Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na hráče síly, kteří posouvají svět krásy vpřed. Považujte to za svou šanci ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst z reálných lekcí, které se při práci naučili.

Zatímco „inkluzivita“ a „rozmanitost“ jsou v současné době dvě z největších hlášek v kosmetickém průmyslu, pro značku je skutečně zapotřebí ztělesnit 40 odstínů základů. A v případě produktů a procedur péče o pleť jsou potřeby a starosti lidí bohatých na melanin stále široce ignorovány. Rachel Roff zažila tuto první ruku práce estetičky v Charlotte, N.C. Takže šla pracovat na řešení.

Roff se poučila o potřebách kůže bohaté na melanin a otevřela se Urban Skin Solutions, medspa, specializující se na bezpečné a účinné ošetření tmavých odstínů pleti. Přes ústa se její podnikání rozjelo s lidmi, kteří dokonce cestovali ze zahraničí, aby si domluvili schůzky. Místo toho, aby se snažila zachovat integritu procedur, které nabízela na otevřených více lázeňských místech, se zaměřila na tvorbu klinická řada péče o pleť soustředěná kolem jednoho z největších problémů lidí s tmavými tóny pleti: hyperpigmentace. A takhle

Urban Skin RX byl narozen.

Zatímco Roffovi klienti tuto linku milovali, věci se opravdu rozjely, když potkala Fantasii v klubu. Ti dva se trefili a zpěvačka se stala obrovským zastáncem značky poté, co navštívila Urban Skin Solutions. Díky příspěvku na svém Instagramu se Urban Skin RX stala slavnou značkou péče o pleť Insta.

Produkty Urban Skin RX jsou dnes k dispozici velkým maloobchodníkům Ulta, cílová, a CVS, spolu s webem značky a samozřejmě v medspa, kde to všechno začalo. Zde jsme Roffa dostihli, abychom zjistili, jak se stala odbornicí na kůži bohatou na melanin, největší omyl, kterého se lidé při léčbě hyperpigmentace dopouštějí, jak se Urban Skin RX stala oblíbenou značkou celebrit, a více.

Jak jste začali s Urban Skin RX?

Když jsem vyrůstal, měl jsem spoustu kožních problémů, včetně akné a předrakovinového krtka na boku obličeje. Začal jsem navštěvovat estetiky, dermatology a dokonce i plastické chirurgy kvůli tomu, kde se krtek nacházel na straně mých úst. Vyrovnávání se s mými problémy s kůží a šikana kvůli mému vzhledu ve škole mě přiměly uvědomit si, že chci být estetik a vlastnit léčebné lázně, abych mohl mít nástroje ke zlepšení vlastní nejistoty a pomoci ostatním, kteří si procházejí podobným obdobím bitvy.

Nakonec jsem šel na vysokou a estetickou školu v Severní Karolíně. Koupili si chemický peeling a jeden laser k provádění ošetření a náhodou to byl jeden z mála laserů na trhu, který je bezpečný pro tmavší tóny pleti. Jakmile jsem byl na to vyškolen, začal jsem ho používat na některé z mých přátel s pokožkou bohatou na melanin. Vzhledem k tomu, že centrum nemělo marketingový rozpočet, vytvořil jsem letáky, které ukazovaly fotografii před a po laserové epilaci. provedl na narostlých chlupech přítele Černého muže a přivedl je do holičství kolem Charlotte, aby získali další klientela. Poté jsem se opravdu zaměřil na vzdělávání v oblasti potřeb různých odstínů pleti. Měl jsem spoustu rodinných příslušníků a přátel, kteří měli tmavší pleť, a dál jsem viděl, že existuje naprostý nedostatek vzdělání o potřebách těchto odstínů pleti a poskytování bezpečné a efektivní léčby jim.

Nakonec jsem otevřel vlastní medspa, Urban Skin Solutions. Slovo dalo slovo a dostával jsem spoustu klientů z města. Místo toho, abych se pokoušela otevřít místa medspa po celém světě, rozhodla jsem se nalít všechny své znalosti do formulování produktů péče o pleť. Urban Skin RX se soustředí na hyperpigmentaci, problém číslo jedna, který vidím v tmavších odstínech pleti.

SOUVISEJÍCÍ: 10 nejlepších ošetření akné jizvy, které Vlastně Práce

Jakou největší chybu vidíte u lidí, kteří léčí hyperpigmentaci?

Myslím, že lidé zapomínají pokusit se vyřešit základní příčinu hyperpigmentace, protože jsou tak zoufalí po rychlé nápravě. Neuvědomují si, že dokud nevynakládají větší úsilí na to, co způsobuje nerovnoměrný odstín pleti, problém dlouhodobě nevyřešíte. Pokud máte například akné, nanesení zesvětlujícího krému na kůži vám nezabrání ve vypuknutí. Pokud nedodržujete rutinu péče o pleť zaměřenou na akné nebo prozkoumáváte možnosti léčby na předpis, pracujete jen zpět.

Jaký je váš přístup k výrobě produktů?

Mám více než 40 produktů a většina z nich obsahuje přísady zaměřené na léčbu hyperpigmentace. Víme, že náš spotřebitel mívá kůži bohatou na melanin, takže i když se potýká s akné, suchostí nebo stárnutím, existuje vysoké riziko nerovnoměrného tónu pleti. Vždy tedy přemýšlíme o hyperpigmentaci jako o značce, a i když vytvoříme produkt, který působí proti stárnutí nebo hydratuje, přidáváme do nich přísady rozjasňující pokožku, aby se dostaly na takovou vzdálenost, aby udržely vaši pokožku i při oslovování ostatních problémy.

Všechna doporučení celebrit Urban Skin RX na sociálních médiích pomohla značce růst. Jak jste získali všechny tyto slavné fanoušky?

Jsem taková anomálie. Mnoho podnikatelů nemá medispu, kde celebrity navštěvují a zveřejňují příspěvky zdarma. Ano, v dnešním světě influencer marketingu máme rozpočet na mikro a makro influencery, kde jsou někteří placeni za zveřejňování, ale byla jsem tak požehnaná, že mě celebrity vyhledaly, protože jejich vrstevníci mluvili o řadě péče o pleť a lázně. Také jsem si vybudoval silné vztahy s kadeřníky celebrit a vizážisty tím, že jsem je oslovil a poskytl jim produkt. Je důležité se s nimi vyrovnat, protože to jsou lidé, kterým celebrity důvěřují s doporučeními produktů.

Prvních pár příspěvků Teyany Taylorové bylo zcela zdarma. Slyšela o lázních, takže přišla, když byla v Charlotte, a nakonec milovala sudý tónový bar. Po prvním příspěvku Teyany jsme prodali 80 000 dolarů za 24 hodin. Takže jsem s ní samozřejmě musel uzavřít smlouvu.

VIDEO: Krása nyní: Face Gym

Na jaké produkty z vaší řady jste nejvíce hrdí?

The Kombinovaná tyčinka na čištění pokožky protože mi to připomíná můj vlastní příběh. Spousta lidí si nemyslela, že se dostanu tam, kde jsem dnes, ale byl jsem neoblomný, protože jsem věděl, že to, co mám, je něco zvláštního. Byl to jeden z prvních produktů, které jsem kdy vyvinul, a jeho původní název byl Dry Skin Bar. Zatímco někteří naši zákazníci mají suchou pokožku, nikdy nebyla tak populární jako Rovnoměrná čisticí tyčinka a Čistá tyčinka na čištění pleti. Když jsem dostal příležitost, aby se značka dostala do Targetu, napadlo mě, že bychom měli změnit název, abychom zjistili, jestli to jde lépe. Takže se stala Anti-Aging Cleansing Bar, protože to je obrovská kategorie pro maloobchodníky, i když to není hlavní starostí mého zákazníka. Jako poslední důvod jsme nakonec změnili název na Combination Skin Cleansing Bar a jeho prodeje se zdvojnásobily. Lidé jsou tím posedlí a šílí kvůli tomu na sociálních sítích. Je to jeden z mých osobních oblíbených, takže byl třešničkou na dortu, když nedávno získal průmyslovou cenu.

Také jsem tři roky pracoval na opalovacím krému, který konečně vyjde na jaře. Je to stoprocentně minerální opalovací krém, který se na tmavých, tmavých tónech pokožky zcela vyjasňuje. Mám pocit, že nejsem opravdový odborník na melanin, dokud neuvolním jediný čistý minerální vzorec, který je transparentní pro všechny tóny pleti. Vyžadovalo to spoustu peněz a času, ale zvládli jsme to.