Интервю на основателя на EM Cosmetics Мишел Фан

Докато филтрите и пълният ритъм на лицето се превърнаха в квадратчета за отметка за съвременните създатели на съдържание за красота, вие все още няма да го направите намерете Мишел Фан, една от оригиналните красавици на YouTube, носеща средно подплатени устни или начертани вежди средно ден.

Фан е спечелила милиони абонати през своето десетилетие плюс дълга кариера за достъпния си, намален ежедневие гримът изглежда и затова тя продължава да дава приоритет на текстурата и носенето, след като възобнови своята марка грим, ЕМ Козметика през 2017 г.

„[Ако] всички вече слагат филтри на лицето си, каква е целта да се направи цялостен вид? Просто си гримирайте 60% там и тогава можете да хвърлите филтър върху него и да изглеждате страхотно, но тогава все още изглеждате страхотно в реалния живот “, казва тя Със стил. „Вашият грим не трябва да ви се струва, че имате толкова много слоеве по лицето си.“

След като купи марката си обратно от L'Oréal (първоначално стартирана през 2013 г.), Phan пусна няколко продукти, които са постигнали култов статут със своята комфорт, формули, вливащи се в грижата за кожата, и универсален нюанс диапазони. Вземете любимия на феновете

„Текстурата е едно нещо, което ни отличава от другите марки. В момента, в който докоснете един от продуктите на EM Cosmetics, той просто се чувства комфортно “, казва Фан. "Искам да усетиш пот по лицето ти."

Тук, Със стил се срещна с Фан, за да поговорим за важността на почивката, защо е добре да започнем отначало и какво се надява да види в бъдещето на индустрията за красота.

СВЪРЗАНИ: Мишел Фан се завръща в YouTube, като обяснява защо е напуснала

Как разбрахте, че е правилното решение да възобновите марката си?

Взех дигитален детокс от YouTube, след като прекарах почти десетилетие в интернет и непрекъснато произвеждах съдържание. Стигнах до момент, в който трябваше да се отдръпна и това ми даде много време наистина да мисля и да преоценя живота си. В този момент L'Oréal все още притежава EM Cosmetics и аз исках възможността да го купя и да го притежавам сам. Затова започнах преговори и успях да купя марката. Оттам бяха необходими още шест месеца, за да се прехвърли всичко и да се възстанови екипът от самото начало. Вероятно би било по -лесно да стартирате нова марка от нулата, но също така исках да покажа на общността за красота колко е важно да да притежавате марката си и че само защото нещо не работи както искате, това не означава непременно, че трябва напусна. Спомням си, че имах много противници и хора, които бяха скептични по въпроса, но аз останах с мисълта си и когато марката се възобнови, тя беше много добре приета в сравнение с това, когато стартира за първи път през 2013 г. Нямаше конкретен момент, в който почувствах: „О, това е моментът да го направя“. Отидох с интуицията си.

СВЪРЗАНИ: Точната поръчка, на която трябва да нанесете целия си грим

Как тази версия на EM Cosmetics отразява по -добре вашата личност и философия за красотата?

Бях много вдъхновен от баланса и качеството. Прекарах една седмица в създаването на първия видеоклип, който качих в YouTube. Направих три различни чернови, реших кой ми харесва и след това видеото установи моя стил и тон. В случая с ЕМ исках да използвам същия медитативен подход. Бях много вдъхновен от баланса и качеството и научих много за херметиката, астрологията, древните дизайни и Египет. Така че намерих креативен директор и вложих тези вдъхновения в логото и опаковката.

Включих и личната си философия за красотата в продуктите. Никога не съм бил от типа, който да се развихри с грима си, освен ако не беше за костюм или видео за Хелоуин. Времето за повторното стартиране беше, когато достигнахме върха на грим в Instagram с изтеглени вежди, прекалено подплатени устни и течно червило. Това не беше моят стил, но почувствах натиска да продължа с него, защото беше в тенденция. В крайна сметка реших, че не трябва да компрометирам ценностите си за качествени формулировки, добри навици за грижа за кожата и правилния грим и техники. Важно е като основател и създател на марка да имате собствена гледна точка.

Как решавате какви продукти да правите? Смятате ли вашата общност или се основава на вашите лични болезнени точки с грим?

Определено взема предвид общността. Например, Безкраен облак за устни първоначално беше грунд за устни, който нанасяте преди течно червило. Но се влюбих във формулата, докато я тествах, защото е толкова мека и удобна. През това време имах толкова много коментари от хора с искане да направя удобна течна устна. В известен смисъл те ме вдъхновиха да потърся това, но аз също се заиграх с формулата и видя потенциала в нея. Затова се върнах при химикаря и попитах дали можем да добавим цвят и да не го направим като грунд, а вместо това, едноетапна удобна течна устна.

Но всъщност нямам план, в който да следвам определени правила. Това е малко интуитивно. Например с Color Drops Serum Blush, Аз съм на 30 и забелязах, че кожата ми става все по -суха. Обичам руж, но усетих, че всички формули са много прахообразни или матови и исках нещо по -росово, но не се чувствах лепкаво. Исках и нещо подхранващо, защото много обичам грижата за кожата и това беше раждането на Serum Blush.

ВИДЕО: InStyle On: Най -добрите козметични покупки

Като човек, който е работил в много страни на индустрията за красота, какви промени очаквате да видите в бъдеще?

Бях един от ранните YouTubers и виждам, че всяко поколение става по -умно поради достъпа до информация и те са по -наясно с портфейлите си. Ние се движим към икономика на създателите и страстта и в бъдеще бих искал да видя повече бизнеси, собственост на създатели, които са хиперспециалисти в различни области. Мисля, че това всъщност е по-добра промяна в сравнение с конгломератите и монополите, притежаващи всичко, защото им липсва намерение в сравнение със собствениците на създатели. Проблемът в момента е, че няма много подкрепа и финансиране за създателите на създатели.

Надявам се да видя още марки, притежавани от BIPOC. Мисля, че е толкова важно, защото дори и аз, мисля за тези потребители. Живеем в Америка, където вероятно имаме един от най -разнообразните етнически групи тук и това прави американските грим продукти толкова интересни. Аз съм азиатка и съм много запознат с корейската красота и тенденциите, които се случват там, но много от тях са трудни преведете тук, защото те не мислят за по -дълбоки тонове на кожата, когато формулират продукти и нюанси.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които правят вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.