Последователите на Кайли Дженър в социалните медии винаги са били неразделна част от нейния бизнес - и сега е по-ценно от всякога.
Тя може да е най-младият член на семейството на Кардашиян-Дженър, но 20-годишната Дженър бързо се превърна в най-високоплатеният член на семейството на публикация в социалните медии.
Според нов доклад от D’Marie Analytics, фирма за прозрения в социалните медии, Дженър вече е първият член на семейството на KarJenner, „който увеличи стойността на рекламата си до над 1 000 000 долара на публикация в портфолиото си в социалните медии“. С други думи, всяка #спонсорирана или #реклама публикация в Instagram, Snapchat история или туит публикации на Дженър струва еквивалента на 1 милион долара от традиционните рекламни разходи, въз основа на нейното огромни социални последователи и високи годеж. (За да представим това число в перспектива, 30-секундна реклама по време на Super Bowl 2018 според съобщенията струва 5 милиона долара.) Фирмата също така заявява, че ролята на Дженър като „най-ценения влиятелен човек в момента в социалните медии днес“ преди това се е изпълнявала от единствената Бионсе.
„Kylie е безспорна световна марка, която може да накара някои да завъртят очите си“, каза в съобщение за пресата главният изпълнителен директор на D’Marie Analytics Франк Спадафора. „Но реалността е, че тази млада жена предприемач ѝ помогна да достигне крайъгълен камък в маркетинговата и рекламната индустрия на инфлуенсърите, който много опитни професионалисти не успяха да постигнат.
Като цяло, според данните, събрани от D’Marie Analytics, към днешна дата Дженър има 154 775 091 последователи във Facebook, Twitter и Instagram (това дори не включва Snapchat, който потвърди, че е най-следеният човек „номер едно“. на платформата през 2016 г.) и от 1 април тя спечели приблизително 25 530 нови последователи ден в социалните й канали.
Но това, което прави публикациите й толкова ценни, не е непременно броят й последователи, колкото ангажимента, който получава. Въпреки огромните последователи на Дженър, тя няма повечето последователи, дори сред нейните сестри (тази титла принадлежи на сестра Ким). Съдържанието, което публикува обаче, резонира с феновете й и тя получава невероятно количество впечатления (преглеждания в различни платформи) и ангажираност.
Само през последните 30 дни Дженър е публикувала в социалните си акаунти 156 пъти, като всички те генерират общо 186 152 410 ангажимента – ето защо получаването на платено разположение на една от нейните страници идва с толкова висока цена етикет.
„Оценките на влиянието се движат нагоре и надолу като фондовия пазар, но Кайли е методична за последователно генерира амбициозно съдържание за нейната социална аудитория, без да застрашава автентичността“, Спадафора обясни. „Използването на социалните медии, за да се свърже лично с феновете й, й позволява да доставя продукти, които всъщност ще закупят. Това е истински казус за това как марките могат да се възползват много от работата с влиятелни лица в социалните медии като Кайли.
Миналата есен майката на Кайли Крис Дженър потвърди пред CNBC, че компанията на дъщеря й, Kylie Cosmetics, генерира 420 милиона долара приходид само през първите 18 месеца на експлоатация, което според WWD, я кара да стане милиардер до 25-годишна възраст.
СВЪРЗАНИ: Кайли Дженър все още обича лога, въпреки това, което мисли Кание Уест
„В момента тя е супер умна да държи всичко в бизнеса“, каза главният изпълнителен директор на Jenner Communications CNBC. „Тя го притежава на 100 процента сама и няма инвеститори. Това създава чудесна възможност за разширяване."
„Винаги е била мечтата на Кайли да има марка за красота и компания за грим. Тя ми каза: „Наистина искам да ми помогнеш да направя това и да го разбера.“ И ние се опитахме да пуснем някои комплекти за устни и те се разпродадоха за минути, ако не и за секунди“, Крис споделен. „Разбрах, че имаме истински жизнеспособен бизнес в ръцете си. Беше лудост. Центърът за изпълнение не можа наистина да ги извади достатъчно бързо и сайтът се срина три пъти. Разбрах, че трябва много бързо да намерим производител, който да може да се справи с обема и да съберем център за изпълнение."