هذه أسبوع الموضة في نيويورك يمثل الكثير من الأوائل للعلامة التجارية Kate Spade. إنها أول مجموعة Kate Spade تظهر بعد وفاة المصمم الذي يحمل نفس الاسم في 5 يونيو - رغم ذلك تركت Spade نفسها الشركة في عام 2006 ، ولا يزال تأثيرها جزءًا مهمًا من العلامة التجارية جمالي. إنها أيضًا المرة الأولى التي نرى فيها أحدث تأثير للعلامة التجارية: المدير الإبداعي ، نيكولا جلاس.
ذات صلة: كيف ترتدي صيحات خريف 2018 دون تغيير أسلوبك
تم تكليف Glass ، الذي عمل سابقًا في Michael Kors ، بتحديث Kate Spade. هناك مواقف جديدة للحبيب سام باج من الجلد المرصوف بالحصى ، وملصقات مكشوفة باللون الوردي الفاتح (فكر في أواخر التسعينيات من القرن الماضي كيت سبيد) وفساتين تجسد مفهوم "النهار بالليل". وبالطبع هناك "نيكولا" حقيبة (جميعها أقل من 400 دولار) والتي تأتي مع أجهزة على أحدث طراز وقفل ملتوي على شكل قلب ، تكريمًا للتغييرات المميزة التي بدأها المخرج الإبداعي صنع.
الائتمان: كيت سبيد
الائتمان: كيت سبيد
ذات صلة: حقيبة سام من كيت سبيد لن تخرج أبدًا عن الأناقة
جلسنا مع Glass قبل عرض Kate Spade NYFW لمناقشة الاتجاه الجديد للعلامة التجارية.
لذا ، للبدء ، لماذا قررت ، بعد مواسم عديدة من تنسيق العرض ، القيام بعرض مدرج؟
لن يكون في الواقع عرضًا تقليديًا للمدرج ، لكني أريد حقًا أن أرى الحركة فقط. كان مهمًا حقًا مع الملابس. وشعرت بقليل من الثبات. أعتقد أن Kate Spade هي علامة تجارية مبهجة للغاية ومن الصعب جدًا على العارضين الواقفين في عرض تقديمي على المنصة أن يبدوا مبتهجين لمدة ساعتين.
ما هو الاختلاف الأكبر بين هذه المجموعة وما رأيناه من العلامة التجارية في المواسم القليلة الماضية؟
إنه أكثر حداثة وأقل رجعية. لقد نظرت إلى الوراء بالتأكيد إلى البداية للحصول على الإلهام ، فيما فعلته كيت وآندي. كان هناك نقاء في نهجهم في التصميم واستخدامهم للألوان وهذا ما أعجبني حقًا. وهكذا ، مع الاستعداد للارتداء ، هناك المزيد من هذه السهولة المصقولة. هناك المزيد من التوسع والصور الظلية المختلفة. أريد أن يشعر العميل أنه في طريقه إلى رحلة الاستكشاف هذه مع المنتجات. وهذا صحيح بشكل خاص مع [العناصر] الجديدة حيث أعتقد أنه ربما في بعض الأحيان في الماضي يمكن أن تكون الأشياء واضحة بعض الشيء. أردت هذا الشعور بأن هناك تفاصيل يكتشفها العميل عندما تكون قريبة. مثل رؤية الكعب المصنوع من الراتنج ، هناك جوهرة صغيرة مضمنة.
ذات صلة: لماذا تحمل حقيبة Kate Spade الكثير من الأهمية
عندما كنت تصمم ، هل كان لديك نوع معين من النساء في الاعتبار؟
إنه شيء نتحدث عنه كثيرًا. من هو زبوننا؟ إنها أكثر من كونها [في] عقلية معينة ، فهي صغيرة في القلب. لطالما كانت العلامة التجارية ممتعة ومتفائلة للغاية ولم أرغب بالتأكيد في فقدان ذلك. أعتقد أنه شيء له صدى لدى الناس.
هل سيبقى سعر Kate Spade كما هو ، حتى مع التصميمات الجديدة؟
أنا حقا أحب نقطة السعر حيث نحن. عندما توفيت كيت ، برز ذلك لي أثناء قراءة كل التحية الرائعة لها. إذا نظرنا إلى الوراء إلى ما كانت تقدمه لحقائب اليد عند نقطة السعر التي كانت رائدة. يعجبني حقيقة أننا في المكان الذي يتم تسعيرنا فيه. يمكننا الوصول إلى مجموعة أوسع من المستهلكين ويمكننا تقديم مجموعة لهؤلاء العملاء ، سواء أكان مراهقًا يشتري أ حالة أول هاتف iPhone لها أو شخص يقوم بالتسجيل عندما يتزوجان أو امرأة مسنة تعالج [نفسها] بشخص جديد حقيبة.
الائتمان: كيت سبيد
كيف استطعت رفع علامتك التجارية دون رفع أسعارك؟
لقد حرصنا على عدم رفع الأسعار وتمكنا من القيام بذلك بطرق مختلفة. وضع تلك التفاصيل والتصميم والاهتمام ، على سبيل المثال ، قطعة من الأجهزة لم يعد يكلف أكثر من قطعة أجهزة بسيطة. أعتقد أنه يمكنك إضافة قيمة بالنظر إلى التفاصيل وكيفية بناء الأشياء. أن تكون جزءًا من تابستري [الشركة الأم لكيت سبيد] هو أيضًا مساعدة كبيرة. تمكننا قوتهم الشرائية فيما يتعلق بالجلود من إعادة المزيد من الجودة للمستهلك.
ما هو التحدي الأكبر الذي واجهته منذ أن بدأت؟
إيجاد التوازن الصحيح بين النظر إلى ما كان رائعًا والتفكير في طريقة لفعل ذلك بشكل مختلف. الرغبة في التأكد من إحضار العميل معك. أنك لا تنفر أي شخص ، ولكن في نفس الوقت ، تأخذها إلى مكان آخر ونأمل أن تجتذب زبونًا جديدًا. إيجاد هذه الفرصة لجذب نطاق أوسع.
هل يبدو تاريخ المنزل وكأنه عبء على الإطلاق؟
أعتقد بصراحة أنها هدية. عند القدوم ، من الجيد أن يكون لديك بعض اللبنات الأساسية للبدء بها. بالنسبة لي ، كان الأمر يتعلق بالرجوع إلى بداية ما فعلته كيت وآندي. حتى مستوحاة من بعض حملاتهم الإعلانية القديمة وثقة النساء بها.
ذات صلة: أفضل نصيحة عمل من وقت متأخر كيت سبيد
هل اتخذت أي قرارات تصميم مختلفة بعد وفاة كيت؟
في تلك المرحلة ، كنت قد صممت بالفعل هذه المجموعة بشكل أساسي. ولم أغير المسار ، حقًا ، لأنني شعرت أنني قد ألهمتني بالفعل. كانت تلك إحدى نقاط البداية.