Seit der Markteinführung vor 20 Jahren mit der ultimativen dehnbaren Arbeitshose, Theorie hat seine Nische als Anlaufstelle für Garderobenheftklammern gefunden. Vielleicht war es die Quelle Ihres ersten richtigen Anzugs für Ihren ersten richtigen Job oder der Name hinter Ihrem kleinen weißen Lieblings-T-Shirt.
Persönlich war ich 2008 süchtig nach den superengen und dehnbaren „Schlauchtanktops“ der Marke – ein Artikel, der bei den Kleinsten so beliebt ist Boutique, in der ich als Verkäuferin gearbeitet habe, die ich verwendet habe, um sie direkt aus dem Versandkarton zu verstecken, um sie zu kaufen, wenn mein Gehaltsscheck kam durch.
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Aber das war vor fast einem Jahrzehnt und seitdem haben sich meine Möglichkeiten erweitert. Heutzutage ist es nur eine schnelle iPhone-Suche entfernt, das perfekt sitzende Leibchen zu finden, und ich kann Optionen für alles vergleichen, von der Passform über den Preis bis hin zur Ethik hinter der Herstellung. Und bei all dem zusätzlichen Lärm kann es für ein Unternehmen der alten Schule wie Theory schwierig sein, mitzuhalten.
Kredit: Mit freundlicher Genehmigung von EDTN
Shoppe den Look: T-Shirt, $55; theorie.com.
Nicht mehr. Mit seiner neuesten Initiative, einer Kapselkollektion namens Theory 2.0, ist das Label bereit, eine neue Generation von Käufern anzusprechen. Die Limited-Edition-Reihe (die heute erst auf den Markt kam) bietet eine eng zusammengestellte Auswahl an vielseitigen Designs, die von. entwickelt wurden die Zielgruppe der Linie: eine handverlesene Gruppe junger, aufstrebender Talente aus allen Abteilungen des Unternehmens.
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Shoppe den Look: Mantel, $ 495; theorie.com.
Als jemand, der viel Zeit damit verbringt, neue Linien zu überprüfen, die versprechen, die „Kapsel“ der modernen Frau zu sein Kleiderschrank“, muss ich zugeben, dass dies eine der wenigen ist, die dem Anspruch wirklich gerecht wird – zumindest dort, wo meine eigenen Bedürfnisse sind betroffen. Während die kombinierbare Auswahl an leichten Strickwaren (man denke nur an locker-genug Pullover, die sowohl verkürzt als auch in voller Länge sind), Oberteile für den Tag und die Nacht (seidige Camisoles und legere Hemden mit Knöpfen) und Basic-Hose (bequeme, weit geschnittene schwarze Hose mit dezentem Pull-over-Bund – z. B. Pyjamahose für das Büro), sind einfach genug, um sich in fast jeden Kleiderschrank zu integrieren, die Silhouetten haben eine Nachdenklichkeit, die ich selten in anderen Basics sehe Marken. Sicher, ich muss vielleicht einige dieser Stücke kaufen, aber ich wirklich wollen auch zu.
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Shoppe den Look: Motorradjacke, 445 $; theorie.com.
Was mich zu einem weiteren positiven Punkt bringt: Obwohl diese Kleidung mit der gleichen Präzision hergestellt wird wie die Hauptkleidung von Theory Angebote, sie sind preislich etwa 30 Prozent niedriger, mit dem teuersten Artikel im Bunde (ein doppelseitiger Wollmantel) mit 495 US-Dollar markiert. Besser noch, dieses Projekt legt großen Wert auf sozialbewusste Produktionsmethoden, wobei nach Möglichkeit nachhaltige Herstellung und Materialien verwendet werden. Besonders beeindruckt bin ich von dem noch besseren veganen Leder einer Motojacke und schwarzen Leggings, das wie alle Stoffe der Kollektion auch maschinenwaschbar ist.
Nach einem langen Arbeitstag also nicht mehr zur Reinigung sprinten? Das ist vielleicht die beste Nachricht von allen.
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Shoppe den Look: Pulloverhemd, $ 215; theorie.com. Hose, $200; theorie.com.
Kaufen Sie den ersten Theory 2.0-Drop on das Website des Unternehmens und ab heute in den Filialen.