Колекцията Tommy Hilfiger на Zendaya е изключително 1970 -те години

Миналия октомври Зендая и Томи Хилфигер бяха затворени в апартамент в мезонет в лондонския хотел в Мидтаун Манхатън, като визуализираха първата си колекция за редактори много преди предстоящия си дебют на писта в Париж на 2 март. Трафикът беше суматоха тази сутрин и ще призная, че се бях натрупал доста пот през последните няколко блока над Таймс Скуеър, за да стигна навреме. Точно толкова очаквах с нетърпение това, което е странно, тъй като видях много колекции, проектирани от знаменитости през годините, и повечето от тях вече са забравени.

Така че защо да се вълнуваш толкова много от това?

Е, за начало, Зендая илюстрира всичко, което е страхотно за нейното поколение. Тя е ангажирана, откровена и оптимистична; освен това тя възприема вземането на изявления мода толкова дръзко и неподправено. Но има и Hilfiger, безспорният маестро на звездни сътрудничества в наши дни. Дори Зендая беше леко поразена, когато се обърна към нея за проекта. „Получих лично обаждане от самия Томи, което беше лудост“, казва ми тя по -късно, „и той ми обеща, че ще мога да бъда толкова креативен, колкото исках и наистина изпълни визията си, каквато и да е тази визия, до шрифта на опаковката, както той казах."

„Мисля, че първоначално не повярва“, казва Хилфигер. Предвид последните предизвикателства, пред които са изправени много големи американски къщи (На Калвин Клайн раздялата с Раф Симънс като последен пример), Хилфигер е единственият, който изглежда успешно се е ориентирал в днешния луд бизнес климат, като същевременно е запазил хладния си фактор. Това отчасти се дължи на уникалния му подход към цялото движение „виж сега, купи сега“, случващо се в модата, в които дизайнерите правят своите продукти достъпни за потребителите едновременно с показването им на пресата. Като се обедините със стилни знаменитости, започвайки с Джиджи Хадид през 2016 г., и организирайки сложни предавания по целия свят, наречени TommyNow, Hilfiger даде на купувачите причина да се настроят онлайн и да купят, приближавайки се към дизайна на облеклото, подобно на създаването на съдържание. „Не искаме да правим нещо, което правят всички останали, и това трябва да е просто по средата на пътя“, казва Хилфигер. „Моята философия е, че посредствеността не работи. Това е загуба на пари и загуба на време на хората. "

Хилфигер има дълга история на работа с художници в своите кампании и шоута на пистите (Бритни Спиърс, Алия, Бионсе, и Иман и Дейвид Боуй); придаването на авторитет на дизайна обаче е по -ново развитие, нещо, което Хилфигер приписва на необходимостта да изглеждат автентични в ерата на цифровите технологии. Артикулите от Tommy x Gigi често се разпродават винаги, когато са били носени от Gigi или Бела Хадид (както и артикулите от следващите колекции, носени от Хейли Болдуин, Уини Харлоу и Люис Хамилтън), но може би по -голям ефект на ореола върху Имиджът на Хилфигер може да се види в социалните медии, където последователите му са се увеличили с 8,1 милиона (или 51 процента) от стартирането на тези големи показва.

„Това значително намали възрастовия диапазон на нашия среден потребител“, казва Хилфигер. „Не осъзнавахме, че ще привлечем поколение Z и хилядолетия до такава степен.“

Огромната (и лоялна) публика на Instagram от Зендая от близо 54 милиона е една от причините да се подозира, че колекцията Tommy x Zendaya, когато дебютира, ще има успех. Друга причина е, че тя също е изключително добра. По време на визуализацията бях впечатлен от гъвкавостта на дизайна, особено между ежедневните, вдъхновени от 70-те години и дънки и по-дребните артикули, като костюм по поръчка в чекове на заем от момчетата и лакирано бордо кожено яке и пола.

„Честно и егоистично направих дрехи за„ порасналата жена аз “, основните елементи, които чувствам, че ми трябват в гардероба ми сега, когато узрявам в собствен стил“, казва Зендая.

Работейки със стилиста Law Roach, с когото се беше запознала, когато той притежаваше магазин за реколта в Чикаго, тя събра вдъхновения като Дона Лято, Даяна Рос, Тереза ​​Грейвс, Бианка Джагър, и докосване на Ангелите на Чарли също. В края на 70 -те и началото на 80 -те години винаги са се харесвали на нейните естетически, подхранващи идеи за щампи на пейсли и стилизирани зодиакални символи. Когато тя и Роуч представиха идеите на Хилфигер и неговия екип, те бяха изумени да открият, че са на една и съща страница. Буквално.

„Беше някак лудо“, казва Зендая. „Докато разглеждах книгите за масата на Томи за живота му, намерих снимки от него първия магазин, People’s Place, и ние бяхме проектирали почти същото облекло, което той носеше на снимка от това време. Това само потвърди, че сме на прав път.

За още истории като тази вземете мартския брой на Със стил, достъпно на павилиони, в Amazon и за цифрово изтегляне Февруари 15.