Werbekampagnen gehören zu den größeren kundenorientierten Initiativen der Marke. Sie bringen den Kunden das Ethos eines Unternehmens näher und bringen ihren Standpunkt für eine Saison zum Ausdruck. Lululemon ist eine der größten Lifestyle-Marken der Welt und verbindet diese sportlich inspirierte Denkweise mit Athleisure- und Workout-Liebhabern auf der ganzen Welt. Als nächstes steht für die Marke eine ihrer bisher größten Bemühungen an: ihre ersteje globale Werbekampagne.
Die Bilder wurden weltweit in Peking, London, Los Angeles, Mexico City, New York City und Vancouver gedreht und in Zusammenarbeit mit Vices globaler Kreativagentur Virtue Worldwide erstellt. Lululemon verfolgte schon immer eine Art Graswurzel-Marketing-Ansatz – die App der Marke bietet Bilder und Videos von ihren Botschafter, Filialmitarbeiter und Community-Leads zum Beispiel – diese Kampagne ist also der Höhepunkt von allem, was sie je gemacht haben bisher gemacht.
Als Lululemon vor fast zwei Jahrzehnten als Marke begann, festigten sie Yoga und seine Prinzipien in ihrer Grundlage. Es war also passend, die Kampagne zu nennen,
"Das ist Yoga.""Es führt diese Praktiken durch einzigartige Subjekte in die Welt ein, die diese Standards in ihr Leben implementieren von der Matte, mit Meditation, Selbstfindung, Gewaltlosigkeit, Vertrauen und mehr.Zu den außergewöhnlichen Persönlichkeiten, die präsentiert werden, gehören die professionelle Surferin Maddie Peterson (Oben), dreimalige Olympiasiegerin Kerri Walsh Jennings (unter), Art of Capoeira-Lehrer und Lululemon-Botschafter Jian Pablico und der in London lebende Grime-Rapper P Money.