Značky jihoasijské krásy: Zakladatel Kulfi Beauty Rozhovor Priyanka Ganjoo

Kulfi Beauty je značka make -upu, která je stejně barevná a radostná jako jihoasijský dezert, podle kterého je pojmenována.

Veterán kosmetického průmyslu Priyanka Ganjoo vytvořil značku v reakci na to, že viděl tolik značek inspirovaných jihoasijskou krásou, ale žádný, který plně reprezentoval rozmanitost této komunity-od odstínů po lidi v zákulisí, které vytvářejí produkty.

„Kulfi je opravdu barevný a přichází v různých příchutích, jako je mango a pistácie, a má texturu,“ říká Ganjoo. „Opravdu se to vrací k mé osobní cestě za poznáním, že líčení může být bezstarostné a zábavné. Mám pocit, že název skutečně ztělesňuje to, co chceme se značkou dělat. “

SOUVISEJÍCÍ: Vše, co potřebujete vědět o aplikaci make -upu na tvar očí

Ganjoo, narozený v Dillí, spustil Kulfi v únoru 2021 s jediným produktem: Podtržené oční linky Kajal. Vložky jsou k dispozici za 20 USD za kulfibeauty.com.

Underlined byl vytvořen částečně se zpětnou vazbou z digitální platformy značky, která předvádí hlasy a příběhy, které obvykle zůstávají nevyslyšeny. Kulfi je také součástí Sephora's 2021 Accelerate program.

Inspirována kajalovými vložkami z její kultury, Ganjoo vytvořila vysoce pigmentový vzorec odolný proti rozmazání to je také krémové a naplněné výživnými přísadami péče o pleť, jako je extrakt z aloe vera a vitamín E. Dodává se ve čtyřech odstínech, včetně černé, hnědé, terakotové a modré.

Před námi Ganjoo sdílí svou osobní cestu s líčením, proč je budování online komunity tak důležité pro značku, budoucnost rozmanitosti v kosmetickém průmyslu a další.

Povězte mi o momentu „aha“, který inspiroval Kulfi Beauty?

S líčením jsem měl velmi komplikovaný vztah, protože jsem se na něm nutně nepodílel a neměl jsem pocit, že bych byl krásný nebo že patřím. Když jsem ve dvaadvaceti začal nosit make -up, měl to zakrýt moje genetické tmavé kruhy, protože mi všichni říkali, že vypadám unaveně. Vždy jsem tedy líčení považovala za způsob, jak zakrýt nebo odvést pozornost. Když jsem začal pracovat v merchandisingu v Esteé Lauder a Ipsy, vždy jsme recenzovali výrobky. Pamatuji si, že nám kdysi byly zaslány nějaké třpytivé oční stíny, a když jsme je otevřely, třpyt se prostě na nás všechny přenesl. Začala jsem se smát a v tu chvíli jsem si uvědomila, že líčení je zábavné, barevné a krásné. Nemusí to být součástí celého tohoto rozsudku.

To, co mě přimělo založit vlastní značku, pochází z frustrace, kterou jsem cítil, když jsem neviděl značky předvádět lidi, kteří vypadají jako já, nebo oslavovat jihoasijskou krásu. Viděl jsem značky inspirované jižní Asií, ale nevytvářely odstíny pro naše tóny pleti. Měl jsem přístup k tolika produktům v prostoru, ve kterém jsem byl, a stále jsem se snažil najít pro sebe odstíny. Chtěl jsem tu mezeru zaplnit.

SOUVISEJÍCÍ: Jak Deepica Mutyala vytvořila nejprodávanější značku inkluzivní krásy s jediným produktem

Jak doufáte, že Kulfi oslavuje jihoasijskou krásu?

Myslíme na to ve všech aspektech naší značky. Naše produkty jsou navrženy tak, aby doplňovaly jihoasijské tóny pleti a podtóny a zároveň vylepšovaly jihoasijské rysy. To neznamená, že naši barevnou kajalovou vložku nemohou nosit ostatní, jen se soustředíme kolem naší komunity a zapojíme je také do skutečného vývojového procesu. Na naší digitální platformě sdílíme příběhy jihoasijských lidí, kteří jsou opravdu krásní a ambiciózní. I přes obrázky z naší kampaně jsme se s castingem opravdu hodně snažili ukázat, jak různorodá je jihoasijská krása, a nemyslet na to jako na zaškrtávací políčko. V kampani obvykle jen zřídka vidíte jihoasijského člověka. A když to uděláte, bude to jedna osoba a budou tam v té sestavě, ale nemusí být nutně oslavováni. S naším týmem jsme spojili vznikající jihoasijské kreativy, abychom se ujistili, že lidé, kteří se na nich podílejí značka také autenticky sdílí tuto zkušenost, a myslím, že to je důvod, proč jsme přišli jako jedineční a čerstvý.

Proč jste se rozhodli začít s vložkami kajal?

Začali jsme s kajalskými vložkami, protože jsou do určité míry velmi důležité v mnoha jihoasijských kulturách i kulturách Blízkého východu a Medditearea. Nosit kajal nebo kohl v naší kultuře je považováno za téměř nenosit make -up. Nosíme Kohl, abychom zahnali zlé oko, tomu se říká nazar, a proto se naše kampaň jmenuje „Nazar No More“. Co zkoušíme říci je, že kajal byl po generace používán k odvrácení zla, ale může být také použit k vyjádření naší krásy a osobitost.

Čím se Kulfiho kajal odlišuje od těch, které jste znali v dětství?

Naši mají stejnou neprůhlednost; opravdu vysoký pigment a krémová struktura. Tyto prvky jsme spojili s vysokým výkonem. Pokud jde o dobu hraní, můžete vložku rozmazat, ale jakmile je nastavena, opravdu se vůbec nepohybuje - to se u kajala, se kterým jsem vyrostl, nikdy nestane. Často jsme si stěžovali na mývalí oči a šmouhy a vločky. Dodržujeme také pokyny Clean At Sephora a naše ingredience jsou veganské a bez krutosti. Pokud jde o barvy, obvykle máte vždy černý kajal, ale chtěli jsme ukázat, že můžete nosit různé barvy a jen se s tím bavit.

Proč bylo pro vás důležité vybudovat komunitu před spuštěním jakýchkoli produktů? Jak je plánujete zapojit do vývoje značky?

Když jsem začínal s Kulfim, věděl jsem, že existuje mezera v reprezentaci, ale když jsem začal mluvit s lidmi v komunitě, uvědomil jsem si, že je tam větší emocionální mezera. Necítíme se vidět a necítíme se slyšet. Takže jsem si uvědomil, že než vytvoříme produkty, musíme vytvořit dialog, aby více z nás mohlo vidět všechny tyto příběhy. Proto jsou příběhy, které si na naší platformě vedou nejlépe, opravdu osobní eseje, ať už jde o stříhání vlasů, kolorismus nebo zkoumání vaší genderové identity. Tyto hlasy nebyly nikde předvedeny a to se stalo opravdu velkou součástí toho, kým jsme.

Přišli jsme s produkty, které jsme chtěli spustit prostřednictvím naší komunity. Náš další produkt bude korektor. Když jsme dostali první kolo vzorků, rozeslal jsem průzkum na Instagram, aby je lidé otestovali. Odezva byla úžasná a musel jsem je poslat po celé zemi, ale teď jsem si opravdu jistý odstíny, které předvedeme. Opravdu přemýšlíme o tom, jak to v budoucnu posunout na další úroveň.

VIDEO: Vše, co potřebujete vědět o aplikaci make -upu na tvar očí

Jaké jsou vaše naděje do budoucnosti kosmetického průmyslu?

Doufám, že v budoucnosti změny, ke kterým dochází nyní, budou nadále růst. Díky této změně se více lidí může vidět v kráse. Když jsme vyrůstali, neměli jsme takové zkušenosti. Pro někoho, kdo vyrůstá a vidí, že pro něj existuje značka, kterou vytvářejí lidé, kteří vypadají jako oni nebo sdílejí své zkušenosti, je opravdu kouzelný okamžik. Tato zkušenost by měla být normální a neměla by být výjimkou. Je také důležité, aby celý ekosystém zmocnil zakladatele, kteří se pokoušejí vytvořit tyto prostory. Každý musí být na palubě, aby uvedl tyto značky v život a učinil kosmetický průmysl skutečně inkluzivním.

Šéf krásy profiluje mozek za značkami, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Od nápadů, které nejprve inspirují značky, až po to, jak se vyrábějí nejprodávanější produkty na vlasy, líčení a péči o pleť, zjistěte, jak to tito vůdci zvládají.