Je bezpečné to říci Olivia Wilde ví jednu nebo dvě věci, pokud jde o ekologickou módu. Jako hvězda Exkluzivní kampaň H&M Conscious loni se Wilde stal největším obhájcem značky. Navíc spolu s Barbarou Burchfieldovou spoluzaložily Vědomý obchod, agentura s cílem integrovat vědomý konzumerismus do všeho. Přirozeně tedy byla po ruce, aby oslavila dosud nejchytřejší kolekci Conscious Exclusive společnosti H&M (k dispozici v obchodech a online 7. dubna).

„Toto je druhý rok, kdy jsme spolupracovali s H&M, abychom pomohli upozornit na tuto kolekci a oslavit ji množství úsilí, které H&M vynaložilo na novou udržitelnější módní budoucnost, “říká nám na akci Wilde. „Znamená to udržet si nadšení pro módu a zároveň méně ničit naše zvyky při stavbě oděvů, výrobě oděvů a likvidaci oděvů.“

SOUVISEJÍCÍ: 16 ekologických módních značek, které zachraňují planetu

H&M udělala velký pokrok ve výrobě svých oděvů, jako je získávání organické bavlny a konopí nebo vytváření ozdob z recyklovaných materiálů, ale nyní řeší likvidaci aspekt. Značka zahájila globální iniciativu sběru oděvů, ve které žádají zákazníky, aby recyklovat staré oděvy (za 30 % slevu na oplátku) během Světového týdne recyklace (od 18. dubna do 24). „To je opravdu významné, protože příliš často, když přemýšlíme o H&M, přemýšlíme o hromadné výrobě bez ohledu na likvidaci oblečení,“ říká Wilde. „[Iniciativa pro recyklaci] žádá lidi, aby změnili svou filozofii toho, jak si myslí o svém oblečení - doufejme, že to udělají trochu si uvědomte, jak bylo něco vyrobeno, co bylo použito k tomu a co se stane, až budeme hotovi s tím."

Recyklace opotřebovaného oblečení, které už možná nikdy nebudete nosit, je jedna věc. Ale implementovat ekologickou módu úplně? Příliš mnoho změn vede k odporu, a proto jsme požádali Wildeho, aby rozbil tři největší mylné představy o přechodu na zelenou.

SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší trička z organické bavlny k nákupu

1. Že to bude příliš těžké. „Nemusí to být, pokud o tom přemýšlíte v krocích,“ říká. „Nejde o to jít domů a zahodit všechno, abyste se zbavili viny. Místo toho jde o pomalé zakomponování kousků do vašeho šatníku. Navíc je úhledné, že každý kus má svůj příběh - můžete říci: „Ach, tato bunda je vyrobena z organického hedvábí nebo tyto šaty jsou vyrobeny z organického konopí.“ „Dobré místo pro začátek? H&M's Conscious kolekce.

2. Že to obětuje styl. „Kolekce H&M Conscious Exclusive dokazuje, že tomu tak není-tyto šaty jsou vyrobeny z konopí,“ říká a ukazuje na své grafické šaty (na obrázku výše). „Dříve jsme si mysleli, že cokoli z konopí je nemožné být elegantní, ale H&M dělá hodně pro to, aby stigma, které je spojeno s udržitelností v módě, a myslím, že to ovlivní zbytek průmysl. H&M je obrovská společnost a dokazují, že se to může stát na obrovské úrovni. “

3. Že z toho nebude rozdíl. „Absolutně to není pravda-když se podíváte na hnutí ekologických potravin, způsob, jakým lidé nakupují potraviny a organické produkty, které nejsou geneticky modifikované, se během našeho života zcela změnil; skutečnost, že nakupování ve Whole Foods je nyní samozřejmostí, “říká. „Předpokládám, že se to stane v módě, a přijde doba, kdy se ohlédneme a nebudeme věřit, že si lidé kupují věci, které způsobují tolik destrukce po celém světě. Lidem stačí, aby tyto věci přijali pomalu. “