Indfødte ejede skønhedsmærker: Ah-Shi skønhedsgrundlægger Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Som medlem af Navajo Nation voksede Ahsaki Báá LaFrance-Chachere ikke op i et område med en nærliggende Sephora eller Ulta Beauty-butik, så hun satte sig for at bygge sit eget luksus makeup- og hudplejemærke: Ah-Shi skønhed.

Ud over at genvinde sin stammes kultur og traditioner - som er blevet kommercialiseret til døde - LaFrance-Chachere ønsker, at Ah-Shí skal opmuntre folk til at sætte deres egne skønhedsstandarder og have gode produkter til at bruge som et middel til selv udtryk.

"Mærkenavnet i sig selv forbinder min kultur med verden. Ah-Shí i Diné (Navajo) betyder 'Dette er mig. Dette er min.' Ah-Shí Beauty oversættes til 'Dette er min skønhed'," fortæller LaFrance-Chachere Med stil. "Når du ser dig selv i spejlet og siger 'Ah-Shí Beauty', så siger du 'Dette er min skønhed'."

Mærket har også skabt muligheder for hendes samfund. Ah-Shí Beauty har et studie, der også fungerer som gavebutik, indholdsstudie, distributionscenter og showroom lige ved reservationen i Gallop, New Mexico, samt en butiksfacade i Navajo Nations hovedstad Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty er det første indianer-ejede skønhedsmærke i landet, der åbner en butiksfacade, udover at være det første indfødte og sorte ejede skønhedsmærke.

Forude deler LaFrance-Chachere inspirationen bag Ah-Shí Beauty, udfordringerne ved at åbne sin første butiksfacade og meget mere.

RELATERET: 10 indfødte ejede skønhedsmærker, du skal holde på din radar

Hvad inspirerede dig til at skabe Ah-Shí Beauty?

Det, der virkelig startede det hele, er behovet for autentisk repræsentation. Da vi er et produkt af Navajo-reservatet, ser vi aldrig os selv eller hører vores stemmer i skønhedsindustrien. Det tætteste vi kommer, er nok at se mønstre eller inspiration fra stammer i emballage, historielinjer eller reklamerne, de skyder på vores reservation. At være res. barn og med en mor, der var fashionista og til luksusskønhed, har der aldrig været en stemme fra os i rummet. Jeg vil ikke kun være ét mærke, men det officielt første indianske prestige skønhedsmærke. Det tog et stykke tid at starte mærket, fordi jeg vidste, at jeg kun havde en chance for at vise branchen, at vi er her. Fra et forbehold til et andet, vi er alle i det samme regulerede, undertrykte system. Jeg håber, at opbygningen af denne virksomhed vil gøre mere end at skabe fantastiske produkter, men også inspirere andre til at starte deres egne mærker og forretninger, i skønhedsindustrien og videre.

Hvordan håber du at dele din kultur gennem dit brands produkter?

Min topprioritet er at beskytte vores kultur og hvem vi er som oprindelige folk og ikke kommercialisere den yderligere. Derfor er min emballage sort og hvid og meget klassisk; Jeg ønskede, at det skulle være tidløst. Jeg er en historiefortæller, og jeg vil gerne hjælpe med at forene verden gennem skønhedens kraft. Ved at kontrollere fortællingen om, hvem vi er som oprindelige folk og skabe rum, vi aldrig har været i, hjælper jeg med at flytte min kultur frem i skønhedsindustrien.

VIDEO: Deb Haaland bekræftet som den første indianske kabinetssekretær i amerikansk historie

Du åbnede din anden butik lige før COVID-19 ramte. Hvad har holdt dig i gang?

Det første sted, vi åbnede, var i Gallup, N.M., en grænseby i min reservation. Det er et skønhedsstudie, hvor vi optager en masse indhold til brandet, et distributionscenter og showroom. Det gav mig momentum til at arbejde med min stamme for at få plads på min reservation, som var historisk. At gøre dette på enhver reservation, især mit, er meget hårdt, men jeg kæmpede og arbejdede meget hårdt for at få denne plads. Det er det første indianske skønhedsmærke i USA i Navajo Nations hovedstad Window Rock, Ariz. Vi genåbnede lige i juli efter at have været lukket ned i halvandet år, så jeg er stadig ved at bygge momentum, indtil jeg kan nå det punkt, hvor jeg er i stand til at genåbne studiet i Gallop. 15%-løftet blev oprettet, mens vi blev lukket ned, og jeg overvejer at udvide til en stor kasseforhandler. Jeg indså, at underskrivelse af en leverandøraftale altid vil være der, men mine folk er vigtigere, og det ville besejre formålet med at skabe job til dem og stimulere økonomien i Navajo Nationen.

Som grundlægger af indiansk og sort mærke, hvad håber du for fremtiden for skønhedsindustrien?

Dette mærke forener virkelig mennesker gennem skønhedens kraft, og ja, at være i branchen op imod store mærker, jeg virkelig beundrer og kan ikke vente med at blive en dag. Jeg elsker at være konsulent i branchen, især når det kommer til repræsentation af mit folk. Jeg vil gerne være den allierede i branchen, som store brands stadig kan kontakte for at få råd om, hvordan man repræsenterer os korrekt, fordi det ikke burde være en konkurrence. Jeg ved, hvordan det er at være en moderne indfødt-sort kvinde, og jeg vil gerne hjælpe dem.