Makeup je více než jen způsob, jak vyrovnat vaši pleť nebo propůjčit barvu vašim očím a rtům. Je to také forma vyjádření, která může mít schopnost ovlivnit to, jak se cítíte – okamžitě. Tato víra platí zejména pro make-up umělce celebrit Jeanine Lobellová.
„Vždycky říkám, že make-up je chemická látka, která mění náladu. Můžete si nakreslit emoce na obličej a pak je cítit,“ říká Lobell Ve stylu. "Od pocitu sebevědomí k pocitu zralejšího, okouzlujícího, přátelského, zábavného - co si jen vzpomenete."
Lobell, který může být známý především díky založení kosmetické značky Stila v roce 1994 zaznamenala v kosmetickém průmyslu mnoho změn. Od té doby, co se před 24 lety rozešla se Stilou, sociální média vytvořila způsob, jak se lidé mohou spojit a sdílet nápady prostřednictvím make-upu. Ať už máte milion nebo 10 sledujících, říká, že možnosti vybudovat a být součástí makeupové rodiny jsou nekonečné.
To ji přivedlo k jejímu nejnovějšímu počinu, Neen, řada make-upu, která obsahuje doplňovatelné produkty na oči, rty a tváře a také službu předplatného. „Chtěla jsem dát dohromady úžasné lidi, které potkávám každý den [a] sdílet jejich příběhy a spojit se prostřednictvím make-upu, což jsem vždy považovala za způsob, jak se vyjádřit,“ říká.
Fanoušci krásy se hrnuli do Neen pro make-up, který nejenže funguje a dobře se nosí, ale také poskytuje pocit komunity. Stránky značky jsou plné mnoho zábavných tutoriálů pro spotřebitele, aby se naučili nové techniky nebo vyzkoušeli různé typy vzhledů. Existuje dokonce a měsíční předplatitelská karta, kde můžete kartičku s pěti odlepovacími chlopněmi omezeného použití make-upu, které mohou zakrýt celý váš vzhled nebo se mohou nosit samostatně. Vše nabízené je cenově dostupné a je vyrobeno s ohledem na udržitelnost.
V rozhovoru s Ve stylu, Lobell pojednává o tom, jak vybudovala silnou maskérskou komunitu, o Neenově úsilí o udržitelnost a o radách pro ostatní, kteří chtějí proniknout do vesmíru. Níže si přečtěte náš rozhovor.
Ve stylu: Make-up může být přeplněný trh. Čím se Neen odlišuje od ostatních?
Jeanine Lobellová: Naše výrobky jsou opravdu vynikající. Dělám to už dlouho a mám opravdu vysoké nároky. Ale i já si občas kouknu na jeden z našich očních stínů a pomyslím si: "Wow." Ještě důležitější je, že komunita kolem nás je opravdu jiná. Jako značka o nás moc nemluvíme; máme také naši komunitu, která sdílí své příběhy. Jsou skutečné, jsou autentické a lidé se s nimi skutečně spojují.
Je to mladá dívka, která jde na rave, je to starší profesionál, je to žena doma v džínách a tričku, je to někdo, kdo se naplno rozzáří – když slyšíte tyto lidi mluvit, pomyslíte si: "Wow, ten člověk je úžasný." Také si uvědomíte, že jste jako jedinečný člověk úžasní také. Myslím, že to u lidí rezonuje mnohem více než značky, které jim říkají, aby používali toto [nebo] aby vypadali takto.
Co bylo nejnáročnějším aspektem vytvoření této řady?
Velkou výzvou pro nás byl náš závazek k udržitelnosti. Celý náš vývoj začínáme s tímto vědomím – není to dodatečný nápad. Ale [kosmetický] průmysl opravdu není takto orientován. Když se chceme vyhnout plastům [a] používat udržitelnější materiály, často neexistují žádné snadné možnosti. Každý produkt má místo toho jednoduché plastové řešení. Například mám úžasný vzorec řasenky, který jsem chtěl vyrobit už více než rok – další budou brzy – ale bez plastu to opravdu nejde.
Jak se vám pak podařilo najít řešení?
Pracujeme s Oceanworks, společnost, která se vydává do oceánu a sbírá plasty z těchto plastových ostrovů ničících oceány a poté je roztaví na pelety, které pak můžete znovu použít. Takže když použijete naši [budoucí] řasenku, nebudete vytvářet další plastový odpad; pomáháte odstraňovat plasty z oceánů a vodních toků [a] dostávat je zpět do recyklačního toku – nebo dokonce v nejhorším případě na vhodnější skládku. Ale implementace takových řešení vyžaduje opravdu hodně úsilí.
Na jaký moment od vytvoření Neen jste zatím nejpyšnější?
Jsem super hrdý na to, že dělám tak úžasnou [značku], která opravdu přináší. Byla to pro mě nová výzva pracovat s čistšími recepturami. Domnívám se, že čistý není tak vysoký výkon jako tradiční receptury, a věřím, že jsem to s Neenem změnil.
Jakou radu máte pro začínající zakladatele značek?
Řekl bych, že opravdu potřebujete být zapálení pro to, co děláte, a řešit to, co považujete za skutečný problém, nebo poskytnout něco, co skutečně chybí. Začínáme vidět hodně dopadů z mnoha značek, které jsou vytvořeny kolem influencerů a celebrit.
Neexistoval žádný skutečný důvod, proč by značka existovala mimo dosah této osoby. Spotřebitelé se chtějí spojit se značkami; chtějí porozumět příběhu. Umět jim něco prodat už nestačí.
Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.
Další hlášení provedla Kayla Greaves
