Beste Clean Make-up-Marken: Interview mit W3LL People-Mitbegründer James Walker

Als James Walker zum ersten Mal auf den Markt kam W3LL-Leute mit den Mitbegründern Shirley Pinkson und Dr. Reneé Synder im Jahr 2008, sagt er, dass er Beauty-Redakteure und Influencer bitten musste, die Produkte der Clean Beauty-Marke auszuprobieren.

Heute, 12 Jahre später, haben die Produkte von W3LL People Preise der Schönheitsindustrie gewonnen und sind jetzt bei nationalen Einzelhändlern erhältlich wie Ulta und Target, und die Marke wurde kürzlich von e.l.f. Schönheit, eine Partnerschaft, die der Linie hilft expandieren.

"Es ist aufregend, weil sich der Spieß gedreht hat und jetzt bekomme ich Anrufe von Autoren und Redakteuren, die uns wegen unserer Produkte herausfordern", erzählt er InStyle. "Eine der ersten Fragen, die uns gestellt werden, sind unsere Inhaltsstoffe und unser Ansatz für unsere Formeln. Ich bin so stolz, ein Teil des Gesprächs gewesen zu sein, das die Nadel in Richtung saubere Schönheit bewegt hat."

Hier teilt Walker mit, was ihn dazu inspiriert hat, die Pioniermarke für saubere Schönheit zu gründen, warum die Herstellung einer sauberen Mascara so schwierig ist und wie sich seiner Meinung nach die Kategorie weiterentwickeln wird.

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Erzählen Sie mir von Ihrem Hintergrund und wie er zur Mitgründung von W3LL People führte.

Mein Hintergrund ist in Wirtschaft und Marketing. Whole Foods war einer meiner Accounts bei der Startup-Agentur, für die ich in Austin, TX, gearbeitet habe. Als wir die Strategie für ihre Abteilung Whole Body ausarbeiteten, fand ich, dass alles in Bezug auf die Leistung etwas eingeschränkt und aus Markensicht nicht so interessant war. Als wir unsere Marktforschung durchführten, bemerkte ich auch eine Diskrepanz zwischen den Menschen, die sich um die Herkunft ihrer Nahrung kümmerten, aber nicht, was in ihre Schönheitsprodukte floss. Ich respektiere und verstehe zwar die Rolle, die die Marken von Whole Foods zu dieser Zeit dabei hatten, die Nadel zu bewegen hin zu sauberer Schönheit, dachte ich, es gäbe eine Möglichkeit, etwas Störendes zu schaffen, das Spaß macht, aber auch führt. Nachdem ich diesen Aha-Moment erlebt hatte, wandte ich mich an meine beiden besten Freunde vom College, Shirley Pinkson, eine prominente Visagistin, und Dr. Reneé Synder, eine staatlich geprüfte Dermatologin. Ich dachte, wir drei könnten zusammenkommen und etwas schaffen, das verantwortungsbewusst und ethisch vertretbar ist und noch dazu ein Lächeln auf den Lippen zaubert.

Wie wählt Ihre Marke die Inhaltsstoffe Ihrer Produkte aus?

Als wir W3LL People gründeten, wussten wir, dass wir so sauber wie möglich sein wollten und die Marke, die nicht betrügt oder Abkürzungen nimmt, um die Beziehung und den Respekt, den wir mit unseren Kunden haben, aufrechtzuerhalten. Wir haben uns sehr früh entschieden, Petrochemikalien sowie andere Inhaltsstoffe, die üblicherweise in herkömmlichen Schönheitsprodukten enthalten sind, auszuschließen. Eines der Werkzeuge, die wir in den Anfangstagen verwendet haben – und die wir immer noch suchen, ist die EU-Kosmetikverordnung. Wir lesen auch viele Bücher und Literatur über natürliche Schönheit und verwandte Themen. Als Unternehmer sehe ich keine Probleme, ich sehe Chancen und ich sehe keine Herausforderungen, ich sehe Lösungen. Aber es war schwierig, weil es keine echten Kollegen oder Mentoren gab, an die man sich wenden konnte.

Die Expressionist Mascara ist eine beliebte Clean Mascara. Wie war die Entwicklung zu einer Zeit, als es noch nicht viele saubere Mascaras auf dem Markt gab?

Es war ein langer harter Weg, ich werde nicht lügen. Wir haben endlich die Geliebte auf den Markt gebracht Expressionistische Mascara 2013, fünf Jahre in der Marke. Es lag nicht daran, dass Sie es früher auf den Markt bringen wollten, sondern weil es ein so schwieriges Produkt zu formulieren war. Fünf Jahre lang war es nur gutes, altmodisches Trial-and-Error-Verfahren. Wir haben wirklich bei Null angefangen, ohne Petrochemikalien und Dinge wie Nylonfasern (die häufig in Mascaras verwendet werden) auszuschließen, und landeten schließlich bei Pflanzenfasern. Was ich sagen will, ist Shirleys Ehre, wir waren nicht bereit, es halbherzig zu machen. Wir wussten, dass die Verbraucher, Handelspartner, Influencer und Redakteure danach hungrig waren, aber wir hielten stand. Als wir es auf den Markt brachten, öffneten sich die Tore und wir konnten mit dieser SKU nicht mithalten.

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Warum war 2020 das richtige Jahr, um W3LL People eine Markenauffrischung zu verpassen?

Wir sind jetzt seit 12 Jahren dabei, aber am Kern der Marke wurde nicht herumgebastelt oder angerührt. Wir begannen in der Luxuskategorie mit Fred Segal in LA, der der erste Einzelhändler war, der uns abholte. Wir produzieren dieses erstaunliche Produkt, das im wahrsten Sinne des Wortes bahnbrechend ist, aber aus der Preisperspektive war es nicht für so viele Einzelpersonen im ganzen Land verfügbar und das passte nicht. Wir hatten das Gefühl, dass wir die Möglichkeit hatten, die Idee von sauberer Schönheit zu übernehmen – was als teuer galt Kategorie zu dieser Zeit – für ein breiteres Publikum, also haben wir uns für eine Partnerschaft mit Einzelhändlern wie Target und. entschieden Ulta. Nun, ich denke, die Marke ist etwas kantiger, aber immer noch unseren ganzheitlichen Schönheitswurzeln treu. Danke an unsere Freunde von e.l.f. Beauty, wir können dieses hohe Ziel besser umsetzen.

Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Clean Beauty Space entwickeln?

Verpackung und Nachhaltigkeit werden im Fokus stehen. Es war schon immer eine wichtige Säule der Marke. Sie sehen einige Marken, die Petrochemikalien enthalten, aber ihre Verpackungen sind nachhaltiger. Wir haben uns zunächst auf das konzentriert, was ich "the goo" nenne, und jetzt wollen wir es noch weiter gehen, indem wir innovative Verpackungen entwerfen, die den Formeln selbst gerecht werden. In vielen Fällen sind wir dabei. Wir verwenden beispielsweise FSC-zertifiziertes Papier, das aus Sicht der Erneuerbarkeit der Goldstandard ist. Die Wimperntusche befindet sich in einem Aluminiumzylinder und wir verwenden nach Möglichkeit PCR-Kunststoffe, und alles, was wir produzieren, ist zumindest recycelbar 1 und 2. Wir freuen uns auf weitere Innovationen an dieser Front. Ich denke, dass es auch bei dehydrierten Formeln wie Pulvern mehr Innovationen geben wird.

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Die mineralischen Pigmente in der Kult-Lieblings-Mascara von W3LL People sorgen für konditionierte, definierte und natürlich dunkle Wimpern. Die preisgekrönte Formel wird mit der Gummiborstenbürste aufgetragen, die jede Wimper trennt und für ein klumpenfreies Finish umhüllt.

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Dieser Lippenstift auf pflanzlicher Basis mit Satin-Finish bietet Farbausbeute mit einer Portion Feuchtigkeit. Die Bio-Sheabutter, Jojobaöl und Seide sorgen für eine glatte, federleichte Textur, die den ganzen Tag angenehm trägt. Es ist in acht wunderschönen Farbtönen erhältlich, die von Mauvey-Nude bis Weinrot reichen.

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Dieser Concealer ist mit hautpflegenden Inhaltsstoffen angereichert, um zusätzliche Vorteile zu bieten, einschließlich zusätzlicher Feuchtigkeit, Festigkeit und Entschlackung und Aufhellung der Augenpartie.

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Tolle Wimpern sind ohne Brauen auf dem gleichen Spielfeld nicht komplett, und hier kommt das Expressionist Brow Gel ins Spiel. Die Bürste kann verwendet werden, um die Brauen zu pflegen oder sie für einen kräftigen Look aufzubürsten. Eine Mischung aus pflanzlichen Inhaltsstoffen verleiht dem Gel eine cremige, wachsartige Textur, die beim Tragen nicht steif oder knusprig wird.

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Diese cremigen Multi-Sticks können für einen Hauch von Farbe auf Lippen und Wangen verwendet oder für einen kräftigeren Look aufgebaut werden.

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Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

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