Добре дошли в Beauty Boss, повтаряща се поредица, в която наблягаме на мощните играчи, които движат света на красотата напред. Считайте, че това е вашият шанс да откраднете техните тайни за напредък и да израснете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Актуализирано на 16 август 2017 г. в 17:30 ч
Преди думите „натурален“ и „органичен“ да станат най-оживените в бизнеса, имаше Juice красота. Основана от Karen Behnke през 2005 г., марката все още е една от малкото компании, които спазват изискванията. Закон за биологичните продукти в Калифорния, който изисква формулите да се създават от поне 70% органичен материал, с изключение на водата. Както ще видите, последният критерий е ключов – липсата на вода е тайната на невероятно ефикасните формули на Behnke. Ето как тя го направи - с малко помощ от една Гуинет Полтроу.
Каква беше първата ви работа?
Кредитният отдел на Sears. Защото ако си се справял добре с математиката, моята гимназия ще те изпрати при тях. Не беше компютъризирано - така че това ви дава представа точно там. Всъщност работех около 30 часа седмично по време на гимназията и бях спортист. Точно това направиха много от нас в Средния Запад. Ако сте били жена и сте добри по математика, те ви насочиха към училище за медицински сестри. Така че това направих. Но когато завърших, очите ми започнаха да се отварят. Разбрах, че не искам да бъда медицинска сестра, затова се преместих в Калифорния и започнах първата си компания на 22-годишна възраст.
Еха! Това е смел ход за 22-годишен младеж.
Това беше моята страст. Тази първа компания беше много проста; Съчетах любовта си към фитнеса със здравето. Един от първите ми съквартиранти беше танцьор. Тя също наистина се занимаваше с фитнес, така че се приближихме до военната база в Северна Калифорния и в крайна сметка получихме армейския договор да преподавам уроци по фитнес. Просто ги учеше, че трябва да се преместят в света на аеробиката вместо в художествената гимнастика. Така наистина започнах. Това беше основно подхранвано от страстта към фитнеса и страстта да правиш нещо различно и да бъдеш удивен от калифорнийския начин на живот, идващ от Средния Запад. Просто имах вродено чувство, че мога да го направя. Имаше нужда и аз исках да изпълня нуждата — дори ако това означаваше да отворя 17 кредитни карти на един ден, за да получа банков заем.
Получихме корпоративни клиенти от големите комунални компании и рекламни фирми, големите банки, големите високотехнологични компании. Правих това в продължение на 15 години, преди да продадем на това, което сега е United Health Care. Току-що разбрах какво бизнесът може да направи за живота ми. Срещнах толкова много прекрасни хора, научих се да бъда изобретателен.
СВЪРЗАНИ: Beauty Boss: Как Април Гарджиуло създаде най-популярния серум в индустрията за красота
Как Juice Beauty тогава да се появи?
Ожених се късно и си родих бебетата на 40 и 42 години. Бях прекарала 20 години в работа с големи университети за най-новото във фитнеса и уелнеса, но никога не бях мислила за това, което намазвам по цялото тяло и лицето си, докато не забременях. Това беше първият път, когато прочетох етикет на продукти за красота и бях изумен. Бях обсебен от него в продължение на години и около седем години след първото ми бебе, купих името Juice Beauty и го започнах от нулата. Цялата концепция се основаваше на факта, че толкова много естествени козметични продукти започнете с водна основа и добавете към съставките към нея. След това химическите продукти за красота започват с петролен етиленгликол и добавят съставки към него. Мислех си за факта, че водата изглежда се разрежда и че петролният етиленгликол причинява екологични проблеми. Вместо това исках да започна с органични растителни сокове. Продуктът вече ще има богата на витамини база и след това бихме могли да добавим пептиди и хиалуронова киселина, витамин С – каквото искаме. Идеята беше, че всяка органична капка ще подхрани кожата ви.
Как се стигна до партньорството ви с Гинет Полтроу?
Един от нашите взаимни инвеститори ни представи. Тя знаеше, че Гуинет се интересува много от красотата и току-що бяхме започнали да мислим за привличане на знаменитост партньор, но такъв, който би бил автентичен и действително да носи титлата и действително да изпълнява заглавието Creative Директор на Грим. Гуинет беше автентична и наистина иска да промени света. Тя наистина вярва в органичния и здравословен начин на живот. Тя търсеше продукти, които би се чувствала страхотно да сложи върху кожата си, и неща, които би се чувствала страхотно, ако излезе там за други жени. Тя много подкрепя жените, така че беше добър мач.
ВИДЕО: Направи ме Гуин: Гуинет Полтроу учи Лора Браун как да си направи смути, променящо живота
Поглеждайки назад към кариерата си, какво знаете сега, когато бихте искали да сте знаели в началото?
Често се чудя: „Защо не се доверих на вътрешността си там?“ Всеки един човек, който е бил в бизнеса, се натъква на препятствия или прави грешки. Някои от големите препятствия, които срещнах, мога да посоча до голяма степен чувството, че съм се насочил в грешната посока. Може би ми се струваше напълно интелектуален път или може би някой, който ме съветваше, имаше повече опит от мен самия, но трябваше да се доверя на вътрешността си. Предприемачите имат невероятни инстинкти.