Ако има нещо общо, което всички латиноамерикански култури имат, това са силните връзки, които имаме с нашите семейства. За нас семейството е централна част от живота ни и връзка, която работим за насърчаване и укрепване всеки ден. Ето защо толкова много от нас са страстни за издигането на нашите общности и почитането на хората около нас.
Така че от само себе си се разбира, че това важи и за Маргарита Ариагада, ветеран от перуанската индустрия за красота и основател на Валде красота. Да, тя имаше десетилетия опит, преди да пусне луксозната си марка през 2020 г. – и дори казва, че се е отдръпнала на върха на кариерата си - но споменът за покойната й майка я вдъхнови да се обърне и да разшири границите на това, което се създава в красотата индустрия.
Тя започва кариерата си, работейки в испанска компания за скулптури, където прави всичко - от дизайн на дребно до надзор на разработването на продукти. След това тя отиде на работа в Macy's, работейки в козметичния отдел, преди да бъде призована в Sephora през 2004 г. за ръководител на цветната козметика. Десет години по-късно тя напусна ръководната си длъжност на високо ниво и прекара следващите няколко години в консултации, преди да пусне марката си в разгара на пандемията.
Valdé Beauty обаче не просто продава продукти за красота. Ариагада използва своя десетилетен опит, силен усет за следващото най-добро нещо и страстта си да повдигне общността си, за да направи марката си нещо повече от това. Тя създава NFT за колекционерски артикули и дарява пари на основателите на Latinx — всичко това, докато предефинира какво всъщност представлява луксозен продукт за красота.
Ето, тя разказва Със стил какво я е подтикнало да създаде своята марка, всичко, което прави за подобряване на живота на другите, и споделя какво прави Valdé Beauty единствена по рода си.
Какво ви вдъхнови да стартирате Valdé?
Имаше сближаване на няколко фактора, които се случваха по това време. Една от тях е, че майка ми, която беше голямо вдъхновение за мен, почина в края на 2014 г. и аз бях неин гледач. Второто нещо е, че имаше промяна в ръководството на Sephora - това беше 2014 г. и точно на върха на движението на социалните медии и почувствах, че това промени играта. И поради тази промяна в социалните медии, еволюция и балон, който се натрупваше, исках да бъда по-близо до него. Преди бях толкова близо до общността на марката и бях такъв изпълнителен директор по това време, че чувствах, че ми липсва това, което потенциално щеше да промени морето - което беше. И си помислих: "Не, искам да сляза обратно." И чувствам, че мога да поема риска, защото финансово вече не трябваше да се грижа за майка си. Тогава реших да скоча и да се върна на нивото на земята.
И защо стартирахте с червилата?
Сглобявах фотоалбум на майка ми и гледах снимките - на всички тя беше с червило. Тогава просто имах този ретроспективен момент от израстването с нея и как тя носеше червило като броня, почти предизвикателно. Като, "Ще отида на битка и това е, което ще направя." И имах този дълбок момент да си спомня това в края на живота й — тя страдаше от деменция и не ме разпозна, но никога не забрави как червилото я направи Усещам. Тя беше на 92.
И очевидно с моята любов към индустрията, просто си помислих, че красотата се амортизира с цялата рекламна дейност и цялата комерсиализация на красотата. В този момент реших, че искам да отдам почит на майка ми, на жени като всички нас, които имат тази устойчивост и вътрешна сила, а също и да можем да изразим гледна точка, която казва: „Защо просто трябва да имаме еднократна красота? Защо красотата не може да бъде достойна за значение?" Ако създавам нещо, което ще отпразнува майка ми и това ще бъде почит - имаше нещо на пазара, което беше на нивото, от което имах нужда бъда.
Така че за формулата, моята основна линия е, че всичко трябва да бъде функционално, изящно и най-доброто в класа. Ако плащате много пари, по-добре тази формула да е дяволски добра, чиста и устойчива. Направено е в една от най-добрите лаборатории в Италия, лаборатория, която познавам от много години. Имате чувството, че слагате тази красива матова формула, която е супер хидратираща и има само малко блясък. Той е невероятно пигментиран, има свойства за грижа за кожата - хиалуронова киселина и растителни екстракти - и е овлажняващ. Наистина е супер удобно.
Опаковката е толкова уникална – разкажете ни за нея.
В края на деня е като скулптура. Ние искаме да почетем жената, силата на жената, но в същото време да впрегнем женствеността в жената - оттук защо вътрешният отвор е с формата на куршум, което означава силата и тази форма наистина почита женствеността и е вдъхновена от жената торс.
Тъй като имам опит в търговията на дребно, знаех, че 70% или 80% от разходите за създаване на всеки продукт за красота са в опаковката. Повечето хора никога не свършват с носенето на червилото си, нали? Така че дори и да нямахме момент на устойчивост, за мен се чувстваше като лудост да изхвърля 70% от [продукта]. Така че си помислих, нека поставим цената там, където й е мястото, така че да може да се зарежда отново. Преосмислих цялото изживяване в нещо, което би могло да бъде по-практично, красиво, подчертано, но в същото време супер гъвкаво.
Какви бяха някои от по-големите предизвикателства, с които се сблъскахте, докато създавахте Valdé?
Осъзнах, че фокусът ми е върху майка ми, но след това пътуването по създаването на тази марка беше толкова предизвикателно в продължение на години. Просто правенето на формата [на опаковката] беше предизвикателство. Имам предвид, че в това са издълбани 250 пера и исках да е безпроблемно.
Почуках на толкова много врати и това беше наистина уязвимо, смиряващо преживяване. съмнявах се. И непрекъснато чувам тези думи от майка ми. Тя би казала: „Можеш да направиш това. Вие мога направите това."
Нарисувах този дизайн, защото исках символиката на тези пера като крила. Фактът, че това е едно перо, което е леко и крехко, нещо като жена, може да бъде често, но че заедно перата правят крила, достатъчно мощни, за да летят. Тази символика на общността на жените, обединени като колектив, че ние сме силни да стимулираме промяната, за мен беше много важна.
Отне ми много време да намеря производител. Най-добрите производители на опаковки не биха могли да свършат този вид детайлна работа. Трябваше да накарам двама конкуренти да си сътрудничат, което е почти невъзможно, но мисля, че и двамата бяха толкова развълнувани, че концепцията може да бъде новаторски и разрушителен от гледна точка на дизайна, че те искаха да го видят на пазара и решиха сътрудничат.
Независимо от това, Valdé дава 1% от приходите в подкрепа на BIPOC предприемачи за красота, но исках да отделя този конкретен проект за подкрепа на Latinx предприемачи за красота. От много време мечтая да имам фонд, който да подкрепя хората, в които вярвам. Менторствам много нововъзникващи марки и виждам техните борби и често се нуждаят от финансиране. Но не трябва непременно да го получават от частен капитал, защото това създава голям натиск и те губят част от компанията си. Искам да бъда глас за нововъзникващите марки за красота Latinx.
Valdé също предлага NFTs — защо е така?
Това ми дойде на ум, защото работех върху тези кварцови съдове произведени в Перу, които са ръчно изработени, ръчно изваяни и ръчно номерирани. От моя опит в света на изкуството знаех, че ще ми трябва сертификат за автентичност. Също така знам как тези неща могат да се изгубят и хората в индустрията за красота може да не оценят това, което са. Някъде по това време чух за NFT и те донякъде бяха описани като цифрови сертификати за автентичност. Те са уникални, криптирани и живеят в блокчейна.
Когато слязох в тази заешка дупка в оценката как да изпълня това, разбрах, че би имало смисъл да изявя произведението на изкуството в разказващ разказ за кварц, брони и съдове и има онова друго измерение на разказващия разказ, което може да добави стойност в творчески начин. Метавселената и NFT ви позволяват да оразмерите този разказ и да го изживеете и да създадете стойност.
Червилата Valdé са луксозни артикули. И така, как определяте лукса?
Думата е толкова злоупотребявана. Виждам, че луксозните марки наистина издояват статуса си. И да, трябва да има майсторство и трябва да има история и всичко това - това е супер важно. Но мисля, че днес марките трябва да стоят за много повече от статус. Мисля, че трябва да е лично. Майсторството, качеството и софтуерът – това е даденост, но намерението, обмислеността и целенасочеността го правят много по-личен. Това го прави безценен и мисля това е върховният лукс.
Пазарувайте продукти за красота Valdé:
Учтивост
Пазарувам: $199; valdebeauty.com
Изберете от изцяло златен, изцяло черен или черен и златен съд, когато започнете да персонализирате червилото си. Оттам изберете или балсам за устни, или един от 11 нюанса на червилото за вашата вложка. След като това стане, ще имате опцията да гравирате бронята си срещу допълнителни $10.
Учтивост
Пазарувам: $40; valdebeauty.com
Защо да се задоволявате с един нюанс, когато можете да имате всичките 11? След като инвестирате в бронята си, съберете няколко опции за презареждане, за да преминете безпроблемно — и устойчиво — от носенето на любимото ви голо до червено за нощна среща.
Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които правят вълни в индустрията за красота. От идеите, които първи вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.
