Am Sonntagnachmittag unterdrückte Kylie Jenner monatelange Spekulationen um ihre angebliche Schwangerschaft und bestätigte ein für alle Mal sowohl die Existenz ihrer Schwangerschaft als auch die Geburt ihres Kindes.
Die erste Nachricht von der Schwangerschaft brach Ende September und versetzte das Web in eine wilde (wenn auch nicht unerwartete) Raserei. Wir warteten mit angehaltenem Atem darauf, dass Jenner eine Erklärung veröffentlichte, uns ein Zeichen schickte, uns einen Hinweis schickte – alles, was dazu beitragen würde, die Bombennachrichten zu bestätigen.
Leider vergingen Monate und kaum ein Jenner oder Kardashian würde die Berichte kommentieren.
Aber am 2. Februar 4 Stunden vor dem Super Bowl wurde die familiäre Stille gebrochen und wir bekamen fast alle Antworten, nach denen wir gesucht hatten.
Jenner veröffentlichte zunächst eine Erklärung auf ihrem Instagram-Account, in der sie die monatelange Funkstille rechtfertigte.
„Es tut mir leid, dass ich Sie bei all den Annahmen im Dunkeln gelassen habe“, begann sie. „Ich verstehe, dass Sie es gewohnt sind, dass ich Sie auf all meinen Reisen mitnehme. Meine Schwangerschaft war eine, die ich vor der Welt nicht tun wollte. Ich wusste selbst, dass ich mich auf die positivste, stressfreie und gesündeste Art und Weise, die ich kannte, auf diese Rolle meines Lebens vorbereiten musste. Es gab keinen Gotcha-Moment, keine große bezahlte Enthüllung, die ich geplant hatte. Ich wusste, dass mein Baby jeden Stress und jede Emotion spüren würde, also entschied ich mich für mein kleines Leben und unser Glück, es auf diese Weise zu tun.“
Die frischgebackene Mutter beschrieb die letzten neun Monate und schrieb: „Die Schwangerschaft war die meiste“ schöne, stärkende und lebensverändernde Erfahrung, die ich in meinem ganzen Leben gemacht habe und ich werde tatsächlich gehen es zu verpassen. Ich schätze meine Freunde und vor allem meine Familie dafür, dass sie mir geholfen haben, diesen besonderen Moment so privat wie möglich zu gestalten. Mein wunderschönes und gesundes Baby ist im Februar angekommen. 1 und ich konnte es kaum erwarten, diesen Segen zu teilen. Ich habe noch nie so viel Liebe und Glück empfunden – ich könnte platzen! Danke für dein Verständnis."
Kurz nachdem sie die Nachricht gepostet hatte, teilte Jenner ein Teaser-Video mit, das einen „Einblick in die letzten neun Monate“ bietet, und verlinkte das Stück in voller Länge in ihrer Insta-Biografie.
Die darauffolgende Geburtsanzeige (die in den letzten 24 Stunden fast 28 Millionen Mal angesehen wurde) ist eine elfeinhalbminütige Ode an Jenners Schwangerschaft, beginnend mit Kris Jenners Geburt von Kylie im Jahr 1997 und während der letzten neun Monate, gespickt mit intimen Clips von Kylie und ihrem Freund Travis Scott, Erfahrungsberichten von Freunden und Familie und sogar Filmmaterial aus dem Kreißsaal.
Die Nation steht in Flammen mit Kylie-Baby-Geschwätz, seit das Video live ging (ich habe mehr als einmal "SHOOK" in Bezug auf die Nachrichten geschrieben). Aber die Enthüllung ist viel mehr als nur Futter für prominente Klatschmacher und Mit den Kardashians Schritt halten Zuschauer – es ist ein Beweis für die Macht guter PR.
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Mallory Blair, Mitbegründerin und CEO von Small Girls PR, wechselte kurz nach Jenners. zu Twitter Ankündigung, um die Komplexität der supergeheimen Schwangerschaft des Reality-Stars zu skizzieren und umfassend Bekanntmachung.
Blair schrieb, dass das Fehlen von Informationen von Kylie und Co. die Nachfrage steigerte und Intrigen förderte – ähnlich wie die PR hinter Kylies Multi-Millionen-Dollar Schönheit Branche.
„Anstatt nur die Nachricht ‚Ich bin schwanger!‘ zu veröffentlichen und den Nachrichtenzyklus bis zur Geburt des Babys verklingen zu lassen, hielt die Familie Aufmerksamkeit und Rücksichtnahme aufrecht fast ein Jahr lang, indem sie ihre Fans – und dann die Netzwerke ihrer Fans – über einen ununterbrochenen neunmonatigen Zeitraum hinweg zunehmend spekulieren, debattieren und diskutieren“, sagte Mallory erzählt InStyle.
„Indem die Schwangerschaft weder bestätigt noch geleugnet wurde, ließ sie auf intelligente Weise Raum für alle, eine Theorie zu entwickeln und eine Gemeinschaft und kontinuierliche Gespräche über diese Theorien aufzubauen. Da die Leute beiläufig eigene Ideen vorschlagen und diskutieren, wird die Neugierde geschürt, damit ein breiteres Publikum auffällt Wind und fühlt sich in die Details der Nachrichten investiert oder zumindest neugierig, wenn sie endlich eintreffen. In diesem Fall war die Nachricht ein Baby.“
Blair sagt, dass der Mangel an Bestätigung auch die schlechte Presse begrenzt und erklärt, dass ein ungeborenes Baby zwar als ein leichtes Ziel, negative Presse über ein Neugeborenes wirkt unsensibel und grausam – eine journalistische Zeile im Sand.
Bildnachweis: kyliejenner/Instagram
Der dritte Punkt von Mallory berücksichtigt den Zeitpunkt der Aussage. „Stunden vor dem Super Bowl anzukündigen, schürt die Vitalität“, schreibt sie und weist auf die Massenmentalität eines solchen Ereignisses und die Wahrscheinlichkeit hin, dass die Versammelten über aktuelle Ereignisse diskutieren werden. „Es schafft auch eine Markenausrichtung mit einem großen, nationalen kulturellen Moment.“ Ist Kylie Jenners Baby die nationale Ikone, von der wir nicht wussten, dass wir sie brauchen?
Schließlich sprach Blair das Medium an und erklärte, dass Jenner durch die Veröffentlichung eines Videos nicht von einem eingeschränkt wurde Charaktergrenze und dass ihre Entscheidung, ihre volle Schwangerschaft zu dokumentieren, den Schlag für die Fans verringerte, der sich fühlte ausgelassen.
Als PR-Profi erwartet Mallory, dass Kylies nächste Schritte dieselbe sorgfältige Strategie widerspiegeln werden. „Ich würde vermuten, dass sie die verbleibenden Assets als exklusive Inhalte auswerten wird, was ihr weiterhin Einfluss darauf verschaffen wird, wie ihre Geschichte geteilt wird und welche dieser Geschichten die meiste Aufmerksamkeit erhält“, sagte sie. „Zum Beispiel das erste offizielle Babyfoto oder ihre ersten Q&A-Verse ein erstes Fernsehinterview anzubieten, sind alles Dinge die verwendet werden kann, um die Bedingungen dessen festzulegen, was als Bedingung des Exklusiven geteilt wird und was nicht – sogar bis hin zu Zitaten Zulassungen.“
Nur die Zeit kann es verraten ...