Добре дошли в Сега знаете, Директорът на модните новини на InStyle Ерик Уилсън’, която ще ви помогне да се превърнете в моден всезнайник с едно лесно четене. Всяка седмица той ще разглежда очарователно модно влияние и защо е актуално в момента. Наслади се!

от Ерик Уилсън

Актуализирано на 17 юни 2015 г. в 16:00 ч

Това бяха тежки няколко седмици за някои от водещите американски вериги за търговия на дребно, но не всички са лоши новини. Дж. Екипажът, изправен пред свиващи се печалби, замени главния си дизайнер на жени, назовавайки Somsack Sikhounmuong на Madewell на тази роля. И Gap обяви, че е така затваряне на 175 магазина, или почти една четвърт от неговите местоположения в Северна Америка. Но един сигнал за новини на дребно привлече вниманието ми поради причината, че представлява малко нестандартно мислене от Abercrombie & Fitch, което нае нов мъжки дизайнер, Арън Ливайн, който прекара последните четири години в клуб Монако.

Нито един от тези магазини не е изправен пред лесен път напред, докато търсят своето място във все по-онлайн, ориентиран към тенденциите, чувствителен към цените и свят на бърза мода. Но за да промените възприятията на потребителите, понякога са необходими големи ходове. И Abercrombie & Fitch, които изместиха маркетинговия си фокус от гол торс и ежедневни чинос към по-модерни артикули (вижте Look Smart в изданието от март 2015 г.

Със стил), може да използва изискано мъжко око за износване в момент, когато много момчета обръщат толкова внимание на кройката на панталоните си, колкото на кройката на корема. И Левайн се представи силно в Club Monaco, като въведе постижими стилове с разумна степен на моден пламък, последователно прилягане на якета и панталони и няколко изненади всеки сезон. (Мисля за плетените от вафли кашмирени костюми и банските с леопардови принтове, като начало.) Levine преди това е работил за лейбъли с персоналност като Jack Spade, Rogues Gallery и по-спортния Hickey на Hickey Freeman етикет.

Ще бъде трудно да се преобразува клиентската база на Abercrombie от страна на мъжете (до голяма степен момчета от колежанска възраст, които търсят повече дънки и нови тениски) в по-мода-ориентиран вид. Но Левайн има доста добра представа кой е този клиент. Забавен факт: След като напусна колежа в края на 90-те, той управлява магазин Abercrombie & Fitch във Вирджиния по време на пиковите години на популярност на търговеца на дребно.