Deciem expandierte 2018 in die Vereinigten Staaten, im selben Jahr, in dem wir erfuhren Kim Kardashian ist ein Fan – mit einer solchen Erweiterung und einem Co-Sign war Deciem bereit, weiter zu wachsen. Und während die Marke einige Schlagzeilen machte, waren es die unregelmäßigen Instagram-Posts von Deciem-Gründer Brandon Trauxe, die really machte Wellen.
Im Januar 2018 übernahm Truaxe das Instagram-Profil des Unternehmens und begann mit dem Posten bizarre, transparente Videos , sogar über die Social-Media-Plattform, um seine Mitarbeiter zu leiten. Im Februar 2018 ließ Truaxe los Mitbegründerin Nicola Kilner, und im April feuerte er Deciems gesamtes US-Personal. Im Juni gab Truaxe bekannt, dass The Ordinary Sephora für Ulta verlässt. Es scheint jedoch, dass der Deal zwischen Deciem und dem Schönheitshändler nie zustande gekommen ist. Im Mai schrieb er a jetzt gelöschter offener Brief auf der Website von Deciem, wo er auf finanzielles Fehlverhalten eines Aktionärs von Deciem anspielt.
Und am Okt. 8, Truaxe gab auf Instagram bekannt, dass Deciem vorübergehend geschlossen wird.
„Dies ist der letzte Post von Deciem. Wir werden den gesamten Betrieb bis auf Weiteres einstellen, das sind etwa zwei Monate“, sagt Truaxe im Video. Er hört hier nicht auf. Nachdem er die Zuschauer gebeten hatte, ihn ernst zu nehmen, behauptete er, dass "fast jeder bei Deciem in größere kriminelle Aktivitäten verwickelt war".
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In der Bildunterschrift des Videos droht Truaxe mit einer Strafanzeige und folgt mit einer Liste hochkarätiger Namen und Unternehmen, darunter Estée Lauder wer in Decie investiert hat im Jahr 2017.
Sehen Sie sich die Videoankündigung selbst an:
Obwohl die Produkte von The Ordinary ständig ausverkauft sind und die Marke bei Sephora eingeführt wurde, hat sich Truaxe lautstark über die Wachstumsschmerzen des Unternehmens geäußert, da es darum kämpfte, mit der Verbrauchernachfrage Schritt zu halten.
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Es sieht so aus, als wäre die Zukunft von Deciem unklar, daher gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um sich mit Ihren Lieblingsprodukten von The Ordinary einzudecken, solange Sie noch können.