Der House of Gucci-Effekt: Gucci Resale boomt

"Es gibt keine schlechte Publicity", sagen Leute, die auf Twitter noch nie als "Girl Boss" bezeichnet wurden. In einigen Fällen kann dies jedoch stimmen – insbesondere, wenn es um Hollywood-Namenstropfen geht. Erleben Sie "The House of Gucci Effect", das mit einem kampflustigen, vampigen Film über italienischen Glamour und einfachen Mord beginnt, der als "wild unterhaltsam" gelobt wurde und als "kompetent und schamlos" gepannt. Außerdem: wirklich Spaß für Lady Gaga, die als italienische Erbin der 70er Jahre mit Killer-Stil, einem großen Akzent und Designerin zu sehen ist Waffen.

Es ist ein alberner Film, der die Gucci-Familie aussehen lässt Ja wirklich schlecht – so schlimm sie drohen a Klage - aber rate mal was? Es lässt auch Gucci-Merchandise auf Wiederverkaufsplattformen in die Höhe schnellen und aus den Regalen vor den Feiertagen fliegen … was lustig ist, denn es ist nicht so, als ob die Marke danach noch mehr Hilfe brauchte Umarmt von einigen der coolsten Leute der Kultur (einschließlich Harry Styles, der das Label fast ausschließlich auf seiner letzten Tour trug, die ein bemerkenswert gut gekleideter war eins).

Was an dem ganzen Film-zu-Handtaschen-Wahnsinn, zumindest für Fashion-Junkies, noch mehr Spaß macht, ist das Haus von Gucci und das Haus Gucci sind nicht verwandt – zumindest nicht offiziell. Der Film wurde von Gladiator's Ridley Scott, und ist vollgestopft mit der gleichen opulenten Ansicht des mediterranen Blutsports, aber mit Gift und Geldbörsen anstelle von hungrigen Löwen. Aber für einen Film ohne offizielle Unterstützung der Modemarke gibt es einige hinterhältige Überschneidungen mit seiner Megawattbesetzung. Dazu gehören Salma Hayek, die mit Guccis aktuellem Besitzer Francois-Henri Pinault verheiratet ist, und Jared Leto, der mit dem aktuellen Gucci-Designer Alessandro Michele befreundet ist und häufig für die Etikett.

Vielleicht liegt das daran, dass die Marke klug genug war, um zu wissen, dass ein Film, egal wie albern, nur ihre Mystik aufpolieren würde. Das Modegeschäft Berichte "seit September, Haus von Gucci hat über 25.000 Posts in Nachrichten und sozialen Medien ausgelöst und eine Online-Sichtbarkeit im Wert von geschätzte 104 Millionen US-Dollar“ – und übertraf die Social-Media-Shoutouts der eigenen November-Modenschau der Marke um 300%.

Die Nachfrage nach dem Produkt ist entsprechend gestiegen, mit einem Vertreter der Luxus-Resale-Site 1stDibs Berichten zufolge hat die Website "einen Anstieg der Bestellungen für Gucci-Artikel um 30 % verzeichnet" und "die täglichen Suchanfragen nach dem Begriff "Gucci" sind seit der Veröffentlichung des Films um 25 % gestiegen." Vestiaire-Kollektiv sagt, dass sie 40 % mehr Klicks auf Gucci-Taschen erhalten – ein besonders lustiger Leckerbissen, da Gucci und Vestiaire werden beide von Kering finanziert, auch bekannt als die Luxusgüterfirma, die dem oben genannten Herrn Salma. gehört Hayek. (Promis, sie sind nicht wie wir.) Die Online-Suchmaschine ShopStyle – auch bekannt als der Ort, an dem Sie innerhalb von fünf Sekunden 100 schwarze Spitzenkleider in Ihrer Größe finden können – haben gerade einen 73%igen Anstieg bei der Gucci-Gürtelsuche gemeldet, was wild ist, denn wenn Low-Rise-Jeans wirklich sind zurück (schaudern), niemand wird deinen Gürtel sehen.

In der Tat, wenn Sie einen herumliegen haben, deutet dies alles darauf hin, dass es an der Zeit sein könnte, zu verkaufen. Es ist eine Gucci-Raserei da draußen, Schätzchen.

Um fair zu sein, obwohl der Film den Namen Gucci in die Luft gesprengt hat, setzte die Marke auch ihre eigene Parade von atemberaubenden Bildern fort, einschließlich einer Show auf dem Hollywood Walk of Fame, die Gwyneth anzog Paltrow, Serena Williams und (yep) Mr. Leto, zusammen mit einem "Hack", der sein Logo mit dem von Balenciaga für eine limitierte Kollektion verschmolzen hat (einschließlich der meisten kristallverkrusteten Stiefeletten). vor kurzem gesehen auf Beyoncé). Gucci setzte sein Sponsoring der dekadenten, aber irgendwie immer noch coolen LACMA-Gala fort, die A-Listener wie Billie Eilish, Elle Fanning und Leonardo DiCaprio auf den roten Teppich der Marke Gucci, zusammen mit kulturellen Titanen wie Steven Spielberg und Barbara Krüger. Letzte Woche zog in Miami eine Cocktailparty in der Gucci-Boutique neben Next-Gen-Stars wie Selah Marley und Larsen Thompson an heiß heiß heiß Künstler wie Chloe Wise, die während des New York Film Festivals das gleiche Korsett der Marke Gucci wie Dakota Johnson trug. (Es sah für den Maler ebenso unverzichtbar aus.)

Trotzdem kann man nicht leugnen, dass Stars wie Lady Gaga und Adam Driver (der ironischerweise das aktuelle Gesicht von Burberry, wird aber wegen dieses Films immer noch mit dem G-Wort namentlich überprüft, zusammen mit der prominenten Platzierung von hundert Hollywood Festzelte. (Als Teenager, den ich kenne, sagte ich, als ich sie nach dem Film fragte und ob seine Geschichte ihre Sicht auf die Marke überhaupt trübte: "Die gesamte Modegeschichte ist in irgendeiner Weise problematisch. Ich will immer noch die Sonnenbrille.")

Wenn dir etwas lieber ist Außerdem die Sonnenbrille, mit der berühmten von Gucci kann man kaum etwas falsch machen Disco-Tasche, juwelenbesetzte Bikerstiefel, oder ein Lippenstift in einem zierlichen Blumenetui. Jeder hat ein Echo der blutigen Brillanz des Films, aber anstatt einen verschrobenen Ehemann zu töten, töten sie nur Ihren Instagram-Feed.