Olivia Jade Giannulli hat eine harte Woche – die Enthüllung, dass ihre berühmten Eltern (Schauspielerin Lori Loughlin und Modedesigner Mossimo Giannulli) zahlte 500.000 US-Dollar, um sie und ihre ältere Schwester Isabella in die USC aufzunehmen als Crew-Team-Rekruten (obwohl keine Reihen) hat den Influencer-Stil des 19-Jährigen ernsthaft verkrampft.
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Der Skandal (der, um die Sache noch lächerlicher zu machen, ausbrach, während Giannulli war angeblich auf einer Yacht, die dem Vorsitzenden des USC Board of Trustees gehört), hat in Olivias Instagram-Kommentarbereich ein Durcheinander von epischen Ausmaßen angerichtet. Obwohl sie die Kommentare auf den ersten drei Fotos in ihrem Feed deaktiviert hat, sind die restlichen Beiträge in der Saison geöffnet und bieten Feedback das reicht von typischer Trollkost („LIAR, CHEAT, NO HUMAN SOUL!!!“) bis hin zu mehr, äh, auf der Nase („Entitled Kid and Crime Eltern").
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Zu diesem Zeitpunkt haben mehrere der wichtigsten Sponsoren und Mitarbeiter von Olivia sie fallen lassen, darunter Sephora, Tresemme und Lulus. Aber Giannulli hat mehrere andere namhafte Partner, die sich noch nicht öffentlich vom Vlogger distanzieren müssen, darunter Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion und Neutrogena.
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Trotz der Hektik der Social-Media-Kommentare scheint Jade vom Skandal in Bezug auf die Exposition zu profitieren – sie ging von 1,3 auf 1,4 Millionen Instagram-Follower in dieser Woche, während ihre YouTube-Abonnentenzahl (fast 2 Millionen) zu steigen scheint, als Gut. Ganz zu schweigen davon, dass der aus zwei Namen bestehende Spitzname "Olivia Jade" sich rühmt, dass er es am Montag sicherlich nicht getan hat. Könnte Olivia in Bezug auf ihr Influencer-Imperium also auf dem Vormarsch sein?
Entsprechend Hollywood-Marke CEO Stacy Jones, der Follower-Zuwachs wird wahrscheinlich "getrieben von vielen Leuten, die gerade zum ersten Mal ihren Namen hören" und sind gespannt, wie es weitergeht. "Allerdings sind dies keine Menschen, die wahrscheinlich auf lange Sicht bleiben oder die Produkte kaufen, über die sie postet", sagte Jones InStyle.
Was das Vitriol im Kommentarbereich betrifft, so glaubt Jones, dass es ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung der Marke sein könnte, Giannulli fallen zu lassen. "Sie hat es gerade mit einer möglicherweise sehr feindseligen Tween- und Teenie-Gefolgschaft zu tun, die sehr schnell ist" sozial offen und urteilend zu sein, basierend auf einer wahrgenommenen Gruppenanschauung, im Gegensatz zu ihrer eigenen wahren die Gedanken. Aus diesem Grund brechen so viele Marken Verträge und schaffen Platz zwischen Olivia Jade und sich gerade jetzt – sie wollen Kollateralschäden mit Tweens, Teens und Millennials vermeiden", sagt sie sagte uns.
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"Die unmittelbare kurzfristige Zukunft von Olivia Jade als soziale Influencerin wird sie wahrscheinlich nicht oft sehen Erfolg", sagte Jones und stellte fest, dass die Handlungen ihrer Eltern "Konsequenzen haben, die für einige anhalten werden". Zeit."
Als weitere Informationen über ihre Mittäterschaft am Plan ihrer Eltern ans Licht kommen (es wird behauptet, dass sie gestellt für Fotos, die verwendet wurden, um sie als Rudererin auszugeben) sind die ausgefallenen Partnerschaften durchaus verständlich, wenn nicht sogar lobenswert aus der Sicht des Verbrauchers. Allerdings sagt Jones, dass für die Zukunft des 19-Jährigen als Influencer noch nicht alle Hoffnung verloren ist.
„Hier gibt es ein großes ‚aber‘“, sagt Jones. „Olivia Jade hat sich äußerst erfolgreich als führende Social Influencerin etabliert. Ähnlich wie andere prominente Kinder hat sie Gelegenheiten, die ihr Türen geöffnet haben. Tatsache ist jedoch, dass nicht jedes prominente Kind selbst erfolgreich wird, wie es Olivia Jade getan hat. [Sie] hat gezeigt, dass sie Tatkraft, einen guten Geschäftssinn und eine angeborene oder erlernte Fähigkeit besitzt, nicht nur Inhalte zu erstellen, die ankommen Engagement, sondern auch wie man mit ihren eigenen Followern interagiert, um sie dazu zu bringen, ihr weiterhin zu folgen und das zu kaufen, was sie befürwortet."
"Im Moment ist der Gesamteindruck von Olivia Jade, dass sie eine reiche, berechtigte Tochter einer Berühmtheit ist, die hat sich den Weg ins College betrogen", fuhr Jones fort und las die Gedanken einer stimmlichen Unterabteilung der Welt Netz. "Das Wichtigste, was Olivia Jade tun kann, ist einen Weg zu finden, sich selbst zu normalisieren, damit sie zuordenbarer wird. Und das könnte sogar beinhalten, eine Art Wohltätigkeitsorganisation zu finden – oder eine zu gründen, um ihre eigene Plattform zu nutzen, um anderen zu helfen."
Die harte Wahrheit, laut Jones? "Sie muss sehr schnell erwachsen werden, ihre Stimme finden und sich neu aufbauen."