Brandon Truaxe, zakladatel Deciem, kultovní kanadská společnost péče o pleť, zemřela ve věku 40 let. Zprávu jako první přinesl Voxv lednu 21, s potvrzením jednatele společnosti Deciem Truaxova smrt v e-mailovém výpisu. Deciem zastřešuje více než 10 značek, ale je většinou známý Obyčejný, cenově dostupná řada produktů péče o pleť.
Truaxe zemřel měsíce poté, co se rozešel se společností, kterou založil. V říjnu 2018, nařídil kanadský soudce jeho vyřazení ze společnosti poté, co Truaxe sdílel sérii nevyzpytatelných příspěvků na instagramovém účtu značky a počátkem toho měsíce náhle ukončil všechny obchodní operace Deciem.
Než Truaxeovo chování zastínilo, jak inovativní je Deciem jako společnost, dělal titulky pro uvedení několika značek najednou.
Zde je podrobná časová osa Truaxeovy kariéry a Deciemova vývoje.
SOUVISEJÍCÍ: Vyzkoušeli jsme nadaci s čekací listinou 25 000 osob
2013: Truaxe, počítačový programátor, zakládá Deciem se sloganem "The Abnormal Beauty Company." Nechvalně uvádí na trh 10 dílčích značek najednou, včetně doplňků pro péči o pleť, vlasy a kosmetiku.
2013-2017: Společnost se sídlem v Torontu rychle expanduje a otevírá několik poboček v kanadských městech a více než dvě desítky obchodů po celém světě.
2016: Uvedení The Ordinary, nejoblíbenější značky Deciem.
2017: První pleťové produkty The Ordinary, a sérum a plně krycí make-up přijet. Tyto make-upové produkty za 7 dolarů vytvářejí čekací listinu pro 25 000 osob, než budou oficiálně uvedeny na trh.
Červen 2017: Estee Lauder se stává menšinovým investorem v Deciem.
Listopad 2017: Výběr z řady The Ordinary je nyní k dispozici na sephora.com.
Leden 2018: Dokonce i celebrity jako Kim Kardashian jsou nyní fanoušky The Ordinary. V příspěvku na své již zaniklé aplikaci odhalila, že používá jeden z nejprodávanějších produktů značky, 2% emulzi Granactive Retinoid proti stárnutí.
Leden 2018: Deciem otevírá svůj první obchod v USA čtvrť Soho v New Yorku, s plány na expanzi do dalších měst. Společnost také najala americký tiskový tým.
24. ledna 2018: Po nějakém dramatu s jinou kosmetickou značkou, Opilý slon, Truaxe oznámil v a nyní smazané video na Instagramu Deciem že ruší všechny marketingové plány společnosti a převezme její instagramový účet, v podstatě jej použije jako svou vlastní platformu. Občas byly tyto příspěvky a zprávy nevyzpytatelné a znepokojivé, což způsobilo, že se fanoušci společnosti začali obávat o zdraví Truaxe a budoucnost společnosti.
VIDEO: Škola krásy: Jak správně zakrýt pupínek
6. února 2018: Truaxe přerušil vztahy s Tijionem Esho, kosmetickým lékařem, se kterým spolupracoval na vytvoření značky péče o rty Esho společnosti Deciem. Zakladatel Deciem oznámil novinku na instagramovém účtu Deciem v nyní smazaném příspěvku a údajně, Esho nebyl informován před veřejným vyhlášením.
22. února 2018: Spoluvýkonný ředitel Nicola Kilnerová byl vyhozen z Deciem. Ve stejném týdnu rezignoval finanční ředitel Stephen Kaplan.
25. března 2018: Truaxe se zbaví celého Tým US Deciem.
8. října 2018: Po měsících nepřetržitého matoucího chování na sociálních sítích se Truaxe vydal na Instagram společnosti Deciem, aby oznámil, že společnost je vypínání všechny operace na dobu neurčitou s okamžitou platností. Následujícího dne byly všechny maloobchodní pobočky společnosti Deciem uzavřeny. Fanoušci se vyděsili a začali zásobují své oblíbené produkty.
12. října 2018: Estee Lauder usiluje o právní kroky proti Truaxe. A Kanadský soudce odstraňuje Truaxe ze společnosti a znovu dosadí Kilner jako generální ředitelku, která se znovu připojila ke společnosti od jejího únorového propuštění. Soudce později nařídí a zajišťovací příkaz proti Truaxe.
15. října 2018: Všechny maloobchodní pobočky Deciem obnovují provoz. Společnost smaže na svém Instagramu všechny předchozí příspěvky Truaxe a oznamuje, že ano zpět v podnikání.
Listopad 2018: Společnost má své největší měsíc prodeje, vydělal 27,3 milionů kanadských dolarů.
Prosinec 2018–leden 2019: V týdnech před jeho smrtí Truaxe zveřejnil několik znepokojivých videí na tomto osobním instagramovém účtu. Zpráva od Kanady Finanční pošta uvedl, že zakladatel společnosti Deciem byl hospitalizován pro problémy s duševním zdravím. Odmítl, že by měl nějaké duševní onemocnění.
Leden 2019: The Ordinary se znovu spustí na Sephora.com.
Pokud potřebujete krizovou podporu, zavolejte na tel Centrum krizového volání24hodinová horká linka na čísle 1-775-784-8090.
Pokud jste v krizi, zavolejte na telNational Suicide Prevention Lifelinena čísle 1-800-273-TALK (8255) nebo na lince Suicide Crisis Line na čísle 1-800-784-2433.