Kulfi Beauty er et makeup -mærke, der er lige så farverigt og glædeligt som den sydasiatiske dessert, det er opkaldt efter.
Skønhedsindustriens veteran Priyanka Ganjoo skabte mærket som reaktion på at se så mange mærker inspireret af sydasiatisk skønhed, men ingen, der fuldt ud repræsenterede mangfoldigheden i dette samfund-fra skyggeområderne til folkene bag kulisserne, der skabte Produkter.
"Kulfi er virkelig farverig og kommer i forskellige varianter som mango og pistacienødder og har en tekstur," siger Ganjoo. ”Det går virkelig tilbage til min personlige rejse med at indse, at makeup kan være ubekymret og sjov. Jeg føler, at navnet virkelig er et udtryk for, hvad vi vil gøre med mærket. "
RELATERET: Alt hvad du behøver at vide om at anvende makeup til din øjenform
Delhi-født, Ganjoo lancerede Kulfi i februar 2021 med et enkelt produkt: the Understreget Kajal Eyeliner. Foringerne fås for $ 20 hver på kulfibeauty.com.
Understreget blev til dels skabt med feedback fra brandets digitale platform, som viser stemmer og historier, der typisk går uhørt. Kulfi er også en del af
Sephoras fremskyndelse i 2021 program.Ganjoo er inspireret af kajal-linerne fra hendes kultur og har skabt en højpigmenteret, smudsafvisende formel det er også cremet og fyldt med nærende hudplejeingredienser såsom aloe vera -ekstrakt og vitamin E. Den fås i fire nuancer, herunder sort, brun, teracotta og blå.
Forinden deler Ganjoo sin personlige rejse med makeup, hvorfor opbygning af et onlinefællesskab er så vigtigt for brand, fremtiden for mangfoldighed i skønhedsindustrien og mere.
Fortæl mig om det "aha" øjeblik, der inspirerede Kulfi Beauty?
Jeg havde et meget kompliceret forhold til makeup, da jeg voksede op, fordi jeg ikke nødvendigvis deltog i det og ikke følte, at jeg var smuk eller som om jeg tilhørte. Da jeg begyndte at bruge makeup, da jeg var 22, var det for at dække over mine genetiske mørke rande, fordi alle fortalte mig, at jeg så træt ud. Så jeg behandlede altid makeup som en måde at dække over eller forringe opmærksomheden. Da jeg begyndte at arbejde med merchandising hos Esteé Lauder og Ipsy, var vi altid ved at gennemgå produkter. Jeg kan huske, at vi engang fik tilsendt nogle glitterøjenskygger, og da vi åbnede dem, gik glitteret bare på os alle. Jeg begyndte bare at grine, og i dette øjeblik indså jeg, at makeup bare er sjovt, farverigt og smukt. Det behøver ikke at komme med hele denne dom.
Det, der fik mig til at starte mit eget mærke, kom fra den frustration, jeg følte, at jeg ikke så mærker, der viste folk, der ligner mig eller fejrer sydasiatiske skønhed. Jeg så mærker, der var sydasiatiske inspirerede, men de lavede ikke nuancer til vores hudtoner. Jeg havde adgang til så mange produkter i rummet, som jeg var i, og jeg kæmpede stadig med at finde nuancer til mig selv. Jeg ville udfylde det hul.
RELATERET: Hvordan Deepica Mutyala skabte et bedst sælgende inklusivt skønhedsmærke med kun et produkt
Hvordan håber du, at Kulfi fejrer den sydasiatiske skønhed?
Vi tænker på dette i alle aspekter af vores brand. Vores produkter er designet til at komplimentere sydasiatiske hudtoner og undertoner samt forbedre sydasiatiske funktioner. Det betyder ikke, at andre mennesker ikke kan bære vores farvede kajal -foring, vi er bare centreret omkring vores samfund og involverer dem også i selve udviklingsprocessen. På vores digitale platform deler vi historier om sydasiatiske mennesker, der er virkelig smukke og ambitiøse. Selv med vores kampagnebilleder forsøgte vi virkelig hårdt med vores casting at vise, hvor forskelligartet sydasiatiske skønhed er og ikke tænke på det som en afkrydsningsfelt. Typisk i en kampagne ser du sjældent en sydasiatisk person. Og når du gør det, vil det være en person, og de er der i den lineup, men de bliver ikke nødvendigvis fejret. Med vores team samlede vi nye sydasiatiske reklamer for at sikre de mennesker, der er involveret i brand deler også autentisk den oplevelse, og jeg tror, det er grunden til, at vi er stødt på som unikke og frisk.
Hvorfor besluttede du at starte med kajal liners?
Vi startede med kajal liners, fordi de er meget betydningsfulde i mange sydasiatiske kulturer samt mellemøstlige og medditeariske kulturer til en vis grad. At bære kajal eller kohl i vores kultur betragtes som næsten ikke at have makeup på. Vi bærer kohl for at afværge det onde øje, det kaldes nazar, og derfor hedder vores kampagne "Nazar No More". Hvad vi prøver at sige er, at kajal har været brugt til at afværge ondskab i generationer, men det kan også bruges til at udtrykke vores skønhed og individualitet.
Hvad adskiller Kulfi's kajal fra dem, du kendte til at vokse op?
Vores har den samme uigennemsigtighed; det virkelig høje pigment og en cremet konsistens. Vi kombinerede disse elementer med høj ydeevne. Med hensyn til spilletid kan du plette foringen, men den bevæger sig virkelig slet ikke, når den først er sat - det sker aldrig med den kajal, jeg er vokset op med. Vi klagede ofte over vaskebjørnøjne og pletter og flager. Vi følger også retningslinjerne for Clean At Sephora, og vores ingredienser er veganske og grusomhedsfrie. Hvad angår farver, har du typisk altid sort kajal, men vi ville vise, at du kan bære forskellige farver og bare have det sjovt med det.
Hvorfor var det vigtigt for dig at opbygge et fællesskab, inden du lancerede produkter? Hvordan planlægger du at holde dem involveret, når mærket udvikler sig?
Da jeg startede Kulfi, vidste jeg, at der var et hul i repræsentationen, men da jeg begyndte at tale med folk i samfundet, indså jeg, at der var et større følelsesmæssigt hul. Vi føler os ikke set, og vi føler os ikke hørt. Så jeg indså, at før vi skaber produkter, skal vi skabe dialog, så flere af os kan se alle disse historier. Derfor er de historier, der fungerer bedst på vores platform, virkelig personlige essays, uanset om det handler om at klippe hår, farve eller udforske din kønsidentitet. Disse stemmer er ikke blevet fremvist nogen steder, og det er blevet en rigtig stor del af, hvem vi er.
Vi kom med de produkter, vi ønskede at lancere gennem vores samfund. Vores næste produkt bliver concealer. Da vi fik vores første runde prøver, sendte jeg en undersøgelse på Instagram, hvor folk kunne teste dem. Responsen var fantastisk, og jeg måtte sende dem rundt i landet, men nu føler jeg mig virkelig sikker på de nuancer, vi skal fremvise. Vi tænker virkelig over, hvordan vi kan tage det til det næste niveau i fremtiden.
VIDEO: Alt hvad du behøver at vide om at anvende makeup til din øjenform
Hvad er dine forhåbninger for fremtiden for skønhedsindustrien?
I fremtiden håber jeg, at de ændringer, der sker nu, fortsætter med at vokse. Med denne ændring kan flere mennesker se sig selv i skønhed. Da vi voksede op, havde vi ikke den oplevelse. For nogen, der vokser op for at se, er der et mærke til dem, der er lavet af mennesker, der ligner dem eller deler deres oplevelser, er et virkelig magisk øjeblik. Denne oplevelse bør være normal og ikke en undtagelse. Det er også vigtigt for hele økosystemet at give grundlæggere, der forsøger at skabe disse rum, bemyndigelse. Alle skal være om bord for at bringe disse mærker til live og gøre skønhedsindustrien virkelig inklusiv.
Beauty Boss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsindustrien. Fra idéerne, der først inspirerede mærker til, hvordan bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles, kan du finde ud af, hvordan disse ledere får det gjort.