Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която обръщаме внимание на силните играчи, движещи света на красотата напред. Считайте това за своя шанс да откраднете тайните им за напредък и да се развиете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Броят на марките и продуктите прави пазаруването на грим поразително. Ето защо Черил Яноти Фоланд използва подхода на Мари Кондо към създаването Лилах б., линия от чисти, луксозни, високоефективни продукти за грим.
Преди да стане козметичен предприемач, Яноти Фоланд работи като консултант в компания за маркетинг на красота, роля, която в крайна сметка я премества от Ню Йорк на Западното крайбрежие. След като кацна в Калифорния, тя веднага прие по -здравословен, по -прост начин на живот, който в крайна сметка вдъхнови Лила б.
След като разбра, че в индустрията за красота липсва марка с многофункционални и луксозни продукти, тя взе концепцията си за минималистична линия една крачка напред, като включи само чисти съставки в нея формули.
От пускането на lilah b. преди четири години марката е удвоила линията си и новите продукти се разпродават, когато попаднат на Sephora. Тук се свързахме с Yannotti Foland, за да поговорим за предизвикателствата да бъдеш чиста инди марка за красота, какво прави формулирането на тези продукти трудно и др.
Разкажете ми как сте започнали в индустрията за красота.
Никога след милион години не бих предположил, че ще се озова в козметичното пространство. Живеех на Източното крайбрежие и започнах да се занимавам с финанси още след училище. Фирмата за частен капитал, в която работех, придоби Arcade Marketing, която има отдел за красота. Това подразделение работи с марки, за да получи проби и продукти с пробен размер в ръцете на потребителите, а аз се консултирах за всички големи конгломерати и марките под тях. Това ме отведе до Западното крайбрежие, където работех с марки като Benefit и Urban Decay - по онова време те все още бяха малки. Бързо напред до осем години по -късно и ние продадохме бизнеса. Трябваше да реша дали ще се върна в Ню Йорк или ще остана тук, за да правя нещо предприемаческо. В крайна сметка останах и по този начин се отказах от красотата.
Как измислихте Лилах б.?
Моят свят в Ню Йорк беше хаотичен и несериозен. Бях извън училище в началото на 90 -те и този път беше разцвет във финансовия свят. Имах много нездравословен начин на живот с много малко баланс между професионален и личен живот. Когато се преместих в Калифорния, наистина прегърнах този здравословен, прост, минималистичен начин на живот, който ми беше представен. Това ми даде възможност да преценя колко претрупан и объркващ беше светът на красотата и колко обезсърчително трябва да бъде за съвременния потребител, който просто иска простота. Когато Arcade беше в продажба, сериозно започнах да мисля за това коя марка липсва, коя марка исках: многофункционални продукти, които са прости, чисти и рационализират моята рутина.
СВЪРЗАНИ: Най -добрите продукти за естествена красота на 2019 г.
Вие стартирахте марката само с няколко продукта. Беше ли предизвикателство това да накара търговците да го разгледат?
В момента имаме над 40 SKU, но когато стартирахме, имахме само 12. Беше предизвикателство да представим малка, подбрана марка, но също така мисля, че това ни направи уникални. Ние сме луксозни, високопроизводителни, чисти и прости и това беше ново и вълнуващо за купувачите. По това време нямаше луксозни марки за чиста красота. Опитваме се да измъкнем жените от мисленето, че чистите, здравословни съставки трябва да са хрупкави-те могат да бъдат високоефективни, ако го направите правилно.
Лила б. стартира едва преди четири години, но през това време чистата красота се превърна в нещо повече от тенденция. Как това пространство се е променило във вашите очи?
Наистина вярвам, че цялата мега тенденция на уелнес ще продължи - независимо дали това са продукти или опит. Мисля, че чистата красота е новата норма и не можех да си представя марка, която да стартира днес без чиста история за красота или устойчивост. Преди няколко години това не беше толкова важно, колкото днес, и затова нашата история се открои. Сега жените са много фокусирани върху съставките, но не са склонни да правят компромиси. Ние сме луксозна марка, която се представя, което преди не можехте да намерите в чистата красота.
ВИДЕО: Как да използвате Beautyblender
С кои продукти се гордеете най -много?
Моят Светеща мъгла на лицето е нашият герой продукт. Толкова е универсално - настройва, освежава и хидратира. Мъглата има красив аромат на френска лавандула и задава грим, без да се чувства лепкава или скована. Освен това хидратира през деня.
Също така, последното ни стартиране, Тонирано масло за устни с любов. Това е като да се лекувате с блясък за устни. Елиминира необходимостта от закупуване на устни и след това гланц или червило. Пуснахме го във всички наши търговци на дребно и всички нюанси бяха разпродадени в рамките на седем дни в Sephora.
Кои продукти са трудни за почистване и все още ги изпълняват?
Спиралите със сигурност са предизвикателство и затова досега все още нямам такава в линията си. Моите химици работят по това и продължават да работят с нови иновации и съставки. Мисля, че чистата спирала просто не е спиралата, с която сме израснали. Не би могло да бъде по -токсично и лошо за вас, но ще има ден, в който ще издам нещо, с което се гордея.
Продуктите за устни също са твърди. Често оставащата сила на чистите, естествени продукти за устни липсва и трябва да ги прилагате постоянно през деня. Всички наши продукти за устни са формулирани с растителни съставки и имат задържаща сила.
Лила б. продуктите се предлагат на lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comи изберете търговци на дребно.