С наближаването на септември и заострените моливи започват да се изтъпяват, миризмите на нови раници се заменят с такива на стари обяди и етикети са извадени от всички свежи есенни стоки, познатите удобства на това време на годината носят със себе си отрезвяващ реалност. През 2018 г. имаше най-много училищни стрелби от всички досега. Американските ученици започват учебната година, като намират нови аварийни изходи, изучават упражнения за блокиране и се подготвят един ден да трябва да се скрият от - или да се бият - с някой с пистолет.
„Не мисля, че родителите са непременно запознати с това какво е това преживяване за техните деца, и как сега редовно травматизираме по-младото поколение“, казва Никол Хокли, основател на Обещание на Санди Хук, която загуби сина си Дилън в трагедията от 2012 г., която дава името на нейната организация. Всяка година Sandy Hook Promise пуска нов PSA, за да повиши осведомеността за нарастващ проблем с насилието с оръжие, обикновено насрочен за годишнината от онзи декемврийски ден в Кънектикът. Но тази година, казва Хокли, те решиха да предприемат нова стратегия и да се съсредоточат върху „това ново нормално“. Гледайки PSA по-долу, ще видите какво има предвид тя.
ВИДЕО: Обещанието на Sandy Hook за 2019 г. „Back to School“ PSA
Хокли казва, че правим лоша услуга на децата си, когато „ги учим как да очакват насилие и как да действат, когато се случи, вместо учейки ги на превенция и как да спрат изобщо да стигнат до това място в първия случай. Нищо не води до дома толкова ясно, колкото виждането ученици в рекламата весело показват новите си училищни екипи и след това ги използват, за да спасят живота си в сценарий на шутър, който се разиграва извън екрана. „Тези нови маратонки са точно това, от което се нуждая за новата година“, казва един тийнейджър, тичайки по коридора, докато зад него отекват изстрели. По-късно момиче завързва турникет около кървящия крак на приятеля си с чорапи, които тя казва, че „са истински спасители“.
„Искахме родителите да преживеят това; наистина, наистина ги удари в сърцето и след това ги принуди да предприемат действия. Ние казваме, че наистина единственото важно за връщане в училище е да научете знаците и да предприемем действия, за да предотвратим училищни стрелби и други форми на насилие“, казва Хокли.
През 2018 г. те са 24 училищни стрелби убивайки 114 души, според данни, събрани от EdWeek. Досега през 2019 г. е имало 18 стрелби в училище, довели до ранени или смъртни случаи. Гледайки отвъд училищата, Всеки град за безопасност на оръжията съобщава, че всеки ден 100 американци биват убивани с оръжия, като приблизително 36 000 губят живота си в тази страна годишно. Започването на разговор с децата в живота ви е едно от най-простите и важни действия, казва Хокли, а Sandy Hook Promise инструментариум за това. Тя повтаря, че толкова много насилие с оръжие може да бъде предотвратено, когато хората са информирани за знаците, преди да е станало твърде късно.
С безплатните си програми в училищата Sandy Hook Promise е обучила 7,5 милиона деца и възрастни да познават признаците на потенциална ситуация на насилие с оръжие. Неговата анонимна система за докладване на съвети, Кажи нещо, е достъпен в близо 4000 училища в цялата страна и организацията твърди, че е предотвратила няколко плана за стрелба в училище, многобройни самоубийства на тийнейджъри и безброй други видове насилие, като получават - и незабавно действат - тези анонимни съвети. Веднъж, казва Хокли, стрелецът сам изпратил сигнал: „Заредих моя Glock-9; никога няма да ме намериш. Те направиха.
„Нашите деца заслужават по-добро“, казва Хокли. „Защото това не би трябвало да е нормално по никакъв начин. Ако хората не останат ангажирани и не накарат промяната да се случи, тогава ние просто казваме, че това е цената, която плащаме, това е начинът, по който е в Америка, и аз, например, отказвам да приема това. И искам всички останали също да откажат да приемат това.”
Смисълът на рекламата, продуцирана от BBDO и заснета в училище в Лос Анджелис, е, че децата не трябва да бъдат наши първа помощ. Възрастните трябва да бъдат много по-активни в този разговор; оставяне на децата да имат своите готини, нови скейтбордове или първи мобилни телефони (тази част от рекламата трябва да остане при всеки, който я види). На уебсайта Sandy Hook Promise има подкрепени от изследвания предупредителни признаци за самонараняване или за опасност за другите, които често се появяват, преди някой да размаха пистолет. Изучаване на тези знаци, и говоренето за тях може да означава цялата разлика. Това може да означава, като онези чорапи за училище, живот или смърт.
