Hvordan Fendi fik sin seje tilbage

"Begrebet alder er noget, jeg ikke er særlig opmærksom på," siger Silvia Venturini Fendi, der som kreativ direktør for tilbehør og herretøj, er det sidste tilbageværende familiemedlem i det italienske firma startet af hendes bedsteforældre Adele og Edoardo Fendi i 1925. "Med nysgerrighed," siger hun, "kan du forblive en ung person, selv når du er 50."

I store dele af sin historie og på trods af sit ejerskab af det franske konglomerat LVMH siden 2001 har Fendi primært været betragtet som en familievirksomhed. Dens indtryk af intimitet blev stort set brændt af grundlæggernes fem karismatiske døtre - Carla, Paola, Anna, Franca og Alda - der i fællesskab var ansvarlige for at transformere Fendi fra en enkelt butik i Rom til et globalt anerkendt luksusmærke. Silvia, en af ​​Annas døtre, der sluttede sig til virksomheden i 1994, har nok ret, når hun siger, at det ikke er alder, der betyder så meget, som det er arv.

Det mener hun er, hvad der ligger bag dette fornyede Fendi -øjeblik, hvor berømtheder praktisk talt er camoufleret i labels FF-logotryk, en del af en kapselkollektion, der blev introduceret i foråret for at appellere til yngre, sociale medier kunder. På samme tid klassiske varer som

RELATERET: Nina Dobrev plejede at handle hos Frelsens Hær - og fortælle folk, at hun handlede i Versace

"Jeg forsøger at designe, hvad jeg kan lide, og hvad mine døtre vil kunne lide," siger Fendi.

Når Fendi nærmer sig sit hundredeårsjubilæum, er der en fornemmelse af, at tingene ændrer sig i virksomheden, og hurtigt, meget som de er i hele mode industri. Serge Brunschwig, der tiltrådte som formand og administrerende direktør i februar, har presset på for mindre konventionelle tilgange, "blanding i går og i morgen, tradition og underholdning", som han fortalte WWD.

En fest i London for at fejre FF Reloaded-kapslen, for eksempel, lignede mere en rave, med street-artist graffiti og gæster inklusive Drake, Diplo og Kim Jones. En anden begivenhed i Shanghai blev afholdt i en underjordisk natklub. Og de Fendi-logede produkter, der har et grafisk design skabt af Karl Lagerfeld i 1960'erne, er siden dukket op i situationer, der er alt andet end fusty, i hvert fald som det ses på Instagram -konti af Jennifer Lopez, Rita Ora, og Kim og Kourtney Kardashian. I andre eksempler på lempelse af koderne har Fendi justeret sit eget angreb på Hypebeast -territoriet med kunstnerinspirerede stykker, der kombinerer Fendis logo med Filas eller omarbejder dets ikonografi på måder, der virker mindre end hellig. Virksomheden har også prioriteret at inkorporere flere ikke-pelsartikler i sine couture-samlinger.

RELATERET: Hvad du ikke ved om asiatisk hår, ifølge Skøre rige asiater Breakout Star Awkwafina

Selvom afbrydelse er navnet på spillet i disse dage, er der for enhver designer stadig bekymring for at skade et mærkes egenkapital eller for at se ud til at hoppe på vognen. For Fendi var beslutningen imidlertid født af kundernes efterspørgsel.

"Der var en enorm anmodning om logoerne," siger Fendi. “Unge børn havde vintage på, så jeg sagde, at det måske er på tide at gøre det igen på en anden måde i dag. Det er noget, der repræsenterer en familiehistorie, som en kam. ”

På samme måde lå fremmaningen af ​​familien bag Peekaboo -kampagnen, som udover Kardashian -klanen har flere søstre handlinger, herunder Clara og Esther McGregor, døtre af Ewan McGregor og de koreansk-amerikanske popstjerner Jessica og Krystal Jung. Tasken - mere diskret og tidløs end sine forgængere som den yderst dekorative Baguette - blev skabt med et enkelt ydre, der giver et glimt af et sjovt, farverigt interiør. Konceptet var et "intim luksus", siger Fendi.

"Det er den slags taske, der ikke bare passer med øjeblikkets kølighed," siger hun. ”Du kan give det videre til dine døtre.
Jeg synes, at mit altid alligevel stjæler alt fra mit skab. Hver gang jeg går klædt på selv, mangler der noget andet. ”

Fendi har altid beskrevet sine døtre, og nu hendes børnebørn, som hendes muser. Leonetta bringer en lys energi, siger hun. Delfina er mere reflekterende. Selvom deres stilarter er kontraster, er deres personligheder komplementære, og Fendi kan stole på dem for at give ærlige meninger om hendes designs. "Jeg nærede dem, og nu nærer de mig," siger hun. I sidste ende er familien den eneste fokusgruppe, der betyder noget.

VIDEO: Kylie Jenner elsker stadig logoer, på trods af hvad Kanye West synes

"Jeg tror, ​​at hemmeligheden er at ikke prøve at være moderne," siger Fendi. ”Når man prøver for hårdt, bliver det en besættelse, og folk kan mærke det. Det øjeblik, du vil være cool, er, når du ender med at gøre det, der allerede er der. ”

For flere historier som denne, hent september -udgaven af ​​InStyle, tilgængelig på aviskiosker, på Amazon og til digital download Aug. 10.