Die Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills Palette

Im Jahr 2019, wenn die Kunst des Ziehens größer und Mainstream ist als je zuvor, ist es schwierig, den Fernseher einzuschalten. Sehen Sie sich ein Musikvideo an, streamen Sie ein Make-up-Tutorial oder gehen Sie in den Laden, ohne auf eine Anzeige mit einem Drag zu stoßen Königin. Unternehmen haben begonnen Drag-Looks einbauen, ziehen Sie Make-up und ziehen Sie Queens in Kampagnen, unabhängig davon, ob das Produkt, das sie anbieten, etwas mit Drag oder überhaupt mit queeren Menschen zu tun hat. Die Kommerzialisierung der queeren Kultur in Unternehmen ist nichts Neues, aber jetzt, da Drag Queens im Trend liegen, verwenden einige Marken Queens, um sich als jung, cool und integrativ zu positionieren.

Für Choreograf, Drag-Performer, YouTube-Moderator und Fernsehstar Alyssa Edwards, Zu beobachten, wie sich die Drag-Kultur von einer Form der Underground-Unterhaltung zu einem Marketing-Trick entwickelt, ist nicht immer ideal.

„Es gab Fälle, in denen es hieß: ‚Okay, wo wurden wir nur benutzt?‘ Natürlich denken wir darüber nach. Wir befinden uns in einer Zeit, in der wir ein wenig sensibel sein können und sollten, wer wir sind und unsere Gemeinschaft“, sagt Edwards. „Ich versuche immer, optimistisch und hoffnungsvoll zu sein und hoffe, dass alles, was ich sehe, positiv und aus den richtigen Gründen gemacht wurde. Ich möchte nicht, dass unsere Community für einen Trick oder für eine Marke verwendet wird.“

Ich habe am Morgen des World Pride in New York City am Ende des Pride Month mit Edwards gesprochen, ein Ereignis, von dem einige sagen, dass es übermäßig war von Marken kommerzialisiert und kapitalisiert. Geschätzte vier Millionen Menschen sollten daran teilnehmen. Obwohl sie in Vorbereitung auf die Parade voller Glamour wurde, war Edwards in einer nachdenklichen Stimmung.

„Ich lag heute Morgen im Bett und dachte: ‚Wie ist das wirklich mein Leben?‘ Ich glaube nicht, dass ich jemals darauf gehofft habe. Ich habe nicht dafür gebetet. Letzten Oktober startete meine ursprüngliche Netflix-Serie, dann DragCon, dann die Ankündigung der Zusammenarbeit mit Anastasia Beverly Hills. Ich gehe meine gelbe Ziegelsteinstraße hinunter!“

Edwards' Tornado des Jahres wurde durch eine der am meisten diskutierten Produkteinführungen in der Schönheitsbranche gekrönt, ihre Namensvetter-Palette mit Anastasia Beverly Hills. Im Jahr 2019 sind Beauty-Kooperationen so alltäglich, dass es schwer ist, sich für eine einzelne zu begeistern, also Es ist fast überraschend, wenn eine Marke ein Produkt ohne den Namen eines Influencers auf den Markt bringt es.

Aber die Alyssa Edwards x Anastasia-Palette wird von Schönheitsliebhabern und Drag-Enthusiasten gleichermaßen mit Spannung erwartet. Für den Anfang ist das Produkt fest. Aber was noch wichtiger ist, es ist sehr, sehr Edwards. Die Palette ist eine meisterhaft kuratierte Kollektion von 14 Farbtönen und bietet auffällige Leuchten, wie wir sie noch nie von ABH gesehen haben, gepaart mit gedämpfteren Neutraltönen und ein paar Schimmern. Es verkörpert perfekt Edwards' lebendige Drag-Persönlichkeit.

„Das Coolste an dieser Erfahrung war, dass die Marke sehr offen war, mich und meine Vorstellung von Schönheit kennenzulernen. Als mir die Gelegenheit geboten wurde, war es nicht wie: „Okay, was denkst du über diese Farben?“ Sie wollten nicht nur meinen Namen verwenden. Sie haben sich wirklich die Zeit genommen, mir zuzuhören, wie ich meine Lebensgeschichte erzähle.“

Die Farbnamen sind eine Zeitleiste der Karriere von Edwards. Die Aubergine lila, genannt B.B.D.C., ist nach Edwards' Beyond Belief Dance Company benannt. Das helle Kamelbraun, H.O.E, ist für House of Edwards, die Drag-Familie, zu deren Mentor sie gehört und Drag-Talente unterstützt. Das leuchtende Sonnenblumengelb heißt (ja, Sie haben es erraten) Brick Road.

„Diese Palette ist zwei Jahre in der Herstellung. Sie waren sehr fleißig dabei, alles zum Leben zu erwecken, was Alyssa Edwards zu bieten hat. Wenn ich diese Palette öffne, sehe ich nicht nur helle, bunte Töne, ich sehe eine Reise. Ich sehe mein Leben, meine Karriere. Es ist mir sehr, sehr wichtig, nicht nur authentisch, sondern auch aufrichtig zu sein.“

Und im Gegensatz zu Marken, die Drag- und Queer-Kultur als trendige Marketingtricks nutzen, hat sich ABH von Anfang an als Unterstützer der LGBTQ-Community positioniert und fungiert als Sponsor für RuPauls Drag Race, an dem Edwards seit 2015 Kandidat war. Angesichts der Geschichte der Marke und der integrativen Haltung sagt Markenpräsident Norvina, dass Edwards eine natürliche Ergänzung war, obwohl ABH selten mit Influencern zusammenarbeitet.

„Alyssa ist das ultimative Beispiel für eine Königin“, sagt Norvina. "[She's] ein Profi, der Stolz, Professionalität und einen Hintergrund verkörpert, der den amerikanischen Traum verkörpert."

Die limitierte Auflage Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills-Palette ist ab sofort erhältlich unter anastasiabeverlyhills.com und bei Sephora, und ist das perfekte nächste Unterfangen für den mehrfach mit Bindestrichen versehenen, vielseitig begabten Titelträger von Festzügen. Ob Schönheit, Fernsehen, Drag oder Tanz, ihre Arbeit hat eine Linie, die sicherstellt, dass alle ihre Projekte einen positiven Beitrag zu ihrem Vermächtnis leisten.

„Alle haben eines gemeinsam. Für so etwas muss man seine Zeit investieren“, sagt Edwards. „Man muss sich die Zeit nehmen, um zu fragen: ‚Was erschaffe ich, warum erschaffe ich es und warum ist es wichtig?‘ Das Wer, das Was, das Wo, das Wann und das Warum. Die Magie für mich ist dabei. Und es ist lohnend zu sehen, wie es so zum Leben erweckt wird, wie Sie es sich vorgestellt und vorgestellt haben. Es war viel Arbeit, aber weißt du was? Das ist alles im Leben. Wenn du etwas im Leben willst, musst du dafür arbeiten. Wie Britney sagte, du arbeitest besser, Schlampe.“