Bedste rene makeupmærker: W3LL People-medstifter James Walker Interview

Da James Walker første gang blev lanceret W3LL mennesker med medstiftere Shirley Pinkson og Dr. Reneé Synder i 2008, siger han, at han var nødt til at tigge skønhedsredaktører og påvirkere om at prøve det rene skønhedsmærkes produkter.

I dag, 12 år senere, har W3LL People's produkter vundet skønhedsindustriens priser, nu på lager hos nationale forhandlere ligesom Ulta og Target, og mærket blev for nylig erhvervet af e.l.f. Beauty, et partnerskab, der vil hjælpe linjen udvide.

"Det er spændende, fordi bordene er vendt, og nu får jeg opkald fra forfattere og redaktører, der udfordrer os om vores produkter," fortæller han Med stil. "Et af de første spørgsmål, vi bliver stillet, er vores ingrediensstandarder, og hvordan vi griber vores formler an. Jeg er så stolt over at have været en del af samtalen, der har flyttet nålen mod ren skønhed. "

Her deler Walker, hvad der inspirerede ham til at starte pionerens skønhedsmærke, hvorfor det er så svært at lave en ren mascara, sammen med hvordan han tror, ​​at kategorien vil udvikle sig.

RELATERET: Alt hvad du behøver at vide om pigmenterne i dine rene makeupprodukter

Fortæl mig om din baggrund, og hvordan den førte til medstifter af W3LL People.

Min baggrund er inden for forretning og marketing. Whole Foods var en af ​​mine konti hos det startup -bureau, jeg arbejdede for i Austin, TX. Da vi kortlagde strategien for deres Whole Body -afdeling, syntes jeg, at alt virkede lidt begrænset med hensyn til ydeevne og ikke så interessant ud fra et brandperspektiv. Da vi foretog vores markedsundersøgelser, bemærkede jeg også en afbrydelse mellem mennesker, der bekymrede sig om kilden til deres mad, men ikke hvad der gik ind i deres skønhedsprodukter. Selvom jeg bestemt respekterer og forstår den rolle, mærkerne i Whole Foods på det tidspunkt havde i at flytte nålen mod ren skønhed, tænkte jeg, at der var en mulighed for at skabe noget forstyrrende, der er sjovt, men også udfører. Efter at have oplevet det aha-øjeblik, henvendte jeg mig til mine to bedste venner fra college, Shirley Pinkson, en berømthed makeupartist, og Dr. Reneé Synder, en bestyrelsescertificeret hudlæge. Jeg troede, at vi tre kunne komme sammen og skabe noget, der er ansvarligt, etisk og giver et smil til at starte.

Hvad er dit brands tilgang til at vælge ingredienserne i dine produkter?

Da vi startede W3LL People, vidste vi, at vi ville være så rene som det bliver, og det mærke, der ikke snyder eller tager genveje for at opretholde det forhold og den respekt, vi har til vores kunder. Vi valgte virkelig tidligt at udelukke petrokemikalier sammen med andre ingredienser, der almindeligvis findes i konventionelle skønhedsprodukter. Et af de værktøjer, vi brugte i de tidlige dage - og vi stadig ser til, er EUs kosmetikforordning. Vi læser også en masse bøger og litteratur om naturlig skønhed og beslægtede emner. Som iværksætter ser jeg ikke problemer, jeg ser muligheder, og jeg ser ikke udfordringer, jeg ser løsninger. Men det var hårdt, for der var ingen rigtige jævnaldrende eller mentorer at vende sig til for at få hjælp.

The Expressionist Mascara er en ren, kult-foretrukken ren mascara. Hvordan var det at udvikle det på et tidspunkt, hvor der ikke var mange rene mascaraer på markedet?

Det var en lang hård vej, jeg vil ikke lyve. Vi lancerede endelig den elskede Ekspressionistisk mascara i 2013, fem år inde i mærket. Det var ikke på grund af manglende lyst til at lancere det før, men på grund af det faktum, at det var et så udfordrende produkt at formulere. Det var bare god gammeldags forsøg og fejl i fem år. Vi startede virkelig forfra, undtagen petrokemikalier og ting som nylonfibre (som normalt bruges i mascaraer), og vi landede til sidst på plantefibre. Det, jeg vil sige, er, at det til Shirleys kredit var, at vi ikke var villige til at gøre det halvt. Vi vidste, at forbrugere, detailpartnere, påvirkere og redaktører var sultne efter det, men vi holdt fast. Da vi lancerede den, åbnede portene sig, og vi kunne ikke følge med den SKU.

RELATERET: Hvad går ind i en ren mascara - og hvad er tilbage?

Hvorfor var 2020 det rigtige år til at give W3LL People en mærkeopfriskning?

Vi har været med på dette i 12 år nu, men kernen i mærket er ikke blevet pillet med eller rørt. Vi startede i kategorien luksus, hvor Fred Segal i LA var den første forhandler, der hentede os. Vi producerer dette fantastiske produkt, der ændrer spil i ordets forstand, men set fra prisperspektivet var det ikke tilgængeligt for så mange personer i hele landet, og det sad ikke rigtigt. Vi følte, at vi havde en mulighed for at tage ideen om ren skønhed - hvilket blev anset for dyrt kategori dengang - til et bredere publikum, så vi drejede om at samarbejde med forhandlere som Target og Ulta. Nu synes jeg, at mærket er lidt mere kantet, men stadig tro mod vores holistiske skønhedsrødder. Tak til vores venner på e.l.f. Skønhed, vi er i stand til bedre at udføre dette høje mål.

Hvordan tror du, at det rene skønhedsrum vil udvikle sig?

Emballage og bæredygtighed vil være et fokus. Det har altid været en vigtig søjle i mærket. Du ser nogle mærker, der har petrokemikalier i dem, men deres emballage er mere bæredygtig. Vi startede med at fokusere på det, jeg kalder "goo", og nu ser vi på at tage det endnu længere ved at designe innovativ emballage, der lever op til formlerne selv. I mange tilfælde er vi der. For eksempel bruger vi FSC -certificeret papir, som er guldstandarden fra et perspektiv for vedvarende energi. Mascaraen er i en aluminiumscylinder, og vi bruger PCR -plast, når det er muligt, og på det minimale er alt, hvad vi producerer, genanvendeligt 1 og 2. Vi ser frem til mere innovation på den front. Jeg tror, ​​det bliver mere innovation i dehydrerede formler, også som pulver.

VIDEO: Kan COVID-19 leve af dine skønhedsprodukter?

Mineralpigmenterne i W3LL People's kult-foretrukne mascara leverer konditionerede, definerede og naturligvis mørke vipper. Den prisvindende formel påføres med sin gummibørste, der er designet til at adskille og belægge hver vippe for en klumpfri finish.

At shoppe: $19; ulta.com

Denne plantebaserede læbestift i satinfinish tilbyder farveudbytte med en side af hydrering. Det økologiske sheasmør, jojobaolie og silke skaber en glat, fjervægtig tekstur, der bæres behageligt hele dagen. Den kommer i otte smukke nuancer, lige fra mauvey-nude til vinrød.

At shoppe: $15; ulta.com

Denne concealer er fyldt med hudplejeingredienser for at give yderligere fordele, herunder ekstra hydrering, fasthed og de-puffing og lysere området under øjet.

At shoppe: $20; ulta.com

Store vipper er ikke komplette uden bryn på det samme spilleområde, og det er her, den ekspressionistiske browgel kommer ind. Børsten kan bruges til at pleje bryn eller børste dem op for et fedt udseende. En blanding af plantebaserede ingredienser giver gelen en cremet, voksagtig tekstur, der ikke bliver stiv eller sprød med slid.

At shoppe: $15; ulta.com

Disse cremede multi-sticks kan bruges til en ren vask af læber og kinder, eller opbygges til et dristigere look.

At shoppe: $20; ulta.com

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Beauty Boss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsindustrien. Fra de ideer, der først inspirerede mærker til, hvordan bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles, kan du finde ud af, hvordan disse ledere får det gjort.