1971 prägte ein freiberuflicher Texter bei McCann den heute ikonischen Slogan von L'Oréal "Weil Sie es wert sind" für die Préférence-Haarfarbe der Marke. Damals waren die Worte des 23-jährigen Ilon Specht revolutionär, da die meisten Fernsehspots männliche Erzähler zeigten – selbst wenn die Produkte es waren zum Frauen.
In diesem Monat feiert L'Oréal das 50-jährige Jubiläum von "Weil du es wert bist", das in den letzten fünf Jahrzehnten zu einem Mantra der weiblichen Ermächtigung geworden ist. Vor allem für die verschiedenen Sprecherinnen der Marke, wie Eva Longoria.
"Es ist ein Schlachtruf für Frauen; eine Erinnerung daran, sich selbst und das, was Sie in jede Situation einbringen, einzuschätzen, sei es im Job, in den Beziehungen, in der Ehe, in Freundschaften oder in der Familie", sagt Longoria über den stärkenden Slogan von L'Oréal. "Es ist wichtig, dass wir anhalten und gehen: 'Moment mal, mein Wert ist hier wichtig.' Es ist wichtig zu wissen, was man in alles in seinem Leben einbringt, und das zu respektieren und zu ehren."
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Der Meilenstein des Slogans könnte nicht zu einem passenderen Zeitpunkt kommen, wenn das Leben von Frauen überproportional von COVID-19 betroffen ist. nicht mehr Rollen zu Hause übernehmen, zu ihren Job verlieren aufgrund pandemiebedingter Budgetkürzungen in vielen Branchen.
Longoria sagt, dass es die Frauen sind, die ihr am nächsten stehen, die sie in schwierigen Zeiten an ihre Würdigkeit erinnern. Ob das die Familie ist oder Menschen, die sie durch ihre Arbeit bewundert, wie Oprah und Hillary Clinton.
"Für mich waren es Frauen in meinem Leben, die mich gezeigt oder mir den Spiegel vorgehalten haben", teilt sie mit. "Um mir zu sagen: 'Schau dir an, wie großartig du bist. Schau dir an, was du erreichen kannst.'"
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Die Schauspielerin und Regisseurin hat auch einige bahnbrechende Ratschläge für alle, die in diesen Zeiten Selbstzweifel haben und sich überfordert fühlen.
"Etwas, von dem ich gelernt habe Jay Shetty, ein weiterer Mentor von mir, ist es, aufzuhören zu sagen, dass du beschäftigt bist, wenn jemand fragt, wie dein Tag war", sagt sie. „Du solltest sagen, es war produktiv, weil du nicht beschäftigt sein willst? Dann verbringen Sie Ihren Tag damit, sich Ihre Träume zu erfüllen, sei es ein Meeting oder ein Telefonat, eine Fahrt durch die Stadt... Worte sind wichtig, und wie Sie mit sich selbst sprechen und wie Sie mit anderen über sich selbst sprechen, ist wichtig. Deshalb ist ein Slogan wie ‚Weil du es wert bist‘ so mächtig."