Какво е без сезонна мода

Как преминаването през сезона може да спести пари, да спести мода и също така да спаси света.

Когато наближаваме това, което обикновено е процъфтяващ Моден месец, пълен с писти и уличен стил, много от най -големите марки като Майкъл Корс и Сен Лоран са се отстранили от традиционния сезонен календар. Други, като Gucci и Prada са решили да го направят напълно анулиране новите им колекции заедно. По -общо, по -малките марки, които се представят на международните седмици на модата като Сеул и Копенхаген правят крачка назад също така.

Просто казано: хората не купуват толкова дрехи в момента поради пандемията и марките трябва да се приспособят към предизвиканото от коронавирус намаление на продажбите. Но в тази радикална промяна на цикъл, който се върти и произвежда свръхпроизводство в продължение на десетилетия, потребителите на мода - които целят най -много - имат възможност да направят

Това обаче не означава просто да купувате по -малко. Макар че това е добро и очевидно начало, то не се занимава с по -дълбоките проблеми, които прекомерното потребление в модата е причинило. Не само че ли пълнежи, пълни до ръба с текстил и токсични материали от евтини багрила, но фабриките за облекло също се ангажират трудови злоупотреби по целия свят за да бъде в крак с търсенето. Още по-лошото е, че когато пандемията удари, тези отменени и изхвърлени сезонни облекла накараха стотици шивачки да отидат без заплащане за работа те вече го направиха.

За да направят значима промяна, модната индустрия и хората, които купуват дрехи, трябва да използват този момент, за да преработят напълно системата - и да отидат без сезони.

Нека обясня. Сезонността, на най -основното си ниво, има много смисъл. В някои климатични зони, като например на североизток, времето може да се промени от гореща топлина до под нулата по един въпрос дни, което означава преминаване от носенето на къси панталони един ден до наслояване на всичко, което можете да намерите, за да останете на топло следващия. Но от гледна точка на модата в бизнеса не става въпрос за „сезони“. Сезонността е средство за продажба на повече продукти през цялата година. През последните 30 години, откъм лукса, ние сме преминали от два сезона към пет или повече. В сферата на бързата мода, където марки като Zara и Fashion Nova изтласкват дизайнерските фалшифицирания със светкавична скорост и на ценови точки, до които повече потребители имат достъп, цикълът се е покачил до 52 сезона. По същество се проектира и произвежда нова „колекция“ от дрехи всяка една седмица в годината.

Мара Хофман, дизайнерът на нейния едноименен моден лейбъл, който е възхваляван заради практиките си за устойчивост, обяснява, че за марки, този постоянен стремеж към повече има по -малко общо с нуждите на купувача и повече с крайния резултат за фирми.

„Това е наистина производствена и финансова ситуация. След като влезете в наркотиците за вземане на пари от търговци на дребно [като Shopbop или Net-a-Porter], които купуват сезонно, това също така ви помага да изградите своя производствен номер и по този начин прави по -евтино действително да направите облеклото “, каза тя обяснява.

По принцип, колкото повече дрехи са проектирани и поръчани, толкова по -евтино е за всички, включително за купувача. Въпросът е, че освен ако марките нямат ресурси за проследяване на цялото производство, те вероятно продължават да произвеждат свръхпроизводство в нерегламентирани заводи. Това налага нежелани отстъпки и създава „по -голям проблем, отколкото когато сте започнали“, каза тя. Това поевтинява марката и поддържа идеята, че облеклото ни е за еднократна употреба. За да се преборят с това, някои луксозни марки ще изгорят перфектно носене, допълнителен инвентар, така че да не наводни пазара с отстъпка. Burberry беше известна за това през 2018 г., но твърди, че вече няма да продължат практиката.

Що се отнася до клиента, Хофман добавя: „Непрекъснато ни продават“. Тя също така подчерта, че бизнесът на модата трябва да създаде „очакване за новост“, за да продължи да продава. Тя продължи: „Но част от това движение, наистина в основата му, измества тази перспектива и философия около консуматорството.“ 

Между комбинацията от лесно достъпни тенденции и натиска да носим нов тоалет за всяка публикация в социалните медии, ние сме обучени да очакваме и купуваме нови неща. Това наранява портфейлите ни, хората, които правят дрехите ни, и планетата.

Стилистът и консултант Рейчъл Уанг разказва Със стил че идеята, че сезоните са необходими, прониква в цялата индустрия. „Има натиск да се прави разлика последен сезон от това сезон визуално, за да предизвика достатъчно желание у потребителя да [направи] покупка. Ако сезон за сезон продуктът изглежда еднакво, потребителят изпитва по -малка спешност да купи продукта “, каза тя. По същество, обяснява Уанг, понякога марките използват силно стилизирана реклама, за да правят определени артикули - като например нов модел на потник или различен подгъв на тип панталон - изглеждат нови и купувани сезон след сезон.

Въпреки че е определено трудно да си представим как би изглеждал един моден свят без сезони във време, в което стигнете имейл за нова разпродажба на колекцията от миналия сезон всяка седмица, има много примери за това как може да бъде Свършен. Като за начало сезонният цикъл не винаги е бил толкова бърз, колкото е днес, и разглеждането на това как някои марки са работили е чудесен пример. Когато попитах Ферн Малис, основателката на седмицата на модата в Ню Йорк, за промяната откъм лукса, тя имаше интересен анекдот. "Мисля за Дона Каран", каза тя, имайки предвид дизайнера на 90 -те години на миналия век, който стартира DKNY, но оттогава напусна марката.

„Тя винаги е изграждала колекциите си с парчета, които бихте носили през цялата година. Нейните дизайни са направени с мисъл за реални хора, а начинът, по който всички живеем и работим, се поддава повече на сезонна мода “, обясни тя.

Колекциите се състоят от парчета, които са едновременно вечни и регулируеми. Имаше ботуши с рокли и горнища, изработени от лека, но издръжлива материя, която може да бъде наслоена през зимата с пуловер или да се носи сама през летните жеги. Можете да купувате от една колекция и да оформяте гардероб целогодишно около нея.

Някои марки вече започнаха да правят това. В колекциите на 2020 г. Prada имаше ботуши на пролетно -летните писти, Chloe показа преходни рокли за есен / зима, а Prabal Gurung показа ярки рокли без ръкави по време на зимното си шоу.

Други, като Pyer Moss, са направили важна крачка напред, като показват само най -много веднъж годишно и пускат една -единствена колекция от универсални парчета.

Извън пистата и в магазините за търговия на дребно трябва да направим нещо повече от просто да пропуснем сезон тук и там. Дълголетието на облеклото, което все пак се продава, трябва да се коригира. Вместо да включва по един дуп от всяко модно парче, което удря пистата, бързата мода трябва да погледне какво клиентите им всъщност купуват (продават ли се дънки с тесен крак всеки сезон, докато дънките с морковени крака са имали само момент? Запасете дънки с тесни крака и ги направете добре и обучете клиентите защо са по-добри).

Вижте само последните шест месеца. Носихте ли всичките дванадесет от тези дънки, които пъхнахте в чекмеджето си? Какво ще кажете за тази импулсна покупка от февруари, която току -що трябваше да има? Ако сте като повечето от нас, вероятно сте носили едни и същи дрехи отново и отново и сте живели, за да разкажете историята.

Има десетки марки „бавна мода“, които се фокусират върху усъвършенстване на добре изработени парчета, които могат да издържат изпитанието на времето. Някои, като напр За дни, са разработили системи за рециклиране, които по същество изкупуват дрехите, които сте носили, за да правите нови парчета. Други, като Курсив, са създадени, за да произвеждат сезонни парчета, гарантиращи липса на свръхпроизводство в складове, използвани от луксозни марки. И няколко, като Два почивни дни създават парчета, направени по поръчка за намаляване на отпадъците.

Вероятно никога няма да има свят, в който да изоставим материалната си връзка с облеклото, но има начин да променим въздействието му. Има толкова много емоции в обличането, което ви чувства уникално. Тези чувства идват особено от предмети в гардероба ви, които имат специално значение, а не непременно тези, които сте купили, защото бяха евтини и изглеждаха сладки в момента.

Ако индустрията излезе без сезон, като се отърве изцяло от модния календар, позволявайки на марките времето и пространството да да правим колекции, които да работят за техните клиенти и да принуждаваме бързата мода да прави по -малко, бихме могли да променим нещата за По-добре. Сезонността и тенденциите не трябва да определят начина, по който се обличаме, и те със сигурност не трябва да допринасят за кризата на труда и отпадъците.

Суровата реалност е, че въпреки че всеки сезон има прилив за закупуване на новинарски дрехи, никой от нас не се нуждае от тях. Нека да направим крачка назад и да се погрижим малко повече за това какво носим, ​​как поддържаме тези артикули, за да ги издържат и по -важното е какво се случва, когато приключим с тях. Нашите долари са мощни и трудно спечелени. Можем да ги използваме по -внимателно, що се отнася до облеклото и да подкрепим бъдещето на модата, което е не само по -вълнуващо, но и добро за планетата и хората, които живеят на нея.