Gwen Stefani ved, at hvis hendes navn skulle komme op i et ordforeningsspil, ville "rød læbe" være de første ord, der falder nogen ind. Musikeren, GXVE skønhed grundlægger, og Stemmen dommer, er blevet synonymt med fed crimson læbestift - et look, hun har været kendt for, siden No Doubt udgav sit selvbetitlede debutalbum i 1992.
Men hvad mangeårige fans af Stefani måske ikke ved, er, at før hun opdagede styrken af en rød læbe, bar hun lipgloss hver dag.
"Jeg ville starte GXVE med det grundlæggende i, hvem jeg føler, jeg er, og hvilken makeup jeg har lagt derude gennem årene," fortæller Stefani Med stil siger om mærkets første produktsortiment af læbestifter og eyeliners. "Og så er der lipgloss. I slutningen af dagen er jeg nok ikke kendt for glans, men hvad folk ikke ved er, at da jeg begyndte at gå med makeup tilbage i ottende og niende klasse. Jeg var meget inspireret af 1960'erne. Jeg bar et katteøje og frostet lipgloss gennem gymnasiet - jeg havde aldrig røde læber på."
Det er derfor, GXVEs anden lancering er Bubble Pop elektrisk lipgloss og Pout for at blive rigtig og Anaheim Line Lip Liners. Den højglansende lipgloss kommer i fem nuancer, mens liplinerne findes i henholdsvis to og tre nuancer. De er designet til at være mix-and-matched, og kan også bruges sammen med mærkets mat, satin, og flydende læbestifter.
Både navnene på produkterne og deres nuancer er personlige for Stefani, hvor mange er referencer til hendes sange eller hendes SoCal-rødder. Hun siger, at der er noget af et navnesystem: efter at der er dannet ideer til produktkategorien, hun vil spille på dem og inddrage forskellige aspekter af hendes liv og karriere, fra ska-musik til high skole.
"Min mor, Patti Stefani, gik i en Sephora for et par måneder siden med min far. Hun var så begejstret for at se læbestifterne i butikken, så hun købte dem. Navnene på læbestifterne er referencer til forskellige steder: 'Rosewood' var den gade, jeg boede på fra nul til fem, og 'Loara' er gymnasiet, jeg gik på," fortæller Stefani. "Min mor vidste ikke noget om navnene, så hun blev overvældet, da hun tog dem op og så alle disse super-insider-navne. Og jeg tror, da hun gik hen til skranken for at betale for det, hun græd. Hun fortalte pigen, hvem hun var, og historien, og så begyndte pigen også at græde."
Da GXVE's produktnavne kun er et eksempel, forbliver hun forbundet med, hvor hun kom fra, og de fans, der har været sammen med hende på turen, på trods af Stefanis succesrige årtier lange karriere.
Som en måde at sige tak for støtten har GXVE lanceret GXVE-fællesskabet, en browserbaseret social-selling platform, hvor både Stefanis fans og makeup-entusiaster kan dele deres makeup ser ud, byder på tips og lav en kommission på 30 % ved at sælge GXVEs produkter, en sats, der er over industristandarden.
"At designe makeup er så spændende for mig - jeg bliver ikke træt af at tale om makeup. Men at være i stand til at opbygge dette fællesskab og samarbejde med de mennesker, der har støttet mig, elsket mig og udvekslet kærlighed hele denne tid, er utroligt," siger Stefani om platformen. "De gør allerede arbejdet for mig hele tiden ved at skrive om mærket, men nu kan de få 30 % kommission. Det er så fantastisk en følelse at have et sted, hvor ligesindede kan komme og lære, fejre sig selv og gøre det som deres lille passionsprojekt."
VIDEO: Gwen Stefani har netop genskabt hendes "Don't Speak" musikvideolook med et nik til Blake Shelton
Fordi sociale medier ikke eksisterede, da Stefani først begyndte at bære makeup, ophidser hende især evnen til øjeblikkeligt at dele og lære af andre makeupelskere. Hun siger, at hun først indså, hvor inspirerende sociale medier kunne være, da hun skabte hendes Urban Decay øjenskyggepalette.
"Blake [Shelton] og jeg gik online og så alle tage de farver, som jeg troede repræsenterede mig og gøre det til deres kunst," fortæller Stefani. "De blæste mig - du kunne bare se dem på YouTube. Og det er en af de ting, der gav næring til GXVE-fællesskabet; det er så anderledes end dengang, hvor jeg løb hjem fra skole med min bedste veninde – hendes mor ville holde Mary Kay-fester, og der ville være 10 damer, der prøvede al denne makeup. Jeg var ved at dø, ved du hvad jeg mener?"
Ja, det gør vi Gwen.
