Annoncekampagner er blandt brandets større kundevendte initiativer. De bringer kunder tættere på en virksomheds etos, samt udtrykker deres synspunkter for en sæson. Lululemon er et af de største livsstilsmærker i verden og forbinder den atletisk-inspirerede tankegang med sports- og træningselskere over hele kloden. Næste op for mærket er en af deres største bestræbelser til dato: deres første-nogensinde global annoncekampagne.
Billederne er optaget over hele verden i Beijing, London, Los Angeles, Mexico City, New York City og Vancouver og er skabt i samarbejde med Vices globale kreative bureau, Virtue Worldwide. Lululemon har altid haft en slags græsrodstilgang til markedsføring – brandets app indeholder billeder og video fra deres ambassadører, butiksmedarbejdere og community leads for eksempel – derfor er denne kampagne en kulmination på alt, hvad de nogensinde har gjort indtil videre.
Da Lululemon startede som et brand for næsten to årtier siden, cementerede de yoga og dens principper i deres fundament. Så det var passende at kalde kampagnen,
"Dette er yoga.""Det introducerer disse praksisser til verden gennem unikke fag, som implementerer disse standarder i deres liv væk fra måtten, med meditation, selvopdagelse, ikkevold, tillid og meget mere.Nogle af de usædvanlige mennesker, der vises frem, inkluderer den professionelle surfer Maddie Peterson (over), tredobbelt olympisk guldvinder Kerri Walsh Jennings (under), Art of Capoeira-instruktør og Lululemon-ambassadør Jian Pablico og den London-baserede Grime-rapper P Money.