحك]. لنا معجزة بلسم، على سبيل المثال ، الذي أعتقد أنه منتجنا البطل ، لقد توقفنا عن المنتج لمدة ثلاثة أسابيع ، واعتقدنا أن لدينا قيمة ستة أشهر. لكننا الآن عدنا إلى المخزون ، وطالما لم نفتح متجرًا عملاقًا كبيرًا في مكان ما ، فنحن بخير.
الائتمان: مجاملة
إلى المتجر: $38; jonesroadbeauty.com
لذلك هناك آلام في النمو ، لكنها آلام نمو جيدة. نتحدث أيضًا عن إضافة ألوان جديدة في كل فئة ، لدينا أحمر الخدود يخرج ، لدينا المزيد من الفرش - لذلك لدينا الكثير من الأشياء الرائعة في خط الأنابيب.
من مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة غير السامة إلى ممارسات الاستدامة ، الصفحة البيضاء هو استكشاف لكل الأشياء في مساحة الجمال الأخضر.