Vítejte v aplikaci Now You Know, Eric WilsonSloupek, který vám pomůže stát se módním know-item v jednom snadno čitelném. Každý týden se podívá na roztomilý módní vliv a proč je právě teď relevantní. Užívat si!

V úterý večer v Cafe Clover v New Yorku herečka Olivia Wilde a Barbara Burchfield, partneři online trhu s názvem produkty z etických zdrojů Vědomý obchod, zvedl sklenici H&M za svou nejnovější ekologickou kolekci, která bude tento týden uvedena do obchodů. Dakota Fanningová, Maggie Gyllenhaal, a Rosario Dawson všichni nosili předměty ze sbírky, vyrobené z organické bavlny a morušového hedvábí. Některé kousky mají flitry vyrobené z recyklovaného polyesteru.

Zhruba ve stejný okamžik v Šanghaji (kde byla středa ráno) vydala Rada pro obranu přírodních zdrojů zprávu o první výsledky iniciativy Clean by Design, která podporuje změny v textilní výrobě s cílem snížit znečištění a zároveň šetřit peníze.

SOUVISEJÍCÍ: H&M dělá z Olivie Wilde velvyslankyni linky udržitelného oblečení

Čtyři prominentní maloobchodníci,

click fraud protection
Mezera, H&M, Levi Strauss, a cílová, se nadšeně zapojili do programu NRDC, který propaguje to, co popisuje nezisková agentura jako jednoduché metody účinnosti ke snížení spotřeby vody a elektřiny v průběhu celého procesu výroby oblečení. Jeho zpráva na programu Clean by Design poznamenal, že zúčastněné čínské textilní továrny, které vyrábějí oblečení pro mnoho z těchto obchodů, díky svým doporučením ušetřily 14,7 milionu dolarů ročně. Patří sem kroky, jako je opětovné použití chladicí vody, zlepšení izolace továrního vybavení a nenechání šicích strojů ležet nečinné, když jsou zapnuté.

Obě události, které se odehrály na opačných koncích světa, představovaly pozitivní vývoj pro lidi, kterým záleží na tom, jak se jejich oblečení vyrábí, což by v dnešní době mělo být téměř pro každého. Je vždy důležité zůstat skeptičtí ohledně tvrzení maloobchodníků o šetrnosti k životnímu prostředí, zejména pro velkoobjemoví výrobci, a zejména ti, jejichž obchodní model je závislý na agresivní spotřebě oblečení. A ty, pokud jde o čísla, ve skutečnosti nepředstavují nic jiného než kapky v kbelíku celkového obrazu.

SOUVISEJÍCÍ: Nyní víte: Proč vypadá kolekce Chanel Karla Lagerfelda podruhé lépe

Ale jsou to důležité kapky. Je těžké si představit, že úspory ve výši 14,7 milionu USD mezi 33 mlýny by skutečně přispěly k velké ziskovosti maloobchodníků, kteří působí na úrovni miliard. Ale působivější jsou potenciální přínosy pro životní prostředí. Mezi těmito mlýny byla podle NRDC spotřeba vody snížena o 36 procent, energie o 22 procent a chemikálie o 400 tun. Vzhledem k tomu, že se program Clean by Design rozšiřuje o rozsah a ambice, mohly by nastat i odměny. Přestože se tyto změny dosud zaměřovaly pouze na nízko visící plody problémů, je to alespoň něco hmatatelného.

Společnost H&M, která učinila udržitelnost klíčovým zaměřením ve svých obchodních postupech (stejně jako ve svých sděleních a výročních zprávách), pochopitelně také čelí otázkám, jak to může udělat při zachování rychlého růstu s otevíráním dalších obchodů a prodejem více oblečení po celém světě. Stejně tak ostatní prodejci.

Pro některé, Exkluzivní kolekce H&M Conscious, může vypadat spíše jako úprava oken, ale tamní návrháři věří, že to, co vytvářejí, se nakonec stane lepším plánem výroby napříč mnoha divizemi společnosti. Právě tento bod motivoval Wildeho, aby se objevil ve sbírkové kampani.

„H&M nemusí dělat to, co dělají,“ řekla. „Daří se jim dobře, aniž by výrazně investovali do udržitelnosti. Ale dělají z toho étos své společnosti a já se tím neuvěřitelně inspiruji. “

SOUVISEJÍCÍ: Wow tohoto týdne: do očí bijící globální dopad a pokus to změnit