Kylie Jenners følger på sociale medier har altid været en integreret del af hendes forretning - og nu er det mere værdifuldt end nogensinde.
Hun er måske det yngste medlem af Kardashian-Jenner-familien, men Jenner, 20, er hurtigt blevet det højest betalte familiemedlem, per opslag, på sociale medier.
Ifølge en ny rapport fra D'Marie Analytics, et firma med indsigt i sociale medier, er Jenner nu det første medlem af KarJenner-familien "der øger sin annonceækvivalente værdi til over $1.000.000 pr. indlæg på tværs af hendes sociale medieportefølje." I andre ord, hvert #sponsoreret eller #annonce Instagram-indlæg, Snapchat-historie eller tweet Jenner-indlæg er værd, hvad der svarer til $1 million i traditionelle annonceudgifter, baseret på hendes store sociale følger og høje engagement. (For at sætte det tal i perspektiv, en 30-sekunders reklame under 2018 Super Bowl angiveligt kostede 5 millioner dollars.) Firmaet oplyser også, at Jenners rolle som "den højest værdsatte influencer i øjeblikket på sociale medier i dag" tidligere blev holdt af den eneste Beyoncé.
"Kylie er et ubestrideligt globalt brand, som kan få nogle til at rulle med øjnene," sagde D'Marie Analytics' CEO, Frank Spadafora, i en pressemeddelelse. "Men virkeligheden er, at denne unge, kvindelige iværksætters dygtighed hjalp hende med at nå en milepæl i influencer marketing- og reklamebranchen, som mange erfarne fagfolk ikke har formået at nå."
Samlet set ifølge data indsamlet fra D'Marie Analytics, fra i dag har Jenner 154.775.091 følgere på tværs af Facebook, Twitter og Instagram (det er ikke engang inklusive Snapchat, som bekræftede, at hun var den "nummer et" mest fulgte person på platformen i 2016), og siden 1. april har hun fået cirka 25.530 nye følgere en dag på tværs af hendes sociale kanaler.
Men det, der gør hendes opslag så værdifulde, er ikke nødvendigvis hendes antal følgere, så meget som det engagement, hun modtager. På trods af Jenners enorme tilhængerskare, har hun ikke mest tilhængere, selv blandt hendes søstre (den titel tilhører søster Kim). Indholdet, hun poster, får dog genklang hos hendes fans, og hun modtager utrolig mange indtryk (visninger på tværs af platforme) og engagement.
Alene inden for de seneste 30 dage har Jenner skrevet til sine sociale konti 156 gange, som alle genererede i alt 186.152.410 engagementer – hvilket er grunden til, at det koster så højt at lande en betalt placering på en af hendes sider tag.
“Influencer-vurderinger bevæger sig op og ned ligesom aktiemarkedet, men Kylie er konsekvent metodisk at skabe et håbefuldt indhold til sit sociale publikum uden at bringe ægtheden i fare,” Spadafora forklaret. "Hendes brug af sociale medier til personligt at komme i kontakt med og lytte til sine fans gør hende i stand til at levere produkter, de rent faktisk vil købe. Dette er et sandt casestudie for, hvordan brands kan drage stor fordel af at arbejde med sociale medier-influentere som Kylie."
Sidste efterår bekræftede Kylies mor Kris Jenner over for CNBC, at hendes datters firma, Kylie Cosmetics, genereret 420 millioner dollars i omsætninge i blot sine første 18 måneders drift, hvilket iflg WWD, sætter hende på vej til at blive milliardær, når hun er 25.
RELATERET: Kylie Jenner elsker stadig logoer, på trods af hvad Kanye West tænker
"Lige nu er hun super smart til at holde det hele i branchen," fortalte Jenner Communications CEO CNBC. »Hun ejer det 100 procent selv, og hun har ingen investorer. Det giver en fantastisk mulighed for at udvide.”
"Det har altid været Kylies drøm at have et skønhedsmærke og makeupfirma. Hun sagde [til mig], 'Jeg vil virkelig have, at du hjælper mig med at gøre det her og finde ud af det.' Og vi prøvede at lancere nogle læbesæt, og de blev udsolgt på få minutter, hvis ikke sekunder,« siger Kris delt. "Jeg indså, at vi har en rigtig levedygtig forretning på hånden. Det var skørt. Opfyldelsescentret kunne ikke rigtig få dem ud hurtigt nok, og siden gik ned tre gange. Jeg indså, at vi var nødt til at få en producent virkelig hurtigt, der kunne håndtere volumen og få et opfyldelsescenter samlet."