Как коронавирусът ще промени модата

"Безпрецедентно." Това е думата, която продължаваме да чуваме за нивото на смущения, които COVID-19 донесе в нашата икономика и социалния ни живот.

Докато се спускаме и виждаме договора си за колективни доходи, модната индустрия също е в криза. Фабрики в Европа и Азия са изключвам, или за спиране на разпространението на коронавирус, или защото марките затварят магазини и отменят поръчки. Boston Consulting Group прогнозира това продажбите на мода през 2020 г. могат да спаднат с една четвърт или дори една трета в сравнение с 2019 г., което представлява до 600 млрд. долара загубени приходи.

Всъщност тази криза не е напълно безпрецедентна. Просто има много малко жени, които все още са живи, които си спомнят какво е било през другите времена се случи нещо толкова разрушително: грипната пандемия от 1918 г., Голямата депресия и Втората световна Война. И ако се възползваме от опита на историците на модата и прогнозите на тенденциите, можем да се поучим от социалните, финансовите, и модни сътресения през 20 -те, 30 -те и 40 -те години на миналия век, за да се предскаже как ще се промени нашият стил през следващите месеци и години. Накратко? Няма да са всички гамаши през цялото време: Дрешните дни вече са на хоризонта.

Преди епидемията от грип през 1918 г. „Хората не пераха дрехите си толкова често, колкото ние сега, с изключение на бельото“, казва Алисън Пфингст, историк на модата и архивист и съветник на катедрата по модни изследвания в университета Фордхам. Десетилетие след като първата електрическа пералня излезе на пазара, много малко домакинства имаха такава.

„Можете да си представите колко трудно би било да перете домашно пране на семейството си, особено в в разгара на силно заразна пандемия, когато вероятно се грижите за някой, който е болен “, Pfingst казва. Това изтласка деликатно или придирчиво облекло и обемно бельо от женските гардероби, внасяйки по -тънки форми на дрехи, здрави материи и цветове, които не избледняват при прането.

Днес, когато отлепяме „външните“ си дрехи и ги залепваме направо в пералнята на ултрагорещата санитарна обстановка, вероятно също ще се насочим към лесни, перещи се дрехи и далеч от модата „само за химическо чистене“. Това означава памук, лен, миеща се коприна, и миеща се мериносова вълна са в. Деликатните мъниста и дантела, както и тъкани като вискоза или обикновена коприна, които се свиват и оцветяват само при вида на водата, са навън.

Pfingst изпратен статия в Ню Йорк Таймс написано в дълбините на Голямата депресия, описващо дамите от обществото, носещи миналогодишни рокли и бижута: „Много от най -богатите жени, които имат още не са усетили, че щипката се облича по -просто от миналата година, тъй като чувстваха, че показният костюм е в лош вкус в наши дни “, изказва авторът през 1932 г. Барбара Хътън, наследница на късмета на универсалния магазин Woolworth, стана известна с това, че хвърли пищна топка през това време.

Днес известните личности вече получават удар за оплаква се от социална изолация в социалните медии в техните имения и къщи. „Най -вероятно ще видим културни нрави за показване на богатство или промяна в статуса, когато толкова много хора са извън работа “, казва Натали Нудел, историк на модата и текстила в Технологичния институт на модата в Ню Йорк Град. Тя посочва, че козината и украсената украса се изплъзнаха по време на рецесията през 2008 г., но започнаха да се промъкват през последните пет години под формата на пайети, peplum и надути ръкави, голям златни бижута и пера, и дори бални рокли с пола-обръч. (Нека наистина ядат торта.)

Вече не. „Вероятно ще се върнем към естетиката на недостига“, казва Нудел. Простите рокли-калъфи, тениски, панталони с широки крачоли и скромни дънки от селски материи като лен и памук досега са били популярни само с определена подгрупа от минималистични, устойчиви влиятелни лица. Но вероятно скоро ще започнете да ги виждате дори на най-високите влиятелни.

Тъй като материалите бяха отклонени за военните усилия, „Make Do and Mend“ стана официалният лозунг на модата през 40 -те години. Преди това през Голямата депресия много жени прибягваха до рециклиране на празни чували от памучно брашно в рокли, което кара хранителните компании да започнат да отпечатват цветни шарени цветове върху чантите си с храни.

Вероятно няма да се налага да превръщаме чантите за хранителни стоки за многократна употреба в блузи, но жените отделят времето, прекарано у дома, за да организират гардеробите си, да поправят дрехите си и да се научат как да плета, бродира и плете на една кука. Джеръми Скот от Moschino даде а урок за изработка на мода на феновете на Майли Сайръс. Други изтеглят шевните си машини от килера, за да могат да си ушият собствените маски за лице. „Все повече хора ще изхвърлят всякакви хотелски шивашки комплекти, които са скрили, за да ги заменят копчета, поправя сълзи и може би дори подгъва панталоните, които имат в задната част на гардероба си ”, казва историкът на модата Pfingst казва.

Онлайн пазарът на мода втора употреба също ще се взриви. „Набираше скорост преди това да се случи“, казва Мелиса Мойлан, прогноз на тенденции за дамско облекло в Fashion Snoops. „Дори търговци на дребно като Nordstrom се потопиха в това. Но все още не е масово прието. " Тя вижда, че това се променя, тъй като все повече хора пазаруват на места като The Realreal, Poshmark и ThredUp, за да спестят пари, а други почистват и продават от гардеробите си, за да направят малко повече пари в брой.

СВЪРЗАНИ: Можете да плетете свой собствен комплект сутиен и жилетка в стил Кейти Холмс

След десетилетие на експериментиране, с момчешки силуети с паднали талии, Голямата депресия и 30 -те години на миналия век донесоха по -женствен, класически силует. В наше време минимализмът, обличането на гардероба в капсули и акцентът върху класиката бавно се утвърждават светкавично модни тенденции през последните няколко години, но нашите експерти смятат, че дълготрайната класика ще се превърне в норма сега. „По -малко разполагаем доход означава по -малко пари за изхвърляне на дрехи всеки сезон и приоритет ще има дрехите, които ще бъдат модерни повече от няколко месеца“, казва Пфингст.

Дизайнерите, включително Donatella Versace, Rick Owens и Guram Gvasalia от Vetements, посочиха, че очакват с нетърпение забавяне и създаване на дрехи без сезон. "Хората питат в какво ще инвестирам?" Казва Мойлан. Тя смята, че ще се съсредоточим върху това, което тя нарича „гардероби“, неща като блейзери, широки панталони, рокли за пуловери и плисирани поли.

„Хората ще имат желание да купуват неща, ако могат да си го позволят. Но не мисля, че ще скочат на нещо ново “, е съгласна Нанси Дейл, директор на магистърската програма по изучаване на костюми в университета в Ню Йорк. "Те просто ще искат нещо, което ще ги успокои."

СВЪРЗАНИ: Защо вашето руно от $ 50 вероятно е по -добро от луксозно $ 700

Габриел Корн, автор и директор на модата и културата в Rafinery29, казва, че е прекарала първите си няколко седмици на социално дистанциране в Ню Йорк в шезлонги. Но тъй като се оттегли в родния щат на приятелката си, Северна Каролина, тя вече премина към дълги и широки домашни рокли от памук, за да може да се наслаждава на времето на предната веранда. „Промяната на времето, съчетана с полу-публичното външно пространство, изискваше нещо леко повишено, което все още е уютно“, обяснява тя.

Тя върви по стъпките на домакините през 30 -те и 40 -те години на миналия век, които се нуждаеха от нещо, което да носят, когато готвят у дома и на гости със своите съседи (техният еквивалент на работата от дома Korn и много от нас се справят правилно сега). Докато домашните рокли по време на Голямата депресия бяха скромни и ръчно изработени, това се промени през 1942 г., когато Клеър Маккардел, дизайнерката, кредитира определянето американския поглед, изобретил роклята Popover, коренно проста и удобна, но ласкава рокля (която се предлагаше със съответната поставка), която всяка жена би могла да притежава за 7 долара (111 долара в днешните долари).

СВЪРЗАНИ: Какво да облечете, за да работите, когато диванът ви вече е вашият офис

След като получим умора от анцуг (предстои), ние ще подсилим видовете дрехи, които са една стъпка над PJ: облечени рокли, кафтани, лесни блузи и широки панталони, които ни карат да се чувстваме като кралици на нашето царство, вместо затворници.

През 30 -те години цяла Америка отива в филми за забавление на достъпни цени. Дори когато населението се справяше с поправянето на старите си рокли, модни образи от онази епоха показват филмови звезди в луксозни сатенени рокли, кожи и блестящи бижута. Филмовите звезди се възползваха от тази фантазия, като подкрепиха модели за шиене, грим и достъпни копия на своите бляскави тоалети.

„Въпреки че хората се стремяха към блясък, те не харчеха тонове“, казва Дейл. „Госпожо Средна Америка не носеше самури, както Глория Суонсън или Джоан Крофорд. Но може би е носела заешка кожа от тазгодишния каталог. Това бяха първите копия и копия на масовия пазар.

Сега, вместо да събираме модни задължения и препоръки за пътуване от влиятелни, ние сме обръщайки се към Netflix за забавление, да забравите какво се случва. „Мисля, че бяхме почти на изчерпване с влиятелни хора“, казва Мойлан от Fashion Snoops за последните дни преди пандемията. „Сега, когато това се удари, ако трябваше да облекат нещо, това е като, къде мислиш, че отиваш?“

Но старинни костюми, носени във филмите? Повече от тези, моля.

„Стилът, за който наистина мислим, че е Стилът на 1940 -те - кутията, раменните възглавници, този външен вид, съобразен с мъжете - той всъщност влезе в модата в края на 30 -те години на миналия век “, казва Дейл. Когато избухна войната и започна разпределението на материалите, стилът остана наоколо.

По подобен начин Мойлан предвижда, че когато се върнем в света и в офисите си, ще бягаме в обратна посока от шезлонгите на schlubby и към персонализиран външен вид. „Ще искаме да се обличаме“, казва тя, цитирайки последните колекции, показани от Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander и Sies Marjan с персонализирани класики.

СВЪРЗАНИ: Забравете 90 -те, тази пролет всичко е за модата на 1940 -те

По време на депресията жените харчеха малкото пари, които имаха за грим, за да подражават на външния вид на филмовата звезда. Сега, с разпорежданията за подслон, разпространени в цялата страна, Доклади от WWD че продажбите на сноповете за лице у дома на Tata Harper, успокояващата маска на Avène и маслиновите комплекти на Olive & June се увеличават. „Хората все още ще купуват грим и козметични продукти. Това е начин да продължите да се грижите за себе си “, казва Нудел.

Мойлан се съгласява. „Все още ми е удобно да купувам красота по това време, но не мога да се накарам да си купя още едно облекло в момента; просто е твърде страшно “, признава тя.

СВЪРЗАНИ: Колко успокояващи са тези „успокояващи“ козметични продукти, наистина - разследване

Според Pfingst, спортното облекло е измислено през 20 -те години на миналия век, докато Роузи Заклетника насърчава жените да го правят облечете се удобно в панталони и гащеризони, за да могат да поемат работата на мъжете в корабостроителниците и фабрики.

„Въпреки че все още е препоръчително да изглеждате представително от гърдите нагоре, никоя жена не облича прашки или маншет, за да присъства на среща на Zoom“, казва тя. „Когато трябва да се върнем в офиса, има голям шанс вече да не е с неудобни токчета или трудно прибиращи се блузи. Очакванията за непрактично, неудобно работно облекло изплуват заедно с чувството за задължение да изглеждаме „привлекателни“ на работното място в ерата на MeToo. "

Изглеждате остри, но се чувствате леки и удобни? Това е нещо, което можем да очакваме с нетърпение.