Aavrani е марка за красота, която празнува двойствеността на индийската и американската култура за красота

За много предприемачи започването на бизнес е дълбоко лично пътуване - това звучи особено вярно, ако бизнесът се корени в културата, с която се опитвате да се свържете отново.

Приблизително 40 милиона първо поколение американци живеят в Съединените щати, вкл Руши Рой. Родителите й имигрират от Колката в Детройт през 1986 г., след което имат и отглеждат Руши в Мичиган. През разговор с Zoom с Със стил, тя споделя как тази двойственост да бъдеш индиец и американец, с един крак във всяка култура, е това, което я вдъхнови да създаде своята марка за грижа за кожата Аврани.

„Най-силният контраст в този начин на живот беше подходът към красотата“, казва ни тя. „В САЩ сме затрупани с фалшиви обещания и твърдения около чудеса в буркан и трансформации за една нощ – всички тези видове бързи поправки и усещания за моментално удовлетворение. Докато в Индия създадохме свои собствени козметични процедури у дома, използвайки съставки от нашите кухни като куркума, розова вода и нийм. Много е на преследване за здравето на кожата и какво всъщност е добро за вас."

СВЪРЗАНИ: Как точно куркумата е от полза за кожата?

Въпреки че имаше голямото си семейство в Индия и го посещаваше всяка година, докато Рой растеше в САЩ, всичко, което искаше, беше да се впише с връстниците си. Както е в случая с много деца от първо поколение и чужди деца, израстващи в Щатите, Рой започна да пролива части от индийската си идентичност, за да се асимилира с тълпата. Един пример е, че в 4-ти клас тя спря да яде с пръсти веднага щом моите оцветени с куркума нокти бяха счетени за „отвратителни“ от другите. „Всички в училище носеха блясък и получаваха акценти – родителят ми не ми позволи да го направя“, казва тя Със стил.

Когато Рой завърши колежа, тя се почувства горда от това колко много се е отделила от корените си. Тя започна кариера във финансите и каза, че няма място за култура - само от време на време щеше да почувства нотка на копнеж за нея и вина, че я е оставила зад себе си.

Това обаче започна да се променя през 2017 г., когато тя започна бизнес училище. Според съдбата тя срещна своя съосновател Джъстин Силвър на втория учебен ден. Започнаха да говорят и той сподели опита си от инвестирането в Tatcha и как неговият основател, Вики Цай, донесе японски ритуали на пазара за грижа за кожата в САЩ в луксозен формат.

„Тогава умът ми просто експлодира, като „това е“, казва ни тя. „Започнах да му разказвам всичко за съставките и ритуалите, с които съм израснал – те са толкова свещени за нашата култура, която все още не е била популяризирана и в САЩ.

ВИДЕО:Може ли аюрведа чаят да ви даде по-чист, по-бляскав тен?

И така, тя и Силвър пуснаха Aavrani. Всичко за марката е много преднамерено, от смелата ярко синя опаковка и удобния за потребителя уебсайт до съставките и формулировките. Разбира се, започна с името.

„Започнах с думата Рани, защото това означава кралица на хинди, бангла и много индийски езици. И тогава, една обратна връзка на Джъстин за мен беше, че в неговия опит с инвестиране компаниите, които получават повече време и внимание, са на върха половината от азбуката, тъй като списъците са изброени в алфа ред по подразбиране - дори символите на тикера NASDAQ." Така че те отидоха с двойно "А" на начало, което се вписва културно, тъй като тази комбинация е често срещана в Индия, и след това те слезе по азбуката, за да намерят буква, с която да я свържат „Рани“.

Както и с името, Рой казва, че цялата марка е баланс между култура и интелигентно бизнес мислене. Като бивш инвестиционен банкер, последното й идва естествено. Свързването с нейната култура и създаването на автентична индийска американска марка беше по-предизвикателно и тя научи много за себе си и своето наследство.

„Аврани почти послужи като катализатор за това пътуване“, признава тя. „[В началото] всичко се основаваше на това, което мислех, че другите хора обичат в културата или какво други хора бих очаквал да видя от индийска марка за красота, защото нямах тази връзка, за да черпя вдъхновение от."

През 2019 г., след завършване на MBA, тя се премести в Ню Йорк и прекара една година, за да помисли наистина за нейната интерпретация на нейната култура. Тя споделя, че това я е накарало да се запита как я кара да се чувства, кои части от това я карат да се гордее и кои части я карат да се срамува - и защо.

СВЪРЗАНИ: Тези братя и сестри превърнаха древните индийски ритуали за коса от младостта си в култова любима марка за грижа за косата

„Разбрах, че моят опит с Индия е толкова уникален и специфичен за моите баба и дядо в Индия – винаги е било в контекста на моето семейство“, казва Рой. „И така да създам дори моя собствена интерпретация, беше много предизвикателно, но и освобождаващо. Разбрах, че имам толкова много блокери на болката или срама, тъй като това е свързано с желанието да се впиша и някак да се отделя от културата през целия си живот. Трябваше да го проуча отново и да го посетя по начин, който никога не бих, освен ако тази компания и това начинание не ме принудиха да го направя."

Към края на интервюто започнахме да говорим за това как родителите имигранти в САЩ могат да се чувстват, докато гледат как децата им се отделят от културата си и след това се свързват отново с нея. Това е емоционална тема и сълзите започват да се леят по бузите от двете страни на екрана на Zoom. Рой споделя как при формулирането на маската с куркума на марката тя е преминала през 16 повторения на формулата, която е базирана на рецептата на нейната баба. „Когато най-накрая имах смелостта да покажа на майка ми окончателната версия, тя я отвори, помирише я и очите й започнаха да се насълзяват и тя каза: „Това мирише на дом“.“

Всеки продукт на Aavrani е също толкова умишлен и също толкова смислен. Да, това е марка за грижа за кожата, но е много повече. Става дума за повторно свързване с култура, която ви се е чувствала изгубена за известно време, за живеене между това, което преминава през кръвта и бъдещето, което изграждате за себе си, става въпрос за ритуал, за намерение, за дом - както определите че. И макар че това може да звучи натоварено за тези, които не са преживели пътешествие с културна идентичност, знайте че Aavrani също ще изчисти кожата ви, ще я направи по-ярка и в дългосрочен план тя ще бъде по-здрава, също.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които предизвикват вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.