Willkommen zu Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.
Im Sommer 2017, Die Wassermelonen-Schlafmaske von Glow Recipe wurde zu einer viralen Sensation und führte zu einer Warteliste von mehr als 5.000 Personen – und das war, bevor das Produkt überhaupt offiziell auf den Markt kam. Obwohl die Schlafmaske eines ihrer beliebtesten Produkte ist, ist der Einfluss von Glow Recipe damit noch nicht beendet. Dank seiner erschwinglichen hauseigenen Hautpflegelinie und einem gut kuratierten Angebot an koreanischen Schönheitsmarken Glühen-Rezept hat sich in nur wenigen Jahren, seit die Website des Online-Händlers im Jahr 2014 live geschaltet wurde, schnell zur Online-Destination für K-Beauty-Hautpflege entwickelt.
Die Website und ihre gleichnamige Hautpflegelinie wurden von den Mitbegründern Christine Chang und Sarah Lee entwickelt, die sich während ihrer Arbeit im Marketing und in der Produktentwicklung bei L'Oreal Paris kennengelernt haben. Die beiden verbanden sich über ihre Liebe zu koreanischen Hautpflegeprodukten wie Lakenmasken. Wie sie sagen, ist Geschichte.
Heute finden Sie die Produkte von Glow Recipe auch unter Sephora, und ab Ende dieses Monats Target, mit der Einführung von Süßer Koch, eine Schwestermarke, die mit all ihren Superfood-basierten Formeln für 20 US-Dollar oder weniger noch budgetfreundlicher ist.
Hier haben wir mit Chang und Lee darüber gesprochen, wie Glow Recipe entstanden ist, der Schlüssel zur Herstellung viraler Schönheitsprodukte und warum die USA so besessen von K-Beauty sind.
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Erzählen Sie uns, wie Glow Recipe entstanden ist.
Sarah Lee: Christine und ich haben eines Tages zusammen Sheet Masking gemacht und uns wurde klar, dass wir beide an Projekten arbeiteten, die von koreanischen Schönheitstechnologien inspiriert waren. Als globale Vermarkter und mehrmals im Jahr nach Korea gereist, waren wir immer erstaunt über das Erstaunliche Innovationen in der koreanischen Schönheit, stellte jedoch fest, dass vielen koreanischen Unternehmen das Know-how fehlte, um ihren heimischen Erfolg zu meistern global. Und hierin war der weiße Raum: das Fehlen eines Stakeholders, der die Fähigkeit hatte, Koreanisch zu identifizieren, zu vermarkten und zu pflegen Produkte und Marken mit dem Potenzial, zu wichtigen Akteuren zu werden und sie für die amerikanischen Verbraucher relevant und attraktiv zu machen. Gefragt war ein Mehrwert-Vermittler, der nicht nur die Sprache, sondern auch die Kultur übersetzt und Marketing und Verpackung umfasst.
Christine Chang: Als Marketing- und Produktentwicklungsleiter bei L’Oreal waren wir die einzigen beiden Mitarbeiter im Unternehmen, die über Expertise sowohl auf dem koreanischen als auch auf dem amerikanischen Markt verfügten. Das gab uns eine einzigartige Perspektive, um den Verbrauchern überall innovative, hochwertige K-Beauty-Marken vorzustellen. Wir wussten, dass wir eine digitale Plattform schaffen wollten, um die Geschichte von K-beauty zu erzählen und großen Einzelhändlern dabei zu helfen, die besten Produkte aus Korea zu finden und zu kuratieren.
Ihnen wurden bei Shark Tank Investmentfonds angeboten, die Sie aber letztendlich nicht akzeptiert haben. Warum ist es wichtig, als junge Marke zu manchen Chancen nein zu sagen?
CC: Uns wurden verschiedene Anlagemöglichkeiten angeboten, wofür wir dankbar sind. Als wachsende Marke ist es uns sehr wichtig, dass alle Partner, die wir haben, egal ob Einzelhändler, Marke oder Influencer, unsere Bedürfnisse wirklich verstehen und auf unsere Ziele ausgerichtet sind. Stellen Sie immer die wichtigen Fragen, die für den Erfolg Ihrer Marke erforderlich sind.
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Wie wählen Sie aus, welche K-Beauty-Trends Sie in Ihre Linie integrieren möchten?
SL: Wir reisen ständig nach Korea und greifen immer auf unser Netzwerk von Beauty-Insidern zurück, wie zum Beispiel unsere befreundeten Make-up-Artists und Beauty-Redakteure in Korea, um von den neuesten Trends zu erfahren. Wir waren die ersten, die hier in den Staaten über Glashaut und die 7-Haut-Methode berichtet haben, und haben verwendet diese Trends, um spezielle Hautroutinen zu erstellen, sowie Lehrvideos in unseren sozialen Netzwerken Kanäle.
Warum gibt es Ihrer Meinung nach ein anhaltendes Interesse an K-Beauty in den USA?
CC: Wir wissen, dass koreanische Formulierungen und Technologien der Zeit voraus sind. Als wir bei L’Oreal als leitender Angestellter in der Produktentwicklung und im Marketing tätig waren, haben wir uns ständig an koreanischen Formulierungen als Maßstab orientiert. Aus diesem Grund haben wir Glow Recipe ins Leben gerufen – um kleineren, nachhaltigen, natürlichen K-Beauty-Marken beim Eintritt in den amerikanischen Markt zu helfen.
Die Wassermelonen-Schlafmaske explodierte im Frühjahr 2017. Haben Sie eine so große Reaktion auf das Produkt erwartet?
SL: Wir waren ehrlich überwältigt von der Liebe und der Reaktion unserer Kunden. Wir können immer noch nicht glauben, dass unsere Wassermelonen-Schlafmaske bei ihrer Einführung eine Warteliste von 5.000 Personen erhalten hat. Noch heute sind wir demütig über all die Liebe, die die Wassermelonen-Schlafmaske erhalten hat. Mit 160.000 ist es derzeit eines der beliebtesten Hautpflegeprodukte auf sephora.com.
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Was ist die geheime Soße für die Kreation von Kult-Lieblingsprodukten?
CC: Unser Rezept kombiniert Heldenzutaten mit unerwarteten Zutatenpaaren. Wir haben zum Beispiel endlos mit unserem Labor in Korea zusammengearbeitet, um die OG Watermelon Glow Sleeping Mask zu entwickeln. Wir sahen eine Einreichung nach der anderen. Wir wussten, dass wir eine Nachtmaske kreieren wollten, die die beruhigenden und antioxidativen Vorteile von. nutzt Wassermelone, aufpolsternde Hyaluronsäure und auffrischende AHAs, um eine Formel zu kreieren, die wir noch nie auf dem Markt gesehen haben Vor.
Warum war es Ihrer Meinung nach wichtig / an der Zeit, die Ablegermarke Sweet Chef von Glow Recipe zu gründen, die gerade auf den Markt kam?
SL: Wir glauben, dass K-Beauty und wirksame Hautpflegeprodukte von jedem verwendet werden sollten, nicht nur von Hautpflegeexperten. Die Mission von Sweet Chef ist es, K-Beauty-Heftklammern in jedes Zuhause zu bringen. Aus diesem Grund haben wir uns für die Markteinführung mit Target zusammengetan, um 2019 auf weitere Einzelhändler zu expandieren.
CC: Seren und Tuchmasken sind in jedem koreanischen Haushalt unverzichtbar, daher war es nur natürlich, dass wir eine Kollektion von auf den Markt gebracht haben die heroischen Inhaltsstoffe Ingwer + Vitamin C, Rote Bete + Vitamin A und Grünkohl + Vitamin B in einer Serum- und Blattmaske Formel.
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Welche K-Beauty-Zutaten/Trends vermissen die USA Ihrer Meinung nach oder werden das nächste große Ding?
SL: Während meiner letzten Reise nach Korea habe ich überall PHAs gesehen! Ich wusste, dass es die neueste trendige Zutat sein würde, die wir definitiv bei unserer neuen Markteinführung einsetzen würden. Die meisten Schönheitsliebhaber kennen AHAs und ihre Vorteile, aber wir betrachten PHAs gerne als AHAs der zweiten Generation. PHAs sind größer und sanfter, also brauchen länger, um in die Haut einzudringen, sind aber genauso wirksam wie AHAs. Sie sind in der Lage, die Haut gleichzeitig zu peelen, zu regenerieren und mit Feuchtigkeit zu versorgen Zeit. Wir haben uns entschieden, PHAs in a Schlafmaske weil Behandlungen über Nacht eine wirksame Methode zur Behandlung der Haut sind und wir der Meinung waren, dass dies der beste Weg war, unseren Kunden eine sanfte, aber effektive Peeling-Maske vorzustellen.
CC: Wir denken definitiv, dass Formeln mit hohen Konzentrationen einzelner Inhaltsstoffe dieses Jahr größer sein werden. Wir waren schon immer begeistert von diesem Konzept, weshalb ein Großteil von Glow Recipe Skincare darauf abzielt, die Nahrungskraft der von uns sorgfältig ausgewählten Früchte zu nutzen. Unser neuer Avocado Melt Schlafmaske ist 74 Prozent von vier Avocadoformen aus Avocadofleisch, Extrakt, Öl und Butter und unser Kult-Favorit Wassermelonen-Glührosa-Saft besteht zu 90 Prozent aus Wassermelone! Wir sehen diesen Trend bereits, da es in diesem Jahr Produkteinführungen gab, die hohe Konzentrationen an Pilzen und anderen Superfoods enthalten.