Říci ne má velkou sílu. Jen se ptám Gregg Renfrew, zakladatel netoxické a na Facebooku proslulé značky krásy, Beauty Counter. Při vytváření toho, čemu se říká „The Never List“, přidala více než 1 500 přísad do produktů její značky pro péči o pleť a líčení - šokující srovnání s pouhých 30 USA oficiálně postavilo mimo zákon. Seznam Renfrew no-go obsahuje více než 1400 chemikálií, které jsou již v osobní péči zakázány nebo omezeny produkty Evropské unie, kromě jiných, které Beautycounter prověřil a potenciálně našel vztahující se k. To vše bylo provedeno, aby se prokázal její smysl - kosmetika umět buďte bezpečnější - a ano, stále budou vlastně práce.
Pět let po svém debutu společnost Beautycounter získala kultovní internet a získala razítko schválení od čisté královny krásy Sama Gwyneth Paltrow. Kromě toho se Renfrew rozhodla předělat způsob, jakým její zákazníci nakupovali produkty, spuštěním velmi populárního poradenského programu, který nabízí každému, kdo se zaregistruje a prodává Produkty Beautycounter s provizí až 35 procent.
Dává zcela nový význam říkání nada, že? Chatovali jsme s Renfrew, abychom zjistili více o tom, jak Beautycounter vznikl, a o příběhu některých jeho nejslavnějších produktů.
Jak jste přišel na nápad na Beautycounter?
V roce 2006 jsem sledoval dokument, Nepříjemná pravda, a bylo to probuzení. Začal jsem spojovat tečky mezi věcmi, které škodí Zemi a také škodí mému zdraví. Začal jsem ve svém domě provádět rozsáhlé změny: vyměnil jsem plast za sklo, začal jsem k čištění domu používat ocet a vodu a přešel jsem na organickou matraci. Pokud jde o kosmetické výrobky, našel jsem výrobky vyrobené z bezpečnějších přísad, ale nevydržely celý den nebo prostě nefungovaly. Inspirovalo mě to k vytvoření kosmetické značky, která je pro vás skutečně dobrá, s produkty, které si také vedou, ne -li lépe, než jakákoli tradiční značka na trhu.
Jaký byl vůbec první produkt, který jste uvedli na trh?
Základní řada péče o pleť postavená na kokosovém oleji jako přísadě. V té době lidem, kteří začínali chápat potřebu čistých surovin, nejvíce vyhovoval kokosový olej. Chtěli jsme začít tím nejdůležitějším, co každý potřebuje, takže úplně prvními produkty byly naše Face Oils (stali se kultovním favoritem), krémový čistič, denní a noční krém, exfoliátor a náš sprej s růžovou vodou.
SOUVISEJÍCÍ: Nejrychleji rostoucí značka péče o vlasy v Sephora není jméno domácnosti - zatím
Jaký je nejprodávanější produkt v řadě?
Náš nový Přes noc obnova kůry letí z regálů - je to naprostá změna hry. Doporučujeme používat 3-4krát týdně. Jsem tak závislá, že ji používám každou noc! Miluji skutečnost, že se mi okamžitě brní obličej a že téměř okamžitě vidím rozdíly. Dobře voní, cítí se dobře a cítím se svěžeji. Velmi oblíbená je také naše nová kolekce SPF a lotion Countermatch Adaptive Moisture.
Lidé se také mohou stát poradci Beautycounter. Proč jste se rozhodli přidat komponentu přímého prodeje?
Věděli jsme, že náš příběh o bezpečnějších přísadách a čistší kosmetice je pohyb, a nejlépe to bylo řečeno osobně. Na makroúrovni se trh přesouval do modelu přímého spotřebitele. Myšlenka, že ženy sdílejí příběhy a současně jim poskytnou ekonomickou příležitost, která má významný sociální dopad - to je mocné. S ubývající distribucí tradičních obchodních domů jsem také věděl, že lidé se při rozhodování o nákupu chtějí fyzicky dotknout a cítit produkt. Dnes již nemůžete spotřebiteli diktovat, jak nakupuje, ať už je to online, v obchodě, na sociálních médiích nebo prostřednictvím konzultanta. Naším cílem je setkat se s nimi přesně tam, kde chtějí nakupovat, a zároveň je průběžně vzdělávat o pohybu lepší krásy.
Řekněte nám o svém zapojení do schvalování zákona o bezpečnosti výrobků osobní péče, který prosazuje čistší přísady a další regulaci FDA ohledně kosmetiky. Jaká je vaše naděje do budoucnosti kosmetického průmyslu?
Jak většina lidí může nebo nemusí vědět, neaktualizovali jsme hlavní federální zákon upravující kosmetický průmysl od roku 1938 - před více než 80 lety! Zákon, který existuje, je nedostatečný a zastaralý a posledních pět let jsme strávili obhajováním kosmetické reformy na federální i státní úrovni. Udělali jsme vše od textových, e -mailových a telefonních kampaní po pořádání brífingů Kongresu až po neúnavné lobbování prostřednictvím stovek setkání na Capitol Hill. Věříme, že je naším úkolem pomoci dostat bezpečnější výrobky do rukou každého. Doufám, že jednoho dne projdeme smysluplnou legislativní reformou, aby rodiny nemusely každý den číst etikety na produktech, které používají. Doufejme, že v budoucnu bude mít FDA pravomoc regulovat kosmetický průmysl a bude mu udělena schopnost odvolávat výrobky, o nichž je známo, že obsahují škodlivé chemikálie. V současné době tuto sílu nemají. Cílem by bylo, aby byly přísady zkontrolovány z hlediska bezpečnosti ještě předtím, než se dostanou na police, a aby všichni Američané měli v rukou kosmetické reformy bezpečnější výrobky.
Kdy jste věděli, že se to vaší značce podařilo?
Když ke mně začali chodit lidé na ulici a děkovali mi za práci, kterou jsme dělali ve Washingtonu i mimo něj.
SOUVISEJÍCÍ: Jak tato žena zahájila luxusní impérium péče o pleť s pouhými 5 000 dolary na její jméno
Nakonec, jaká je vaše osobní péče o pleť?
Rychlý! V závislosti na dni použiji naše Čisticí mléko Countermatch ráno a pak v noci použiji čisticí balzám Tip: nechte působit přes noc ve dnech, kdy je vaše pokožka extra suchá. Přes den používám naše Countermatch Adaptive Moisture Lotion a někdy náš č. 1 rozjasňující pleťový olej. Poté, co zvlhčím, jsem si oblékl naše Dew Skin Tónovaný hydratační krém SPF 20 následuje naše nová saténová pudrová tvářenka. Pokud nemám po ruce tvářenku, vezmu si svou oblíbenou rtěnku a nanesu ji na tváře a rty. Než vyrazím ze dveří, všude nanáším naši novou kolekci SPF.