Als ich in den frühen 2000er Jahren aufwuchs, hatten Teenager überall, einschließlich mir, eine seltsame Faszination für den kalifornischen Lebensstil. Meine Lieblingskleidungsmarke in der High School? Hollister. Meine Lieblings Fernsehsendung? Der OC. Meine Lieblings-Reality-TV-Show? Die Hügel. Du hast die Idee.
20 Jahre später, schneller Vorlauf, und die Verliebtheit in The Golden State ist immer noch am Leben. Tatsächlich ist es das, was die neue saubere Make-up-Marke des Gründers von Urban Decay, Wende Zomnir, inspiriert hat. Caliray.
"Ich war für Urban Decay um die ganze Welt gereist und ich würde in diese verschiedenen Länder reisen und alle würden gerne etwas über mein Leben in Kalifornien wissen", sagt der in Newport Beach ansässige Unternehmer. "Sie fragten Dinge wie, ob ich wirklich surfe oder Grünkohl-Smoothies trinke. Ich denke, die Freiheit und das Unternehmertum, für die Südkalifornien wirklich steht, haben etwas, zusammen mit dem Wetter."
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Zomnir hat sich mit Freundin Jenna Dover zusammengetan, um die Marke auf den Weg zu bringen, und in echter SoCal-Manier wurde ihre Partnerschaft am Strand geboren. "Ich habe Jenna jedes Wochenende beim Beachvolleyballspielen kennengelernt", sagt Zomnir. "Sie ist wirklich kreativ und wir saßen herum und diskutierten über verschiedene Dinge und machten ein Brainstorming zu den Namen der Make-up-Farben. Dann kamen wir zu dem Punkt, ernsthaft darüber nachzudenken, eine Marke einzuführen."
Caliray startet mit zwei Produkten: der Come Hell oder High Water Clean Mascara ($ 24) und dem Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil (20 $), exklusiv erhältlich bei caliraybeauty.com. Bei der Entscheidung, welche Produkte zuerst hergestellt werden sollten, entschied sich Zomnir für das, wofür sie bekannt ist: Augen-Make-up.
"Eine davon ist, dass ich weiß, wie man Augen-Make-up macht, und dafür bin ich bekannt, zwischen den 24/7 Pencils und Perversion Mascara", sagt Zomnir und nennt zwei von Urban Decays Lieblingsprodukten der Fans. "Ich wollte etwas schaffen, das sauber und leistungsstark ist, weil ich denke, dass das in bestimmten Bereichen im Reinraum fehlt."
Die Come Hell oder High Water Clean Mascara ist eine langanhaltende Schlauchformel, die, obwohl sie nicht wasserfest ist, dank pflegender Inhaltsstoffe wie Arganöl nicht verschmiert oder abblättert. (Ich kann dies aus erster Hand bestätigen, weil ich am ersten Tag, an dem ich die Mascara für einen Probelauf genommen habe, geweint habe). Es verlängert und voluminiert die Wimpern, während es sie zur Definition trennt und bleibt, bis Sie es mit Ihren Fingerspitzen und etwas warmem Wasser abmassieren.
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Einkaufen: $24; caliraybeauty.com
Und auch der Surfproof Easy Ride Eye Definer bietet langen Halt. Der Bleistift gleitet nahtlos und hat ein weiches, samtiges Finish, das nicht schmilzt oder verschmiert. Zomnir hat der Formel auch feuchtigkeitsspendende Ceramide hinzugefügt, um zusätzliche Hautpflegevorteile zu erzielen. Es ist in drei essentiellen Farbtönen erhältlich: Jet Back, Chocolate Brown und Cool Navy.
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Einkaufen: $20 pro Stück; caliraybeauty.com
Neben den Inhaltsstoffen der Formel konzentriert sich Zomnir auch auf nachhaltigere Verpackungsoptionen. Die Mascara-Tube zum Beispiel wird aus Upcycling-Ozeanplastik hergestellt und mit den meisten Pflanzenfarben bedruckt. Die Marke hat eine Partnerschaft mit Pakt damit Kunden die Produkte nach Gebrauch ordnungsgemäß recyceln können.
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„Ich denke, das Wichtigste ist, dass Nachhaltigkeit eine Reise ist, kein Ziel“, sagt Zomnir. "Da immer mehr Marken nach nachhaltigen Optionen suchen, werden mehr Lieferanten mehr Optionen anbieten und es wird mehr Kreativität bei Verpackungen und Zutaten geben."
Die ersten Produkte von Caliray sind ab sofort erhältlich, exklusiv bei caliraybeauty.com.