Beauty Boss: Jane Iredale

Velkommen til Beauty Boss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på power -spillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Betragt dette som din chance for at stjæle deres hemmeligheder med at komme videre og vokse fra de virkelige lektioner, de har lært på jobbet.

I dag er naturlige makeupprodukter ikke så svære at finde. Selvom du ikke bor i en by, hvor der er en Sephora eller specialbutik som Credo, kan du tilføj det naturlige fundament eller læbestift til din indkøbsvogn online, og få dine yndlingsprodukter i nr tid. Markedets udvidelse til renere, sikrere produkter skyldes blandt andet Jane Iredale, grundlæggeren af ​​et af de banebrydende naturlige makeup- og hudplejemærker. Mens han arbejdede i filmindustrien og så, hvor hårde visse produkter var på huden, satte Iredale sig for at skabe en serie af renere skønhedsartikler med hudplejefordele, startende med Fantastisk base, et mineralpulver, der fungerer som en foundation, concealer og solcreme i ét.

Takket være mund til mund fra makeupartister og plastikkirurger, der foreslog Iredales produkter til patienter efter proceduren voksede hendes mærke og fejrer nu 25-års jubilæum med en major udvidelse. Udover at starte på

Med stil talte med Iredale om at starte sit mærke, hvorfor det i første omgang var svært at overbevise folk om at prøve naturlige produkter, hvad der er næste i det grønne skønhedsrum og mere.

Hvad inspirerede dit mærke først?

Jeg vidste meget lidt om skønhed. Jeg arbejdede sammen med makeupartister på tv og filmsæt som casting -instruktør og producer. Jeg havde altid brugt makeup - for det meste øjne. Jeg var ung - og jeg havde altid haft en god hud, arvet fra min mor - så det der undrede mig var, hvor meget modellerne og skuespillerne virkelig ikke kunne lide den makeup, de skulle have på professionelt. De kunne ikke vente med at få det af efter optagelsen, og mange af dem kæmpede for at holde deres hud sund.

Da jeg fik showbiz -udbrændthed og ønskede en forandring, dukkede deres dilemma op i mit hoved, og jeg tænkte: “Hvorfor ikke lave makeup er det godt for huden? ” Så jeg arbejdede med en kvindelig kemiker (jeg arbejder stadig med hende i dag), og vi udviklede den første produkt Fantastisk base, et løst mineralsk pulver. Jeg tænkte ikke på at udvikle et mærke; Jeg tænkte på at forbedre livet. Og sådan startede det hele.

Fortæl mig, hvordan du udviklede dit brand derfra.

Med Amazing Base i hånden sendte jeg prøver ud til enhver virksomhed, der havde "spa" eller "æstetiker" i navnet, fordi jeg vidste, at pulveret var anderledes og skulle kræve uddannelse i, hvordan man ansøgte det. Jeg troede, at professionelle ville tage sig tid til at gøre det. Der var ikke noget på markedet dengang, der var et pulver, foundation, concealer og solcreme alt i ét, så der var meget skepsis. Jeg var så heldig at finde en makeupartist på Oaks i Ojai, der umiddelbart elskede pulverne. Hun spredte ordet, og snart brugte plastikkirurger det på patienter til at dække problemhud eller hud efter procedurer. Patienter begyndte at bede lægerne om flere produkter og den linje, der blev bygget derfra. Jeg kan huske en plastikkirurg, der sagde, at han aldrig havde troet, at han ville have læbestifter ved siden af ​​sine skalpeller.

RELATERET: De bedste naturlige skønhedsprodukter i 2019

Ren skønhed er nået så langt. Hvad var nogle af de største udfordringer med at formulere mineralprodukter, da du først startede?

Set fra et formuleringsmæssigt synspunkt var det at sammensætte ingredienser til et brugervenligt pulver, der lod huden trække vejret og fungere normalt, blev hvor du lagde det og var ikke for skinnende eller for mat. Fra et marketingmæssigt synspunkt overbeviste det offentligheden om, at et pulver kunne give dækning, ikke så tørt og ældende ud og gav også solbeskyttelse. Folk var ikke vant til at tænke på deres makeup som beskyttelse. Selv kemikere fortalte mig, at det ikke kunne lade sig gøre.

I dag er der så meget mere bevidsthed om ingredienserne i produkter, men det var ikke altid tilfældet. Var det svært at få folk bag konceptet om dit brand?

Jeg plejede at holde seminarer og stille det spørgsmål om ingredienser, og måske ville en hånd gå op. Det er bedre nu, men ikke hvor det skal være. Vores timing var rigtigt, når det kom til mærkewebsteder. Vi var de første til at liste alle vores ingredienser sammen med produktet og forklare deres funktion. Det vænnede forbrugeren til tanken om at uddanne sig selv. Og så kom sider som Skin Deep, og det hele eksploderede.

VIDEO: Sådan bruges en Beautyblender

Hvad er nogle af de produkter, du er mest stolt af at skabe?

Fantastisk base førte til et ønske om at trykke på mineralpulverne for at gøre påføring og transport lettere. Så vi benyttede lejligheden til at øge hudplejefordelene ved pulverne ved at tilføje antioxidanter og dermed skabe PurePressed Base. Dette har været vores mest populære produkt siden den dag, vi lancerede det. Jeg bærer det hver dag. Derefter Flydende mineraler - et fundament, der indeholder hyaluronsyre og aktive ingredienser fastlåst i liposomer - så det virkelig slører grænsen mellem hudpleje og makeup. Og jeg kan ikke glemme vores Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain det er den bedste single sælger vi har.

Hvordan skal kategorien grøn skønhed stadig forbedres?

Vi har brug for en definition af, hvad ren/grøn skønhed er. Det betyder forskellige ting for forskellige mennesker, så det bliver umuligt at tilfredsstille alle. Vi kan for eksempel tegne en grænse for dyreforsøg, men det er svært at nægte forbrugeren den fuschia -læbestift, hun ønsker sig uden at bruge karmin (ikke godt, hvis du er veganer) eller FD & C -farvestoffer. Og det kan være svært at give de forbrugsvarer, der virker, hvis du forbyder alt, hvad der ikke er certificeret økologisk.

Vi kan ikke engang blive enige om en definition af "naturlig". Alt, hvad vi bruger, manipuleres på et tidspunkt på et laboratorium, så hvad er naturligt? Dette er kun nogle af de spørgsmål, vi skal besvare, hvis den grønne skønhedskategori vil blive taget alvorligt af størstedelen af ​​forbrugerne.

Hvad tror du er det næste i grøn skønhed?

Flere mærker vil blive interesseret i skønhed indefra og ud. Du vil se flere kosttilskud komme på markedet, der er målrettet mod en sund hud. Vi introducerede vores første, Skin Accumax, fire år siden. Det har været så vellykket, at vi har udvidet linjen. De resultater, vi har set fra forbrugerne, har været fremragende.

Dit brand fejrer 25 -års jubilæum i år. Hvad er det næste for mærket?

Bliv ved med at gøre det, vi laver, med henblik på at udvide vores brandbevidsthed. Der er enorm konkurrence nu, så det er afgørende for succes at være foran forbrugeren i døgndrift.