Притежавани от Latinx марки за грижа за косата: Основателката на Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump относно създаването на достъпни продукти за всички текстури на косата

„Латините харчат повече от 30% повече за продукти за красота от средния потребител, така че нека създадем пространство за тях“, казва основателят на Botánika Beauty Айша Себалос-Кръмп.

За щастие, Ceballos-Crump постигна целта, която си постави при основаването на марката през 2015 г. Сега продуктите на Botánika могат лесно да бъдат взети в магазините на Walmart или Target в цялата страна, в допълнение към онлайн чрез уебсайт на марката.

Комбинирайки ботанически съставки, вкоренени в нейната култура, с науката от нейния опит като инженер-химик, линията включва високоефективни продукти, които празнуват и се грижат за широката гама от текстури на косата в Latinx общност.

Ahead Ceballos-Crump споделя защо Botánicas послужи като основно вдъхновение за нейната марка, кой продукт от линията ще бъде от полза за всички текстури на косата и това, което тя се надява да види в бъдещето на грижата за косата пространство.

СВЪРЗАНИ: 11 латиноамерикански марки за красота, които да пазарувате и поддържате сега и винаги

Какъв личен опит ви вдъхнови да започнете Botánika Beauty?

В основата на всичките ми бизнес начинания е младото пуерториканско момиче, което е родено и израснало в Гари, Индиана. През целия си живот винаги се борих дали съм достатъчно латиноамериканка или не, въпреки че в дома ми ядяхме пуерториканска храна, слушахме салса и имахме култура. Външният свят обаче погледна структурата на косата ми, южния ми диалект, защото съм от Средния Запад, и името ми, което майка ми ми даде, защото е арабско, а не традиционно латино име. Така през целия ми живот от детството до колежа хората поставяха под въпрос културата и наследството ми до точката, в която започнах да се питам дали съм достатъчно латиноамериканка. И тогава в медиите виждате само един тип латиноамериканка: жена, която има определен тип коса или текстура и силен акцент. Съпругът ми е афроамериканец и имам три афро-латино деца. Децата ми дори се питаха защо косата ми е различна и понякога хората не вярваха, че са пуерториканци, защото имат черна кожа, така че те бяха моето вдъхновение. Разбрах, че трябва да отделя годините си на опит, за да създам невероятна колекция от продукти, които наистина демонстрира нашата култура, наследство и красотата на латиноамериканските жени и факта, че всички сме различен.

Как подхождате към създаването на продукти, които ще се погрижат за широката гама от типове и текстури коса в латиноамериканската общност?

Това беше аз да правя косата на децата си в кухнята сутрин, като се занимавах с три различни текстури и купувах толкова много продукти, за да се погрижа за тях. Това наистина беше вдъхновението. За мен всичко е свързано с науката. Аз съм инженер-химик. Учих инженерство и работих в корпорация, където изучавахме влакната на косата, така че всичко, което правя, е подкрепено от наука. Измислих начин да взема най-добрите съставки, за да постигна максимални резултати. Исках да използвам естествени и растителни съставки, които ще бъдат полезни, независимо от текстурата на косата ви. Докато продуктът може да помогне за успокояване и увеличаване на обема на косата, някой с къдрава коса също може да използва продукта. Всъщност ставаше дума за използване на съставки, насочени в нашата култура, наука, и разбиране на истинската наука зад влакната на косата и текстурата.

СВЪРЗАНИ: Anitta пуска първия си аромат

Какво е значението на Botánicas за латиноамериканската общност и как те са повлияли на марката?

Това е толкова голяма част от марката. Когато реших да се обърна, вече бях в пространството за красота с първата си марка Honey Baby Naturals и знаех, че искам да създам тази линия. Знаех, че е време за латинско представителство. Бях в квартал Humbodlt Park в Чикаго и първото място, където исках да направя проучване на съставките, беше Botánica. Когато много хора от афро-карибите дойдоха в тази страна, ние не можехме да си позволим здравеопазване, така че Botánicas са магазини, вкоренени в латиноамериканските общности, където ще търсим нашите лечебни съставки и уелнес. Когато влязох в една от местните Botánicas и започнах да изследвам съставките, имах този аха момент, в който знаех, че линията трябва да бъде вдъхновени от съставките в нашата култура и наистина говорим с нашите клиенти, които разбират важността на Botánicas в Latinx общности.

Нуждите за коса на всеки са различни, но кой е един продукт от линията, от който всеки може да се възползва от включването му в рутината си?

Нашата колекция Goddess ви благославя с билки, изцеление и съставки, които ще запечатат и защитят косата ви, но това, което е в основата й, е здравата коса. В Лечение с Mender Protein е богинята на избора и е страхотна за всички текстури на косата. Това е предварително смесена протеинова терапия, която помага при изливане, счупване, сухота, накуцване и модел на къдрици. Има много протеинови лечения, които са много скъпи, но аз исках да достигна до масите с този поправящ продукт. Това е нашият продавач номер едно и когато го сдвоите с нашия Ревитализатор, който е дълбок балсам, подобен на масло, ще имате страхотен ден за коса всеки ден — независимо от текстурата на косата ви.

ВИДЕО: InStyle On: Най-добри покупки за красота

Като основател на марката, какво се надявате да видите в бъдещето на пространството за грижа за косата?

Когато напуснах корпоративната си работа през 2015 г., това беше, защото исках да променя лицето на красотата. Скочих all in с 15-годишния си опит, защото осъзнах, че пазарът все още е празен и не говорих с нашия потребител. Исках да променя стереотипния начин, по който бих искал да изглеждам като дете, виждайки само определени латиноамериканки в медиите. Исках да имам по-добро представителство, да издигна нашата общност и да издигна гласа ни.

Искам латиноамериканските и черните жени да се гордеят, когато видят марката на рафта, защото тя е създадена от жена, която разбира нас и нашите проблеми с косата. Аз съм много ангажиран с Global Beauty Alliance и съм в Съвета на Target Small Business, защото искам да променя индустрията като цяло. Искам да има представителство в търговията на дребно, на рафтовете на дребно и възможности за инвестиции. Това са неща, които гледам да променя и това е много повече от само една марка, това е общност и а колектив от основатели на малцинствен бизнес, които използват своите гласове и платформи за издигане и увеличаване наш дял.