Takket være digitale ændringer (vi ser på dig, Photoshop), lever vi i en verden, hvor urealistisk, uopnåelig skønhed er blevet normen. Altså noget så simpelt som at placere uretoucheret normal kvinder på en stor national kampagne kan bogstaveligt talt ryste overskrifter - hvilket er præcis, hvad der skete hvornår aerie lancerede sin nye "Real" annoncekampagne, der erklærer "The Real You is Sexy" og byder på kvinder i alle former og størrelser, der ser selvsikre og komfortable ud i mærkets nye forårskollektion.
"Det burde det ikke være det her banebrydende, men det er det virkelig, især af en så stor virksomhed at påtage sig en så stor position," siger aerie Style and Fit-ekspert Jenny Altman til InStyle.com. "Responsen har været overvældende positiv, selv ud over, hvad vi har forventet – #aerieReal-kommentarerne på sociale medier er så glade, så inspirerende, at det får dig til at græde. Du kan se, hvor påvirket pigerne er af denne bevægelse - og det er den bedste del af denne kampagne."
Konceptet er inspireret af brandets kunder (baseret på feedback fra sociale medier, fitting rooms med mere) og har til formål at inspirere dem tilbage. "Vi håber, piger kan se sig selv i kampagnen, blive mere selvsikre og omfavne deres skønhed," siger Altman. Det stopper heller ikke ved kampagnen. Det nylanceret online bh-guide blev skudt med rigtige kvinder (med skålstørrelser fra 30A til 44DD), hvilket mindskede besværlighederne ved online bh-shopping tidoblet.
Så vil fremtiden aerie og amerikansk ørn kampagner videresender det samme budskab? "(aerie Real) er ikke bare en kampagne; det vil være et kernekoncept for brandet," bekræfter Rachel DiCarlo, Vice President for Public Relations for American Eagle og aerie.