За обявяването на годежа си с принц Уилям, Кейт Мидълтън пристигна облечена в сапфирена рокля на един от най-популярните й лейбъли, Issa. Проектирана от Daniella Issa Helayel, синята рокля, която включваше дълги ръкави, дълбоко V и плетена лента на талията, беше един от класическите силуети на Helayel. Но когато Мидълтън носеше кралско синия номер - който се координира със синия сапфирен пръстен на принцеса Даяна, Уилям беше предлагал — това стана моментално хит и накара Issa в умовете на феновете на модата отвсякъде глобус.
Хайел обясни, че няма представа, че Мидълтън ще избере един от дизайните на своя лейбъл за голямото разкритие. Мидълтън беше лоялен клиент още преди годежа, носеше Issa на събития като Седмицата на модата в Лондон.
Кредит: Крис Джаксън/Гети Имиджис
СВЪРЗАНИ: Кейт Мидълтън и принц Уилям току-що излязоха в съвпадащи тоалети
„Нямахме телевизор в студиото и това беше предварително в Instagram, но скоро разбрахме, че Кейт носи Issa, защото в четири часа телефоните започнаха да звънят и не спряха. Беше лудо“, каза Хайел
Ел.Дизайнът се оказа толкова популярен, че беше разпродаден в Harvey Nichols в рамките на един ден. Това каза Ейвърил Оутс, директорът по закупуване на известния универсален магазин британскиVogue, „Роклята, носена от Кейт, се разпродаде почти веднага. Issa е една от нашите най-продавани марки и гъвкавостта на парчетата означава, че те могат да бъдат облечени за ден и облечени за специални поводи." Дори Tesco, голям магазин, продаваше версия на роклята, която се продаваше на дребно за £16. Естествено, онлайн поръчките се разпродават за една седмица, а роклята в магазините за седмица.
СВЪРЗАНИ: Кейт Мидълтън и принц Уилям току-що излязоха в съвпадащи тоалети
Синята рокля Issa не просто вълнува феновете на кралското семейство. Синият период на Кейт се разпространи и по червения килим. Според News-Times, близо 100 знаменитости избраха сини рокли за събития, вариращи от премиери до церемонии по награждаване след големия момент на Мидълтън.
Не всичко обаче беше добра новина. Докато Мидълтън направи Issa известно име, марката на Hayel нямаше да издържи.
„От деня на кралския годеж продажбите ни се удвоиха“, каза Хайел Здравейте. „Нямах пари да финансирам производство в такъв мащаб.“
В това, което мнозина нарекоха ефектът на Кейт, Иса не можа да се справи с търсенето на синята рокля и Хайел в крайна сметка напусна марката, която бе изграждала повече от десетилетие. Не скоро след това линията затвори.
„Напуснах, защото не издържах повече. Чувствах се толкова стресиран, че косата ми побеля и започна да пада. Бях съкрушена до края“, каза тя Ел. „Имах страхотен бизнес, който изградих сам в продължение на десетилетие. Да гледаш как се изпарява беше сърцераздирателно."
СВЪРЗАНИ: Маслиненозелените кюлоти на Кейт Мидълтън и бургундската чанта Chanel Scream Fall
Оттогава Hayel продължи напред, създавайки a нова марка, Dhela. Има рокля, която има поразителна прилика до LBD на Мидълтън и е безопасно да се каже, че ще направи всеки фен на стила на Кейт напълно щастлив.