Was Sie über Kaelen Haworths neue Marke Second Sight wissen sollten

Kaelen Haworth startete ihre gleichnamige Linie, Kaelen, in 2009. Die Kollektionen konzentrierten sich auf Stoff, Silhouette und hatten einen unbestreitbar einfachen Ansatz für Eleganz. Nach der Markteinführung erhielt Kaelen viel positive, branchenweite Aufmerksamkeit. Aber im Jahr 2016 verließ der Designer alles, um etwas Neues zu beginnen.

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Zweiter Blick, Haworths neue Marke, wird in monatlichen Auflagen von fünf Stück verkauft – nicht nach einem datierten, saisonalen Kalender. „Für den Verbraucher fühlt es sich schnell an, auch wenn der Prozess hinter den Kulissen noch Zeit braucht“, sagt Hayworth gegenüber InStyle.com. Die Idee: Durch den Verkauf mit diesem neuen Modell kann die Marke den Prozess rationalisieren, um das Feedback ihrer Kunden so schnell wie möglich zu berücksichtigen.

Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal: Kleidungsstücke reichen von einer Größe 1-7, was einer US-Größenspanne von 00-24 entspricht. Es gibt auch keinen Unterschied zwischen zierlichen, geraden oder großen Größen auf der Website.

„Wir fordern die Leute nicht auf, eine Spur basierend auf ihrer Größe auszuwählen“, sagt sie. „Die Frau, die auf unserer Website ein Kleid in Größe 1 kauft, kauft genau das gleiche Kleid wie die Frau, die es in Größe 7 kauft.“

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Hier sprechen wir mit der Designerin über die wertvollen Lektionen, die sie aus ihrem ersten Projekt gelernt hat und wie Inklusivität im Vordergrund ihres Prozesses steht.

Warum haben Sie Ihrer ersten Marke Kaelen ein Ende gesetzt?

Ich hatte das Gefühl, dass die Mode versucht, ihren Weg durch das neue Labyrinth aus Internet, Zugänglichkeit und sich änderndem Verbraucherverhalten zu finden. Der traditionelle Großhandelskalender funktionierte bei mir nicht und ich erreichte meinen Kunden nicht. Ich hatte wirklich das Gefühl, dass ich nicht wusste, wer sie war, und das machte es sehr schwierig, für sie zu entwerfen.

Was ist die größte Lektion, die Sie aus Ihrer ersten Marke gelernt haben?

Dass du nicht für jeden alles sein kannst. Ich habe Sachen gemacht, die mich nicht wirklich interessierten, weil ich dachte, dass sie einige der Käufer ansprechen würden, mit denen wir uns trafen, wenn nicht alle. Am Ende hat es nur unseren Standpunkt verwirrt. Bearbeiten ist der Schlüssel! Wir verkaufen jetzt fünf neue Stücke pro Monat und es ist so befreiend, einfach genau das zu machen, was wir wollen und sich die Zeit zu nehmen, es richtig zu machen.

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Was hat Sie dazu bewogen, Second Sight zu starten?

Ich wusste, dass ich an vorderster Front des Wandels sein wollte, anstatt durch eine Landschaft zu navigieren, die für mich geschaffen wurde. Für mich war es einfach sinnvoll, das Geschäftsmodell so zu ändern, dass die Preise drastisch gesenkt und die Größen erhöht wurden, um mehr Kunden zu erreichen. Jeder möchte gut aussehen und etwas Besonderes und Einzigartiges tragen, egal wie groß das Etikett ist. E-Commerce wächst weiter und wir haben so viele Ressourcen zur Verfügung, um mit unseren Kunden zu kommunizieren und wirklich auf das Feedback zu hören. Es fühlte sich einfach an wie der richtige Zeitpunkt, um einen Schritt nach vorne zu machen.

Wie kommt Second Sight einer heterogenen Gruppe von Frauen entgegen?

Abgesehen von der Größeninklusivität verfolgen wir auch einen anderen Ansatz bei der Aufnahme der Editionen, damit sich die Leute wirklich repräsentiert fühlen. Jeden Monat wählen wir fünf Frauen (normalerweise Freunde, Familie oder Personen, die wir auf Instagram gefunden haben) zum Modeln aus. Idealerweise repräsentiert diese Gruppe jüngere Kunden, ältere Kunden, Kunden, die normalerweise einkaufen Übergröße Marken und Kunden, die gerade Marken einkaufen. Da wir derzeit nur Oberteile und Kleider herstellen, bitten wir unsere Models, sich selbst zu stylen, damit die Kleidung wirklich so echt wie möglich ist. Wir versuchen, die Vielfalt der Weiblichkeit darzustellen – unterschiedliche Altersgruppen, Hautfarben, Körpertypen, Stylingpräferenzen usw.

Warum, glauben Sie, sind so viele Designer in der Branche nicht auf alle Frauen ausgerichtet?

Ehrlich gesagt, es ist schwer und es kostet Zeit und Geld, es richtig zu machen. Ich wusste, dass ich mehr Frauen erreichen wollte und es schien ein Kinderspiel zu sein, aber es dauerte zwei Jahre, bis wir es herausgefunden hatten. Es gibt viele Faktoren, die man durchdenken muss - die richtige Herangehensweise an das Design für eine Vielzahl von Körpertypen, wie man alles preislich macht und wie man die richtige Passform findet. Ich denke, dass Marken, die sich nicht in diese Richtung bewegen, die Seltsamkeiten finden werden. Auch wenn Sie die Tatsache ignorieren möchten, dass Weiblichkeit keine Einheitsgröße ist, ist es am Ende des Tages ein gutes Geschäft. Es gibt einen erheblichen Prozentsatz von Frauen, die nicht in Geschäften mit normaler Größe einkaufen, die einkaufen möchten und die Kaufkraft haben. Es ist einfach ein schlechtes Geschäft, das zu ignorieren. Es ist auch nicht sehr schön, aber ich verstehe, dass das nicht unbedingt ein Motivator ist.

Wen würdest du in deiner Traumwelt in deiner Kleidung sehen?

Frauen auf der Straße! Es würde mich einfach begeistern, Frauen in ihrem Alltag zu sehen, die es tragen. Bei meiner vorherigen Marke habe ich nicht an das Endspiel des Kunden gedacht. Ich dachte an Models und Shows und Prominente. Dieses Mal möchte ich echte Frauen sehen, die damit beschäftigt sind, Millionen von Dingen zu tun, in ihrer eigenen Haut schön auszusehen und sich schön zu fühlen. Und meine Kleidung.