Кога Сиара реши да добави моден дизайнер към дългия си списък от титли и постижения, не ставаше дума за поставяне на отметка в квадратче или за изграждане на личната й марка. Ставаше въпрос за създаване на нещо, което може да доведе до по-устойчива модна индустрия. За нея, Къщата на LR&C Fashion – която обхваща нейната дамска марка LITA, марката на съпруга й Ръсел Уилсън Good Man Brand и тяхната полово неутрална линия Human Kind – беше за по-голяма мисия.
„Искахме да възприемем различен подход. Говорихме за демократизиране на модата... Знаехме, че нашата мисия в крайна сметка е да въздействаме на хората чрез нея.“ Сиара ексклузивно каза Със стил след нейната панелна дискусия на годишната среща на мрежата за съзнателна мода и начин на живот на ООН миналата седмица. „Дори започвайки с името „Любов, уважение и грижа“. Това са много, много важни думи за нас“, обясни Сиара, добавяйки, че тя и Уилсън са ги измислили заедно. Тя беше в ООН заедно с главния директор по устойчивост на марката Терез Хейс и главния маркетинг Служител Джанел Шиплет, за да обсъди как нейната марка е поставила устойчивостта в основата на бизнес.
„Започнахме отгоре с променящия играта начин на мислене. Бяхме много смели и строги за това“, обясни тя. „Нашата цел да въздействаме е нещо уникално. Не е обичайно сред повечето модни марки непременно да имат такъв стремеж към въздействие.“
За това въздействие: Компанията е сертифицирана от B-Corp, което означава, че отговаря на строги стандарти за прозрачност и отчетност по отношение на социалните и екологични резултати. Те имат кодекс на поведение за своите производители и работят с няколко различни партньори за одит, за да гарантират, че той се спазва. И те работят върху малки колекции, използвайки материали като органичен памук и рециклирана вълна, и насърчават дълготрайността на продуктите с клиентите си. Те също дават 3% от печалбите си Фондация "Защо не ти"., организация с нестопанска цел, посветена на образованието, здравето на децата, борбата с бедността и овластяването на маргинализирани младежи.
Hayes, CSO на House of LR+C, обясни, че тъй като марката стартира през 2020 г. в разгара на Избухването на COVID-19 всъщност им позволи да отделят време за намиране на правилните партньори, за да постигнат това цели. „Работим с одиторска фирма трета страна, наречена Издигнете това влиза и някак си проверява проверката и се уверява, че наистина правим нещата, които казваме, че ще правим - което според мен е много важно в това време с Greenwashing – да можем не само да създаваме и да се опитваме да правим тези неща, но и да се уверя, че те наистина се изпълняват“, тя казах.
От страна на маркетинга Шиплет каза, че честното общуване също е част от мисията за устойчивост. „Това е напредък над съвършенството“, каза тя. „Мисля, че това е балансът да се уверим, че сме наистина отворени и споделяме и че също така даваме място, където има двойно кликване, където сме наистина честни за това, което правим, какви са ангажиментите ни и къде се намираме.“
Въпреки че справянето с проблемите на модата с нелоялните трудови практики, отпадъците и зависимостта от токсични материали винаги са били сред целите, Сиара призна, че е имала крива на обучение. „Всичко, което знаех, беше модата. Така се изразих в моя свят и това, което правя. Всичко опира до външния вид. Не мислиш за онези други неща - каза тя. Тя също каза, че изучаването на бързата мода й е помогнало да разбере, че нейните цени трябва да бъдат малко по-високи, за да има по-добри материали и фабрики. (LITA варира от около $200-$1000.)
Що се отнася до дизайна, функцията беше важен елемент във всяко произведение – нещо, което тя каза, че е научила в „другата си работа“ като музикант. Колекцията се състои от удобни костюми — Сиара носеше жълт блейзър и панталони с кльощави, съчетаващи се с панела — и нейният екип имаше различни вариации на техните кожени продукти. Кожените клинове, по-специално, „дават на пухкавия ви малък асансьор“, каза тя. Те също имат черни бойни ботуши които тя каза, че са любими, и лесни костюми, които се отличават с приятен за офиса (и ООН) силует на смокинг.
Едно нещо е сигурно: модата е сложен бизнес и макар да е една от най-великите форми на изразяване, тя е и причината за толкова много екологични и социални проблеми. И това е нещо, което марките вече не могат да пренебрегват. „Просто съм развълнуван какво е бъдещето на модата, много съм горд да бъда в челните редици с нашия екип в The House of LR&C защото ние наистина сме страстни за това, което правим, и вярваме в това, което правим“, каза певицата и добави: „Светът иска По-добре."
